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Sofisticación local

No es suficiente ofrecer un gran servicio o producto en Argentina, los consumidores y clientes comerciales son audiencias cada vez más sofisticadas y las mejores agencias de relaciones públicas en Argentina lo reconocen, las decisiones estratégicas tomadas al principio dictarán la dirección que tomará su empresa a largo plazo.

Invertir en una sofisticada campaña argentina de relaciones públicas, que incorpore los matices de las dietas y las motivaciones de los medios de comunicación de los consumidores, no tiene por qué costarle a la tierra, pero el ciclo económico temprano de la inversión inteligente puede ahorrar una fortuna en el mediano y largo plazo. Cualquiera que sea la visión que tenga para su producto o servicio, debe ser moldeada en ‘el pensamiento argentino’, para que tenga sentido y sea relevante para sus clientes. Una campaña que funcionó en Australia no funcionará en Argentina. El humor local, los recuerdos, las supersticiones deben tenerse en cuenta.

Diversidad de medios

Hay 46 emisoras en Argentina, que atienden a una audiencia de alrededor de 21 millones de personas, que ven alrededor de 8 millones de televisores. Los principales grupos de TV son: Grupo Telife, Grupo Clarín, Grupo Conrica y Telearte SA. La radio también es muy popular, con un público de tamaño similar, conectado con casi 12 millones de aparatos y más de dos mil estaciones de radio.

Durante el fin de semana, los periódicos y las revistas cargan con el peso de las inserciones que ofrecen ofertas especiales en marcas reconocidas, y las marcas establecidas continúan invirtiendo en esta forma de marketing directo.

Muchas tiendas ofrecen descuentos permanentes en ciertos artículos junto con publicidad continua en algunos de los puntos impresos más grandes, como: – La Nación, Grupo Clarín, Perfil, Ámbito Financiero.

Al igual que en muchos mercados, el número de periodistas argentinos de tiempo completo ha ido disminuyendo en los últimos años, con muchos artículos establecidos más con periodistas independientes y escritores en línea tomando el lugar de los periodistas. La dinámica entre la prensa y las agencias de relaciones públicas en Argentina también ha cambiado: más allá, de las disciplinas editoriales esenciales de la narración de historias buenas y relevantes, la generación de noticias, las agencias que pueden proporcionar contenido relevante y multimedia que se presta de manera más natural a los formatos en línea siempre son vistas positivamente.

Campañas de distracción

Buenos Aires está tan llena de vallas publicitarias, que se tomó una acción de la Corte Suprema para quitar vallas publicitarias de una carretera en Buenos Aires a fines de siglo. El reclamante dijo que las imágenes y las formas tridimensionales de los dinosaurios en las vallas publicitarias distraían a los conductores y causaban accidentes de tránsito. La acción fue exitosa, y la publicidad ahora debe estar a por lo menos 160 pies de una autopista en Argentina. Sin embargo, muchas empresas ahora optan por publicitar al lado de los autobuses, automóviles, etc. Al igual que en otros territorios latinoamericanos, muchos anunciantes optan por insertar palabras en inglés en las campañas publicitarias como productos “estadounidenses” que a menudo se consideran de moda.

El gasto anual en publicidad de televisión en Argentina es de USD $ 2.9 mil millones, mientras que USD $ 1.7 mil millones se gasta en publicidad en periódicos. El marketing digital es un sector en crecimiento con un gasto anual de USD $ 462 millones.

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