O destaque da campanha foi o desenvolvimento e lançamento de um premiação estadual e nacional da Quizlet – Prêmio Educador Inspirador, que buscou e reconheceu professores inovadores e inspiradores, indicados on-line por alunos, pais, e outros interessados. Os vencedores nacionais ganhariam uma viagem à sede da Quizlet na Califórnia.
Um microsite customizado convidava o usuário a enviar suas sugestões, ações de e-mail marketing, alcanço de mídia, e engajamento segmentado e regional de mídia social criaram visibilidade generalizada, enquanto o nosso processo de resultados e anúncios maximizou oportunidades de RP na imprensa regional e estadual. Após o período de indicações, anunciamos inicialmente os dez melhores educadores de cada um dos 27 estados do Brasil (compilando listas curtas baseadas no uso inovador de tecnologia pelos candidatos para ensinar e com evidências de excelência), com ampla cobertura da mídia local.
Em seguida, os usuários votaram nos vencedores dos dez primeiros indicados em cada estado, seguidos pelo anúncio de 27 vencedores em nível estadual, o que gerou ainda mais oportunidades para a imprensa regional. Cada professor recebeu o Quizlet Premium para sua escola e um certificado, que todos eles fotografaram e postaram on-line, criando ainda mais marketing colateral e conteúdo gerado pelo usuário para o cliente.
Para a decisão final, fizemos uma parceria com o portal de educação on-line Nova Escola, parte da Fundação Lemann Brasileira (uma instituição educacional altamente respeitada), para formar um painel independente de juízes para deliberações finais.
A campanha saiu na TV Record, uma das maiores redes de TV do país, veiculando o resultado (4,45min de matéria) em rede nacional na tarde do dia de Natal (horário com a maior audiência do ano). Repórteres visitaram a escola de Claudinei Ferreira Gundim, professor de história e geografia na remota cidade rural de Nova Tebas, no Paraná, e mostraram como o educador mais inspirador do Brasil usou a tecnologia e o Quizlet para inovar e inspirar na sala de aula, apesar do acesso limitado à internet e à tecnologia.
A campanha resultou em quase 200 coberturas e usuários de todos os estados do Brasil, cobertura nacional impressa, on-line e de transmissão, mais de 60.000 compartilhamentos orgânicos em mídias sociais e incentivou downloads e novos usuários ativos em todo o país.
A Cerimônia do SABRE Awards Latin America aconteceu no dia 12 de setembro na Cidade do México!
