Sherlock Communications ganha o primeiro lugar no SABRE Awards Latin America

By agosto 16, 2018Blog
Quizzlet at SABRE Awards

Quizzlet at SABRE Awards

Após o nosso sucesso no início deste ano, sendo altamente elogiado durante a primeira PR Week Global Award na América Latina, estamos muito felizes em anunciar que a Sherlock Communications foi a vencedora do SABRE Awards da América Latina, com a Melhor Campanha de Tecnologia em nossa campanha ‘Educador Inspirador’ da Quizlet. A mesma campanha também recebeu um Certificado de Excelência na categoria Marketing para Consumidor (Novo Produto).

O SABRE Awards, entregue pelo The Holmes Report, é o maior prêmio de RP do mundo e reconhece desempenho superior em branding e reputação em seis regiões: América do Norte, EMEA, Ásia-Pacífico, América Latina, Sul da Ásia e África.

A campanha vitoriosa da Sherlock envolveu lançar e expandir a marca de tecnologia dos EUA, a ferramenta de aprendizado on-line Quizlet, no Brasil. Tivemos que torná-la relevante e envolvente, além de gerar downloads de vários públicos em todo o diversificado sistema educacional do país.

A campanha vencedora

Como o Quizlet pode ser usado por qualquer pessoa para aprender qualquer coisa, e como o acesso e a inclusão são valores centrais para a marca, Sherlock alcançou esse objetivo colocando o público-alvo no centro da campanha.

Selecionamos conteúdo noticiável e compartilhável com os professores e alunos, e também assuntos sobre a produção do programa, identificando parceiros e influenciadores para produzirem materiais de estudos regulares para a Quizlet, depois disso promovemos esse material para a imprensa e nas redes sociais.

Um exemplo foi uma parceria não remunerada com Andrew Creelman, autor popular de “Os 85 maiores erros que os brasileiros fazem em inglês”, que criou um conjunto de estudos baseados em seu livro. Andrew logo se tornou porta-voz da Quizlet. A cobertura incluiu uma entrevista de 20 minutos em português na CBN, uma das maiores estações de rádio do Brasil, alcançando uma audiência estimada em 87 milhões de ouvintes.

Também identificamos e contatamos uma gama de influenciadores e micro-influenciadores altamente relevantes como @alexeyrusso (354k seguidores no Brasil), com flashcards para ensinar frases cotidianas em russo para os brasileiros que planejavam assistir a Copa do Mundo em 2018. Seu vídeo que explicava, em Português, como usar a Quizlet foi assistido 46.500 vezes, enquanto um vídeo semelhante feito pelo vlogger brasileiro @tiadoingles obteve 20.300 visualizações. Canais online como Matemática Passo a Passo (101k seguidores) e Canal da Física (28k inscritos) receberam tutoriais da Quizlet para grupos de seguidores de nicho. De repente, a Quizlet tinha uma equipe de personalidades conhecidas atuando como porta-vozes da marca no Brasil. O reconhecimento do produto e popularidade começou a se construir.

No Dia da Consciência Negra Brasileira (20 de novembro), marcamos a ocasião com uma campanha do Quizlet que destacou as conquistas de 17 afro-brasileiros da história do país, muitas vezes ignorados nos livros de história. O conteúdo foi desenvolvido em parceria com o influenciador e sociólogo Túlio Custódio, criador do popular site Pitacodemia, e Stefánie Ribeiro (ativista dos direitos dos negros e colunista da Marie Claire – 15 mil seguidores no Instagram). Com cobertura nos principais veículos nacionais, incluindo R7 e Catraca Livre, gerando mais de 16 mil compartilhamentos nas redes sociais.

Educadora Inspiradora – Encontrando o professor mais inspirador do Brasil

O destaque da campanha foi o desenvolvimento e lançamento de um premiação estadual e nacional da Quizlet – Prêmio Educador Inspirador, que buscou e reconheceu professores inovadores e inspiradores, indicados on-line por alunos, pais, e outros interessados. Os vencedores nacionais ganhariam uma viagem à sede da Quizlet na Califórnia.

Um microsite customizado convidava o usuário a enviar suas sugestões, ações de e-mail marketing, alcanço de mídia, e engajamento segmentado e regional de mídia social criaram visibilidade generalizada, enquanto o nosso processo de resultados e anúncios maximizou oportunidades de RP na imprensa regional e estadual. Após o período de indicações, anunciamos inicialmente os dez melhores educadores de cada um dos 27 estados do Brasil (compilando listas curtas baseadas no uso inovador de tecnologia pelos candidatos para ensinar e com evidências de excelência), com ampla cobertura da mídia local.

Em seguida, os usuários votaram nos vencedores dos dez primeiros indicados em cada estado, seguidos pelo anúncio de 27 vencedores em nível estadual, o que gerou ainda mais oportunidades para a imprensa regional. Cada professor recebeu o Quizlet Premium para sua escola e um certificado, que todos eles fotografaram e postaram on-line, criando ainda mais marketing colateral e conteúdo gerado pelo usuário para o cliente.

Para a decisão final, fizemos uma parceria com o portal de educação on-line Nova Escola, parte da Fundação Lemann Brasileira (uma instituição educacional altamente respeitada), para formar um painel independente de juízes para deliberações finais.

A campanha saiu na TV Record, uma das maiores redes de TV do país, veiculando o resultado (4,45min de matéria) em rede nacional na tarde do dia de Natal (horário com a maior audiência do ano). Repórteres visitaram a escola de Claudinei Ferreira Gundim, professor de história e geografia na remota cidade rural de Nova Tebas, no Paraná, e mostraram como o educador mais inspirador do Brasil usou a tecnologia e o Quizlet para inovar e inspirar na sala de aula, apesar do acesso limitado à internet e à tecnologia.

A campanha resultou em quase 200 coberturas e usuários de todos os estados do Brasil, cobertura nacional impressa, on-line e de transmissão, mais de 60.000 compartilhamentos orgânicos em mídias sociais e incentivou downloads e novos usuários ativos em todo o país.

A Cerimônia do SABRE Awards Latin America aconteceu no dia 12 de setembro na Cidade do México!

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