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Marketing de contenido

¿Qué es?

La web ofrece una gran variedad para elegir cuando se trata de hacer lanzamientos genéricos  de  productos o servicios, y normalmente las buenas campañas de relaciones públicas incluyen marketing de contenido. Esta forma relativamente nueva de marketing no implica ventas directas, sino que se enfoca en crear y distribuir contenido en línea valioso, relevante y consistente que permite atraer y retener a una audiencia claramente definida, y en última instancia, permite que el cliente genere ganancias.

¿Qué podemos hacer?

En Sherlock Communications apuntamos a fortalecer la reputación de nuestros clientes como fuentes relevantes y confiables para los consumidores, fomentando no solo las visitas de retorno, también generando mayor conciencia, lealtad, compromiso y defensa del consumidor hacia la marca.

A través del marketing de contenidos, proporcionamos a nuestros clientes contenido válido y valioso para atraer y transformar clientes potenciales en clientes reales.

Este contenido no solo permite resolver las necesidades comerciales de nuestros clientes, también permite que las marcas puedan llegar a las mayor cantidad de personas con las caracteristicas del segmento previamente establecido.

La creación de confianza y la relación con los consumidores potenciales a través del contenido editorial y creativo produce lealtad de marca sostenible, proporciona información valiosa para los consumidores y estimula futuros deseos de participación y compra, además, su distribución en las redes sociales contribuye a la optimización del motor de búsqueda (SEO) generando enlaces entrantes naturales y creando contenido útil en los sitios web que aparecerán en los resultados del motor de búsqueda. Para muchas empresas, la mayor parte de sus esfuerzos de SEO deben centrarse en el marketing de contenidos.

Nuestras tácticas de marketing de contenidos se centran en:

Estrategia de contenido – Para comprender a fondo  la marca, el mercado y la audiencia de nuestros clientes, evaluamos sus actividades actuales, su identidad editorial y su estilo, así como los desafíos de marketing digital presentes no solo en Brasil, también en América Latina, donde la investigación es primordial.

Nuestros clientes y sus respectivas audiencias provienen de diversos sectores y orígenes, todos con necesidades específicas, por eso a través del análisis de datos y talleres, obtenemos una visión estratégica de los corazones y las mentes de sus públicos para brindarles experiencias de usuario impecables.

Basandonos en nuestra experiencia en la industria, formamos y desarrollamos estrategias de contenido innovadoras que incluyen el carácter editorial de la marca, detalles de las audiencias, guías de estilo y un calendario editorial. Así mismo,  trabajamos en estrecha colaboración con el equipo de nuestros clientes durante la implementación del mismo..

Promoción – Al identificar las audiencias más comprometidas de nuestros clientes y sus personalidades, producimos un plan promocional claro y específico que posiciona a la marca de manera adecuada, en la plataforma qué debe ser y en el momento adecuado.

Al crear contenido relevante y valioso, creamos historias adaptadas al público objetivo, posicionando a la marca como una fuente confiable.  Esta estrategia de contenido fomenta el compromiso con la marca, la lealtad, la defensa y las visitas de retorno.

Producto – Todo nuestro trabajo de marketing de contenido se centra en una estrategia a largo plazo para lograr un valor duradero. Nuestro objetivo final es desarrollar una audiencia para nuestros clientes recomendando los mejores canales para sus negocios para aumentar el compromiso de sus audiencias con la marca y crear comunidad.

Creamos contenido editorial rico en valor y lo posicionamos para que las audiencias relevantes y los motores de búsqueda puedan encontrarlos y compartirlos fácilmente. Los clientes astutos reconocen el valor de invertir en contenido creativo y existen muchas formas para hacerlo:

  • Infografías: esta es una interpretación visual que por lo general incluye estadísticas, cuadros, gráficos u otra información esencial que pueda compartirse en las redes sociales y publicarse en sitios web de manera efectivas. Nuestro equipo interno disfruta del desafío creativo de producir algo llamativo, informativo y de valor para el público.
  • Páginas web: esto puede incluir herramientas, recursos o casos de éxito que permital ilustrar al consumidor potencial sobre el producto o servicio que vende nuestero cliente.
  • Podcasts: esta herramienta da visbilidad a nuestros clientes en un nuevo entorno que se traba´ja principalmente a través de iTunes para proporcionar información y consejos valiosos de forma gratuita, mientras generamos un aumento de ventas.
  • Videos: usando plataformas como YouTube promovemos productos and servicios que permiten el crecimiento del mercado.

Otros ejemplos incluyen libros, documentos técnicos, libros electrónicos, aplicaciones, discursos públicos, presentaciones y blogs. El objetivo es siempre resaltar lo que podemos hacer para agregar valor, ya que esta es la fuerza impulsora detrás de la obtención de negocios para nuestros clientes.

La razón es psicológica: los cuatro pasos del ciclo de compra.

  1. Conocimiento: los clientes pueden tener una necesidad, pero pueden no estar conscientes de que hay una solución porque no tienen conocimiento de estas.
  2. Investigación: una vez se tiene claro que existe una solución, los clientes investigarán para buscar opciones.
  3. Consideración: los clientes comienzan a comparar diferentes productos en el mercado para asegurarse de obtener un buen producto a un precio razonable.
  4. Compra – el cliente realiza la transacción.

La publicidad tradicional y las estrategias de marketing se centran en los dos últimos pasos del ciclo de compra, mientras que el marketing de contenido aprovecha las dos primeras etapas al generar conciencia sobre las opciones en el mercado y educar a los consumidores sobre un producto que tal vez no hayan considerado antes.

Si se incorpora a la estrategia de manera correcta,  el retorno de la inversión para el marketing de contenidos puede ser fenomenal y también puede aportar beneficios adicionales ya que admite otros canales de marketing digital.

Para obtener más información sobre nuestra filosofía de contenido, lea nuestro enfoque de planificación y mensajería.