Lo Que Hacemos > Rendimiento y pauta en medios

¿Qué es?

El rendimiento de medios es cuando se revisa una gestión de contenido pago para ver resultados cuantificables. En Sherlock revisamos el rendimiento de estas gestiones para la planificación y compra de contenido en medios, garantizando que estas acciones generen una mayor conciencia del producto o de la marca en los consumidores, y así mismo, un aumento de los ingresos.

Para esto, utilizamos plataformas multicanal que incluyen intercambios digitales, medios de licitación y bloques de anuncios direccionables. También utilizamos pauta en medios, que es una publicidad paga que dirige el tráfico a los medios propios, permitiendo la promoción de contenido y aumentando la exposición, el alcance y el reconocimiento de la marca o producto de nuestros clientes.

¿Cómo funciona y cuál es su beneficio?

Tradicionalmente, hay tres canales principales para hacer pauta en medios: televisión, radio y publicidad impresa, pero ahora con la publicidad online se presentan otro tipo de alternativas. El pago por clic (PPC) es una forma popular para hacer publicidad en motores de búsqueda, también las palabras clave que se muestran sobre los resultados de búsqueda orgánicos y otras opciones pueden ser los influenciadores, anuncios publicitarios o anuncios en redes sociales.

El impacto que trae consigo la pauta en medios es la inmediatez y la posibilidad de medirlo de acuerdo a las necesidades y el presupuesto, lo que significa que puede escalarse para hacer seguimiento al retorno de la inversión que aporta. En Sherlock entendemos que es un beneficio clave para crear una mayor exposición de nuestros clientes y sus marcas si se selecciona una plataforma de exposición adecuada que permita llegar de manera efectiva al público objetivo. Por eso tenemos la experiencia en crear más exposición mientras dirigimos el tráfico al sitio web de nuestros clientes, sus redes sociales, etc.

El rendimiento se centra en las audiencias, por lo que la planificación de los medios es esencial para saber dónde, cuándo y cómo participar. A nivel mundial, los teléfonos móviles se utilizan cada vez más como un dispositivo de navegación web y Brasil no es una excepción [¿indicar el número]? Por lo tanto, son una plataforma clave para interactuar directamente con los públicos objetivos de los clientes, ya que pueden respaldar los planes de pago por clic y delos planes de llamadas pagas.

En Sherlock tenemos una amplia experiencia en América Latina tanto en la experiencia en el desarrollo estratégico y táctico que nos permite identificar qué canales son los mejores para usar en el momento adecuado. Nuestro enfoque de planificación integrada nos permite capturar y convertir la intención a escala, mediante la intención de búsqueda de marketing de búsqueda, la visualización o la intención social estimulante.

¿Cómo podemos ayudarte?

Una ventaja clave de usar una estrategia de pauta es la capacidad de medir el éxito utilizando información basada en datos y la atribución de retorno de la inversión (ROI). En Sherlock, una parte clave de nuestra estrategia es trabajar estrechamente con nuestros clientes para comprender realmente su producto, modelo de negocio y objetivos. Esto podría incluir crear conciencia de marca, aumentar el compromiso con las redes sociales, recibir correos electrónicos o inscribirse en el tráfico del sitio web con el objetivo general de aumentar las ventas de productos o servicios.

Como parte de esta estrategia utilizamos los datos obtenidos al revisar los canales de los clientes. Este análisis incluye la influencia online y offline para evaluar el rendimiento, optimizando las audiencias, plataformas, palabras clave y ubicaciones que no responden. Esta estrategia rompe los silos de los canales y fomenta la sinergia con el cliente al alinear las actividades de negocios con el plan de negocios.

Creamos una estrategia de oferta de medios adaptable que maximiza el rendimiento utilizando factores como el dispositivo, la ubicación y la interacción anterior con el cliente, de modo que podamos dirigir la marca de nuestros clientes directamente a aquellas audiencias en las que deseamos aumentar la conciencia. También producimos contenido pago creativo e innovador dirigido a la audiencia de nuestros clientes con el fin de atraer su atención.

Gran actuación

Así mismo diseñamos indicadores clave de rendimiento (KPI) para establecer la forma en que medimos el impacto de la campaña y el rendimiento de la inversión para nuestros clientes, lo que nos permite optimizar el impacto. Un ejemplo de esto es:

  • Impresiones / Alcance total: este es el valor numérico del número total de personas que vieron el anuncio o el contenido, lo que representa el alcance amplio total. Cada plataforma y campaña es diferente para medir la impresión y el alcance. 50 millones de impresiones sociales son muy diferentes a 50 millones de impresiones mediáticas ganadas y, de nuevo, muy diferentes a las impresiones obtenidas de una campaña publicitaria nativa.
  • Compromiso social / acciones: esta es otra medida clave para garantizar que el contenido sea captado por el público objetivo de nuestros clientes. Incluye “me gusta” en redes sociales, comentarios de artículos, artículos compartidos y re-tweets. Normalmente, esta métrica se obtiene de las plataformas sociales, pero también puede aplicarse al contenido del blog. El objetivo se centra en aumentar el conocimiento de la marca y es muy útil evaluar qué tan bien se están desempeñando los mensajes en cada plataforma.
  • Rendimiento de costos y clics: normalmente se utiliza para definir y medir los modelos de precios de las campañas de marketing digital, así como el rendimiento de clics. Ejemplos de KPI de pauta:
    • CPM: costo por cada mil: modelo de pago en el que el costo que un anunciante paga por mil vistas / impresiones de un anuncio.
    • CPV: Costo por vista: se paga de cada vez que se visualiza un anuncio. Normalmente se usa como publicidad en video en plataformas como YouTube.
    • CPC: costo por clic: el anunciante cobra por clic al contenido que posee, como un sitio web.
    • CTR: tasa de clics: mide en términos porcentuales la cantidad de personas que hacen clic en los anuncios en comparación con el número total de impresiones.
    • CPA: Costo previo a la adquisición: una métrica clave para el retorno de la inversión, mide las conversiones generadas por la campaña publicitaria en forma de clientes potenciales capturados o ventas en línea.
  • Tráfico del sitio web: medir el tráfico web total es vital para comprender el retorno de la inversión de una campaña. El uso de clics totales, como las campañas de costo por clic y la medición con clics, son un buen marcador, pero las conversiones en el sitio son fundamentales.
  • Conversiones en el sitio: estas son las acciones que queremos que el consumidor objetivo realice, al ser suscripciones a sitios web, registros de correo electrónico, respuestas a encuestas con el objetivo general de aumentar las ventas de productos o servicios. Cada campaña de pauta incluiría una unidad de conversión para que podamos evaluar el ROI de cada una de las tácticas de medios pagados.
  • Retorno de la inversión (ROI): esto es esencial para comprender cómo funcionan las tácticas de pauta en medios, usando los datos de conversiones, asignamos valor a estos clientes potenciales según el porcentaje que compre el producto o servicio.

Campañas impecables

En Sherlock somos una agencia multilingüe que tiene la experiencia para crear campañas locales y globales impecables. Aprovechamos nuestro conocimiento local y de la industria que abarca América Latina y nos conectamos a nuestra red global para un rendimiento multinacional. Como una agencia establecida en América Latina, nuestra influencia en la pauta de medios nos ha posicionado para tener un acceso único a editores y plataformas. Esto puede incluir oportunidades de I + D a través de socios tecnológicos y el desarrollo de un piloto de inclusión exclusiva.

Descifrar a nuestros clientes desafía nuestro enfoque clave y buscamos formas creativas e innovadoras de contar sus historias a aquellos que deberían escucharlas.