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Altamente influyente

El mercado de publicidad en medios tuvo un valor de USD $ 725 millones en 2016, y muestra un crecimiento constante, a pesar de un pequeño problema durante la desaceleración económica de 2015, cuando hubo un 4,7% en gastos de publicidad. Con 105 transmisoras de televisión con licencia en todo el Perú (22 en Lima), transmitiendo 1043 canales, este medio cuenta con la mayor parte del mercado, con una inversión de USD $ 386 millones en 2016. Mientras tanto, la radio y la publicidad impresa valen USD $ 83 millones y USD $ 81 millones respectivamente.

Como cualquier agencia de relaciones públicas, en Perú será más consciente; los medios masivos disfrutan de una influencia enorme sobre la opinión pública en Perú, así como el establecimiento de la agenda política del estado, gozando de un alcance nunca visto. Si bien la ley local prohíbe la formación de monopolios mediáticos, limitando el número de licencias de radio y televisión que un operador puede poseer, no se extiende a los medios impresos, ni prohíbe la propiedad cruzada, lo que abre una brecha para las decisiones de licencia discrecionales.

Radio generalizada

La radio exige la audiencia más alta en el Perú, llegando incluso a las partes más aisladas del país montañoso, y es a menudo la primera fuente de noticias para muchos peruanos que viven en entornos rurales. Radio Programas del Perú, una red nacional, es el proveedor de noticias más influyente de la radio, con transmisores y corresponsales en la mayoría de las ciudades peruanas.

La televisión también es popular y se ve en el 87% de los hogares en todo el país y en el 99% de los hogares de la capital, Lima. Si bien la penetración fue tradicionalmente muy pobre en las zonas rurales, esta ha mejorado considerablemente en la última década, y el 93% de los hogares ahora tiene al menos un televisor. El consumo diario promedio es de alrededor de 3 horas y media por día.

Las ventas de televisores inteligentes se triplicaron entre 2014 y 2016, con una cuota de mercado que pasó del 13,3% al 36,9%. Los peruanos también están invirtiendo cada vez más en televisión por suscripción, ya que la economía continúa floreciendo y los consumidores tienen más ingresos. Hubo 4,1 millones de clientes de TV paga en 2016, un millón más que hace un año.

La industria de la televisión quedó sumida en la controversia en el 2000, una vez que se supo que la cobertura periodística se había inclinado a presionar para la reelección de Alberto Fujimori, a cambio de favores legales y grandes sobornos pagados por el asesor presidencial. Varios magnates de los medios fueron encarcelados en las consecuencias de este escándalo, y los ingresos publicitarios sufrieron graves daños. Con muchos en la cárcel o huyendo, se formaron nuevos consorcios de medios y los ingresos se recuperaron junto con la economía en auge.

Documentos en línea

Hay tan solo 24 periódicos publicados desde la capital, Lima. El más grande de ellos, El Comercio (fundado en 1839, este grupo dominante posee el 60% del mercado de medios y ahora posee nueve periódicos a nivel local y nacional, junto con 13 medios digitales), y comparte el lugar de la parte superior más leída con El Diario. Los papeles más importantes incluyen Gestión, un periódico centrado en la economía (propiedad del grupo El Comercio, el prestigioso periódico Peru 21 (también propiedad de El Comercio), Diario La República y El Peruano, el periódico estatal oficial, fundado en 1825, que publica todas las legislaciones, junto con informes de noticias generales. Todos estos también incorporan cobertura de noticias extranjeras, señalando la conectividad entre la clase educada de Perú y lo que está sucediendo en el contexto global más amplio y, como en otros mercados, una de las responsabilidades de las agencias de relaciones públicas en Perú, es adaptar y localizar temas y contenidos internacionales, haciéndolo relevante para una audiencia local.

Ofertas tabloide que incluyen Expreso, Correo, La Razón, La Primeira y Exito offer, noticias locales e internacionales presentadas en un estilo más simple y a menudo sensacionalista. Otros periódicos populares de estilo tabloide, se ocupan en gran medida de noticias deportivas locales y chismes de celebridades locales.

La mayoría de estos periódicos tienen versiones digitales en línea y una fuerte presencia en las redes sociales, con contenido y últimas noticias compartidas en Facebook y Twitter, además de ofrecer contenido a través de blogs. La creciente demanda en línea de contenido ha cambiado la estructura de las salas de redacción tradicionales, y los periodistas peruanos pueden describirse mejor como profesionales de multimedia, ya que la penetración en línea se ha convertido en una parte central de la descripción de su trabajo.

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