Nuestra Red > Brasil > Panorama de Medios

Medios concentrados

No es exagerado decir que los medios de comunicación y las telecomunicaciones convencionales llegan más a los brasileños que los sistemas de alcantarillado, el agua y la electricidad. La gran mayoría de los hogares tienen al menos un televisor en casa y un radio, mientras que la mayoría de los bares y cafés tienen un televisor durante el día y la noche, normalmente sintonizados en TV Globo. La televisión de paga, teléfonos fijos y móviles e Internet también son una realidad para casi todos los brasileños.

El mercado brasileño de medios se caracteriza por su concentración en unos pocos conglomerados de propiedad familiar, con una fuerte participación de políticos y grupos religiosos. El principal conglomerado es Rede Globo, con sede en Río de Janeiro (RJ), que llega a todo Brasil y tiene una influencia inigualable en la política, la economía y la sociedad. También cabe destacar Record y SBT entre los principales conglomerados nacionales. Del mismo modo, la prensa está dominada por tres periódicos tradicionales: Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo y O Globo.

Como en muchos otros mercados, la industria editorial está luchando por adaptarse y desarrollar nuevos modelos comerciales. EL Grupo Abril, uno de los conglomerados mediáticos más grandes de Sudamérica, anunció recientemente el cierre de revistas como parte de un proceso de reformulación.

Destacando en el mercado publicitario

Brasil ocupa el primer lugar en lo que respecta a la publicidad en América Latina: el país representa más de la mitad de toda la inversión publicitaria en la región. Según Kantar Ibope Media, el mercado brasileño manejó $ 134 mil millones de Reales en compras de medios en 2017, mientras que 84 mil marcas tuvieron exposición pagada en los medios ese año.

La televisión sigue siendo el medio predominante: más de la mitad del gasto publicitario en marcas, productos y servicios se realiza en televisión. Por otro lado, hay un crecimiento significativo en dispositivos móviles y publicidad digital. Los valores en los formatos de visualización y búsqueda alcanzaron los 6.200 millones en valores publicitarios brutos y este aumento fue impulsado principalmente por la inversión en rendimiento, búsqueda pagada y SEM.

El mercado de aplicaciones de pago en Brasil también representa la mayor participación en América Latina, moviendo más de 3 mil millones de dólares al año, según un estudio de AppsFlyer.

RP en Brasil

Panorama del mercado

Leer más...

Regiones principales

Leer más...

Panorama de medios

Leer más...

Panorama en línea

Leer más...

Matices culturales

Leer más...