O Que Fazemos > Marketing de Influenciadores

Marketing de Influenciadores

Nos últimos anos vimos mudanças significativas no setor de comunicação e de RP, incluindo a redução de jornalistas em tempo integral nas redações do Brasil e da América Latina. Muitas publicações optaram por usar freelancers ou autônomos devido ao crescimento notável da popularidade das mídias digitais e das diversas fontes de informações e notícias funcionando 24 horas diariamente. Influenciadores sempre fizeram parte do marketing e das marcas que usavam os status das celebridades como atrativo. Mas as redes sociais mudaram essa noção de influenciadores e a maneira como são utilizados pelas marcas e hoje, influenciadores podem ter qualquer idade e até, como no caso de alguns bem populares, são adolescentes.

O pensamento convencional é sempre relacionar as marcas com grandes celebridades o que normalmente significa um custo alto. Além de não terem a mesma relevância que muitos influenciadores de mídias sociais possuem, já que construíram um grupo de seguidores fieis e com bom engajamento. Influenciadores constroem um relacionamento com seus seguidores e desenvolvem conteúdo que tem relevância para o nicho com o qual trabalham e antes de fazer parcerias, avaliam se o que a marca tem a oferecer é interessante tanto para eles quanto para seu público.

Como funciona o marketing de influnência e quais são os benefícios?

Em sua essência, o trabalho de uma boa agência de RP é desenvolver e contar a história de seus clientes atendendo às suas necessidades de transmitir informações utilizando plataformas relevantes. A Sherlock tem grande experiência com influenciadores de diversas indústrias para promover a marca dos nossos clientes. Através da nossa lista de contatos diversa, identificamos influenciadores, checamos seu conteúdo e engajamento e avaliamos a compatibilidade com nosso cliente. Isso inclui influenciadores que possuem seguidores compatíveis com o público alvo de nosso cliente e que possuem confiabilidade com os seguidores, o que representa a lealdade de seus seguidores. Também avaliamos o conteúdo de seus posts para garantir que não sejam todos sobre parcerias e vendas.

Identificar o influenciador correto não é só sobre o número de seguidores que ele possui e sim, sobre o engajamento que ele tem com seu público, o que ajuda a aumentar a relevância das marcas. Normalmente, eles compartilham suas experiências, falando do produto detalhadamente enquanto entretém os seguidores, promovendo o produto de forma direta. Alinhar cada marca com um influenciador que as representa melhor, cria sinergia, aumentando o reconhecimento e a fidelidade do público tanto para o cliente quanto para o influenciador.

Como a Sherlock pode ajudar

Depois de encontrar o influenciador correto para a campanha, existem duas maneiras possíveis de trabalhar com eles para promover uma marca: de forma gratuita ou patrocinada. Sherlock tem expertise em ambas.

Embaixadores patrocinados das marcas podem incluir uma celebridade ou personalidade em eventos com relações que duram por um período pré-determinado, atuando como porta-vozes. Pode ser um relacionamento próximo onde ambos trabalham em projetos. Embaixadores gratuitos promovem a marca pela comunicação verbal, usando suas mídias sociais, algo mais fluido e natural, um relacionamento informal entre as partes. Tendo o influenciador como um real admirador da marca.

Independente da forma como o influenciador e a marca trabalham, parte da estratégia de campanha é desenvolver um conteúdo que cria conexões para gerar engajamento com os seguidores dos influenciadores, que são o público alvo da marca.

Exemplos:

  • Escrever posts de blog juntos
  • Gravar vídeos e podcasts
  • Realizar uma web conferência com o influenciador como host
  • Ter o influenciador em conferências e ventos como um embaixador ou porta-voz
  • Realizar uma live online de Q&A com os seguidores dos influenciadores
  • Realizar uma competição com o influenciador

A Sherlock identifica quais são os melhores métodos para aumentar a credibilidade do cliente, aumentando a notabilidade da marca e sua presença online para gerar mais vendas. Estabelecendo um KPI conseguimos monitorar e avaliar o impacto e sucesso da campanha.

Na Sherlock, nos orgulhamos do nosso forte relacionamento com a mídia, baseado na filosofia de ser sempre relevante, interessante e confiável.

Garantimos ter respostas para as quatro perguntas básicas:
1. Esse é um tópico genuíno e válido de acordo com a agenda do veículo?
2. O que tem de diferente e interessante sendo anunciado sobre a marca, produto ou serviço?
3. Qual a relevância específica para a região?
4. Qual a relevância específica para os leitores e para o setor?

Respondendo a essas questões, trabalhando em conjunto com nossos clientes e cuidadosamente selecionando influenciadores para maximizar os relacionamentos, criamos um conteúdo personalizado para realmente amplificar a marca do nosso cliente. A Sherlock acredita que nosso time de experts em RP pode definir e construir as marcas, lançando novos produtos, protegendo a reputação do cliente e contando suas histórias de forma efetiva e melhor do que qualquer outro.

Media and Influencer Relations Icon