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Intereses consolidados

La producción y difusión de la información está en manos de pocos en Colombia; hay ocho entidades que controlan toda la cobertura nacional. Estos conglomerados económicos tienen intereses en alimentos y bebidas, banca, servicios públicos e infraestructura y vivienda, entre otros. Sin embargo, junto con los puntos de venta que poseen estos grupos tradicionales, hay cada vez más canales alternativos emergentes que pueden ser aprovechados por las agencias de relaciones públicas colombianas estratégicas.

TV permanece como la principal fuente de noticias para los colombianos. La mayoría de los medios de difusión en Colombia están controlados por familias adineradas o grandes corporaciones multinacionales. Hay dos estaciones de televisión nacionales de propiedad privada y tres estatales en Colombia, con muchas cadenas de televisión y canales regionales. Las principales redes nacionales privadas de televisión son Canal RCN y Caracol, que también tienen cobertura de radio nacional. Canal Uno es la principal emisora estatal, que transmite programación de fuente privada, mientras que Señal Colombia, es un canal público que brinda una programación educativa y cultural; señal Institucional se usa para transmisiones gubernamentales, transmisiones en vivo, etc.

Radio y Noticias

Radiodifusora Nacional de Colombia es la estación de radio estatal nacional, mientras que las principales estaciones de radio privadas con cobertura nacional incluyen Caracol, RCN (ambos con amplias redes de afiliados), Cadena Super, Colmundo Y Todelar.

Los medios impresos son de propiedad privada, y hay alrededor de 30 diarios grandes en Colombia, con tres de los principales diarios que salen de la capital, Bogotá.

También circula una gran selección de documentos comerciales, así como revistas industriales y comerciales, que disfrutan de una fuerte presencia en línea junto con sus materiales impresos.

Si bien las campañas nacionales de relaciones públicas efectivas pueden dirigirse a los periódicos nacionales, el poder del periódico local no debe ser descartado por las agencias de relaciones públicas colombianas o los inversionistas extranjeros en el mercado, como un medio para asegurar la penetración máxima en el mercado.

Matices regionales

Cada una de las grandes ciudades tiene su propia publicación periódica. Por ejemplo, en Medellín, los lugareños leen El Colombiano, mientras que, en Barranquilla, la gente recibe sus noticias de El Heraldo. En Cali, El País, es el diario de referencia, mientras que, en Cartagena, la gente suele leer El Universal. Los matices regionales existen entre las diferentes ciudades.

Una agencia de relaciones públicas bien ubicada sabrá cómo dirigir mensajes concisos a distintas poblaciones. Algunas de las revistas más grandes incluyen Cromos, Dinero, Latinpyme, Semana. Su agencia de relaciones públicas en Colombia podrá analizar su audiencia deseada y trazar un mapa de dónde y cómo contactarlos.

Mientras que las prácticas tradicionales de marketing y publicidad (TV, radio, medios impresos, cupones) aún se consideran las más efectivas en Colombia, los canales más nuevos están ganando tracción, especialmente en las áreas urbanas más densamente pobladas.

Al igual que en los mercados de consumo cercanos, existe una tendencia creciente a utilizar las ocasiones estacionales para impulsar nuevas líneas de productos. Amor y Amistad, por ejemplo, es el equivalente colombiano al Día de San Valentín, que se celebra en septiembre, y sirve como un lanzamiento anual para las promociones y las inauguraciones de productos. Las tiendas minoristas abren durante horas extendidas alrededor de las vacaciones para garantizar la máxima oportunidad para el comercio.

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