Relaciones con los medios e influencia

Como ha sido el caso en muchos países en los últimos tiempos, el número de periodistas de tiempo completo en las publicaciones brasileñas ha disminuido drásticamente. Muchos títulos ahora se basan en la contratación de profesionales independientes para funciones más largas y, para los periodistas que permanecen, el tiempo es corto y los niveles de estrés altos.

A menos que sean invitados por una figura global, ya pasaron los días en que los periodistas brasileños pueden tomar cuatro horas de su horario para asistir a conferencias de prensa externas.

A pesar de esta presión, se sigue otorgando una gran primacía a la independencia editorial y no se puede obligar a los periodistas a cubrir historias que no tengan un ángulo noticioso relevante para sus lectores, y resienten activamente a las marcas y agencias de relaciones públicas brasileñas que intentan esto.

La decisión de ejecutar o ignorar una historia se hace rápidamente y depende de la relación que tenga un periodista con la agencia.

En Sherlock, nos enorgullecemos de nuestras relaciones con los medios. Se basan en una filosofía simple de ser siempre relevante, interesante y confiable.

Antes de acercarnos a alguien, nos aseguramos de tener respuestas convincentes para cuatro preguntas básicas:

  1. ¿Es esta una historia actual de interés periodístico dada la agenda de noticias actual?
  2. ¿Qué es diferente e interesante acerca de la marca, el producto o los servicios que se anuncian?
  3. ¿Cómo es específicamente relevante para mi región?
  4. ¿Cómo es específicamente relevante para mis lectores o sector?

En esencia, el trabajo de una buena agencia brasileña de relaciones públicas es actuar como defensor: desarrollar y contar la historia de un cliente de una manera que satisfaga su necesidad de comunicar mensajes importantes y las necesidades de periodistas y personas influyentes para encontrar historias interesantes.

Al igual que con todas las campañas exitosas, la planificación es clave.

En muchos casos, un artículo bien colocado en el blog nacional popular será más poderoso y generará más afiliaciones, enlaces y participaciones que una pieza en un título nacional.

Una pieza más corta de cuatro párrafos ofrecida a un columnista popular a menudo se puede recoger más ampliamente que la función de 800 palabras en el mismo periódico.

En la era de las noticias de 24 horas y el inagotable apetito por el contenido, un editor a veces preferirá un artículo relevante, bien redactado y con una fuerte fotografía a un comunicado de prensa estándar.

En el nivel más básico, una apreciación de las sutilezas y la comprensión de estas diferentes prioridades editoriales es la diferencia entre una campaña exitosa y una fallida.

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