Ao trabalhar em PR, uma press list é um dos pontos principais para sua empresa e história. Uma press list precisa é metade do caminho para obter uma ótima cobertura da imprensa, criar consciência e impacto da sua marca e obter melhores resultados a longo prazo.
Uma press list pode ser simplesmente definida como um documento com informações de contato de jornalistas, blogueiros, escritores, editores e influenciadores específicos que escrevem sobre seu nicho ou área. Esta lista inclui nome, cargo, nome da publicação para a qual eles escrevem, endereço de email e número de telefone.
Embora seja fácil reunir nomes de diferentes publicações em sua lista de imprensa, isso pode não ter utilidade alguma se você não pesquisar e entender seu público e mídia de maior relevância para seus negócios.
Para garantir que você tenha a melhor press list para sua história, existem algumas etapas iniciais que você pode seguir para garantir resultados impressionantes.
O passo inicial para criar sua press list de ouro é entender o público de sua marca. Faça estas perguntas: quais publicações meu público lê? Eles consomem mais publicações online do que as mídias sociais? Online ou rádio? Qual é o segmento preciso dessa história: tecnologia, beleza, comida, política?
Anote todas essas especificidades da sua marca em um documento. Se sua empresa estiver atuando em mais de um segmento, talvez crie guias diferentes na mesma planilha.
Depois de entender seu público e marca, é hora de fazer uma pesquisa. Pesquise alguns títulos de matérias e palavras-chave relevantes para o seu setor, tendo em mente as perguntas acima.
Dê uma olhada nas publicações que aparecem e observe os nomes dos jornalistas, segmentos e publicações que escrevem regularmente sobre seu setor, produto e/ou serviço. Por exemplo, se você deseja enviar uma história sobre dispositivos de tecnologia, precisa encontrar o jornalista que cobre essa seção específica. Veja os artigos escritos sobre o seu tópico nas publicações-alvo e observe os jornalistas que escreveram essas histórias.
Depois de montar sua press list ideal, é sempre importante estreitar o relacionamento com esses contatos não somente quando precisar da ajuda deles para publicações. Além disso, ao abordá-los, verifique se seus e-mails são pessoais: mencione as publicações em que escrevem, um artigo anterior que assinaram sobre o mesmo tópico. Seja notado ao perceber o trabalho deles.
Se você está começando, blogs e publicações de nível intermediário são – se não mais – tão importantes quanto as principais publicações. É uma boa estratégia estabelecer alguma credibilidade com meios de comunicação menores e segmentados antes de subir.
Essa press list deve ser sua maior aliada para começar a obter cobertura da imprensa e a atenção certa da mídia. E lembre-se, mesmo que o nome da sua marca já esteja bem estabelecido, sempre que surgir uma história em um segmento diferente, é ideal seguir as mesmas etapas para entender o nicho. E boa sorte!
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