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Visión de conjunto

La segunda economía más grande de América del Sur, el país que se desliza por el lado derecho del Cono Sur, tiene inmensos recursos naturales, un entorno industrial diverso y un sector agrícola orientado a la exportación.

Argentina comprende 23 provincias y la autónoma ciudad capital, Buenos Aires. Cada provincia tiene su propia constitución individual, bajo el paraguas general del sistema federal.

Las mejores agencias de relaciones públicas en Argentina pueden explicar e interpretar la idiosincrasia de los gustos locales y las leyes locales a lo largo de estas provincias, asegurando que una campaña pueda lograr un verdadero corte, pensando más allá de la ciudad capital.

Creciendo rápido

Históricamente, Argentina fue un jugador importante en la escena mundial y miembro fundador de las Naciones Unidas, el Banco Mundial y la Organización Mundial del Comercio. Se califica “muy alto” en el índice de Desarrollo Humano de las Naciones Unidas, el segundo más alto en América Latina.

Décadas de incertidumbre política y económica desde el cambio de siglo, cobraron un precio en el país, pero un sector tecnológico de rápido crecimiento, el aumento de la inversión extranjera y la confianza en el nuevo gobierno, son indicadores positivos de un crecimiento considerable. Como resultado, muchas compañías internacionales están buscando ingresar al mercado o expandir sus operaciones en Argentina. Las relaciones públicas y las comunicaciones de marketing, claramente planificadas y ejecutadas, a menudo son clave para el éxito. Los sectores de crecimiento particular incluyen TI y tecnología, agroalimentación, telecomunicaciones, turismo, electricidad y equipos de seguridad.

Impacto en las decisiones

De los 44 millones de personas que residen en Argentina, el 92% vive en entornos urbanos, lo que significa que hay grandes extensiones del país considerables (2,78 millones de kilómetros cuadrados) que están completamente despobladas. Es posible conducir durante horas en partes del paisaje rural, sin ver un alma. La población se divide casi en forma pareja entre hombres y mujeres, aunque las mujeres inclinaron el equilibrio poblacional al 51.1%. Las mujeres en Argentina también sobreviven a los hombres, con una esperanza de vida de 80 años, en comparación con 72.5.

Algo que las mejores agencias de relaciones públicas y profesionales del marketing de Argentina reconocen es el hecho de que las mujeres generalmente toman las decisiones de compra en los hogares argentinos, tendiendo hacia compras conservadoras, aunque esto está cambiando en los sectores más ricos de la sociedad. Más de la mitad de la población tiene entre 25 y 69 años, mientras que la edad promedio es de 31 años.

Pro-Negocios

El gobierno actual, instalado desde 2015, se considera pro-empresarial y más abierto a la economía global que su antecesor. Si bien algunas medidas ambiciosas se han visto desaceleradas por factores ambientales (desempleo, altas tasas de inflación), otras iniciativas ya están dando sus frutos. Desde enero de 2017, el 21% del impuesto al valor agregado (IVA) pagado por los servicios de alojamiento puede reembolsarse a los turistas, un movimiento que se espera que impulse el turismo local en 95,000 en 2017 y genere casi 8,000 nuevos empleos. El mes anterior, se abrieron 135 nuevas rutas aéreas a operadores comerciales, que a su vez generarían una inversión interna de USD $ 1,7 mil millones durante un período de cuatro años.

Para tener éxito, las compañías internacionales deben entender cómo reaccionar ante la economía local y las necesidades del consumidor. Una agencia de relaciones públicas efectiva y experimentada en Argentina detectará instantáneamente “qué hacer” y qué “no” en función de los perfiles de los clientes, y establecerá objetivos, diseñando, ejecutando campañas y sistemas comerciales locales apropiados para capturar la imaginación y lealtad del consumidor. A modo de ejemplo, Airbnb vio un crecimiento en el consumidor del 139% (582,000 usuarios) cuando permitió que los pagos se realizaran en pesos, en lugar de solo dólares estadounidenses.

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