O Que Fazemos > Relacionamento com a Mídia

O que é?

O relacionamento com a mídia, em sua essência, visa cultivar um relacionamento mutuamente benéfico entre a mídia e uma organização. Os objetivos do cliente são variados e vastos. O objetivo pode ser o de criar uma conscientização consistente do público de forma positiva e confiável, para informar os leitores e espectadores sobre a missão e as políticas de uma empresa, ou sobre um evento ou conquista importante.

Tanto para a mídia de massa quanto para a especializada, isso significa coordenar com as pessoas que produzem notícias e recursos, geralmente jornalistas e editores.

O relacionamento com a mídia é um serviço amplamente intangível, mas pode proporcionar um ótimo retorno do investimento para as empresas quando bem planejado e implementado. Embora a cobertura da imprensa seja medida em artigos e matérias de jornais, seus impactos não são tão fáceis de quantificar. Os impactos têm como foco indireto ganhar endosso de um produto, serviço, ideia ou até uma pessoa, mas são vitais.

Media Relations Icon

Transformando o cenário da mídia

O panorama da mídia está se transformando drasticamente em escala global. O que se entende pelo termo mídia se tornou muito mais amplo. O ciclo de notícias de 24 horas, o crescimento dos canais digitais e das mídias sociais e a substituição de jornalistas de tempo integral por freelancers alteraram o processo de contar histórias e as abordagens tradicionais de relacionamento com a mídia.

Hoje, os jornalistas raramente podem tirar quatro horas de um dia de trabalho para participar de conferência de imprensa, a menos que seja por um valor ou anúncio excepcional, por exemplo. Os recursos estão cada vez mais escassos.

A independência editorial, no entanto, continua sendo um valor firme e significativo. Os jornalistas não cobrirão histórias sem um ângulo relevante de notícias apropriado aos seus leitores. Decisões para executar ou descartar uma história são feitas rapidamente, portanto, a relação de uma agência de relações públicas com os jornalistas é fundamental.

Em essência, o trabalho de uma boa agência de RP é agir como um advogado: desenvolvendo e contando a história de um cliente de uma forma que atenda às necessidades de todos. Jornalistas e influenciadores precisam de histórias interessantes, e os clientes precisam comunicar mensagens importantes – ser uma fonte confiável para ambos é o objetivo.

Como podemos ajudar?

Na Sherlock, nos orgulhamos de fortes relações com a mídia e uma excelente reputação. Nossa equipe multilíngue é altamente qualificada para navegar em um cenário midiático cada vez mais competitivo, desde mídias digitais ao tradicional impresso. Nossa filosofia fundamental de relações com a mídia é simples: sempre seja relevante, interessante e confiável.

Trabalhamos de perto com nossos clientes para entender verdadeiramente seus objetivos e objetivos de seus produtos, marcas e negócios. Usando esse insight, desenvolvemos uma forte estratégia com histórias criativas que colocam nossos clientes nas plataformas e publicações certas.

Os jornalistas só cobrirão histórias que seus leitores e espectadores achem interessantes, portanto, uma parte central dessa estratégia é garantir que tenhamos respostas convincentes a quatro perguntas básicas:

  • Esta é uma história genuinamente interessante e contemporânea dada a atual agenda de notícias?
  • O que é diferente e interessante sobre a marca, produto ou serviço sendo anunciada?
  • Como isso é especificamente relevante para a minha região?
  • Como isso é especificamente relevante para meu público ou setor?

A imparcialidade da mídia de terceiros é essencial para criar e sustentar uma reputação sólida. Para construir fortes relações de trabalho no cenário midiático – com jornalistas, radialistas, blogueiros e influenciadores -, fornecemos histórias precisas no formato e no período de tempo desejados. Nós encontramos o gancho certo e rapidamente capitalizamos na atual agenda de notícias. Nosso trabalho duro na promoção e manutenção de uma reputação positiva para os clientes promove seus perfis na mídia com notícias confiáveis e positivas.

O que fazemos

Como em todas as campanhas estratégicas de sucesso, o planejamento é primordial. Em muitos casos, um artigo bem colocado em um blog popular será mais poderoso e gerará mais links e compartilhamentos do que uma matéria em uma grande publicação nacional.

Uma matéria de quatro parágrafos oferecida a um colunista popular pode ser mais amplamente divulgada do que um texto de 800 palavras publicado no mesmo jornal.

Em uma era de um apetite incessante por conteúdo, um editor às vezes prefere um artigo relevante, bem escrito, com uma poderosa imagem a um press release padrão.

Um entendimento dessas sutilezas e compreensão de diferentes prioridades editoriais é a diferença entre uma campanha bem-sucedida e uma malsucedida.

Desde de seu início, a Sherlock tem estabelecido e mantido relacionamentos duradouros com jornalistas e importantes publicações como a Forbes, Globonews, Folha de São Paulo, Tecmundo, Clarín e La Nación. Esses relacionamentos oferecem diversas vantagens a nossos clientes.

Primeiramente, a Sherlock não é uma face desconhecida de uma empresa desconhecida. Somos amigos, fãs e, também, um colaborador em potencial e, portanto, somos mais propensos em obter coberturas de mídia mais positivas. Com mais familiaridade e confiança, muitas vezes podemos ter mais controle sobre a narrativa, permitindo-nos reforçar as mensagens desejadas e a imagem da marca.

E funciona para ambos os lados. Graças à nossa rede de contatos substancial, também somos abordados frequentemente por jornalistas que procuram fontes para uma matéria ou artigo. Esses relacionamentos são incrivelmente úteis para estabelecer a marca, reputação e autoridade de nossos clientes. Nosso esforço contínuo significa que as vozes dos nossos clientes são ouvidas.

Cinco maiores benefícios

Cinco maiores benefícios de incorporar campanhas de relações com a mídia:

  1. Validação de terceiros – validação independente de fontes críveis de terceiros é essencial. O discernimento dos consumidores pode facilmente identificar anúncios, notícias falsas, bem como análises duvidosas de clientes e sistemas de classificação. Os endossos são mais valiosos quando relatados pela mídia, porque os leitores sabem que são avaliados por terceiros.
  2. Conteúdo substancial – As atividades de relação com a mídia podem aumentar o impacto de um conteúdo com maior custo-benefício. Planejar um conteúdo interessante para a mídia com um forte ângulo e métodos de storytelling podem aumentar significativamente a probabilidade de cobertura. A mídia ganha afeta significativamente o perfil de uma marca e o engajamento com o público-alvo. Reservar um tempo para mandar a mensagem correta ajuda a construção de relações duradouras com a mídia.
  3. Branding – As relações com a mídia, como parte de uma estratégia de RP integrada, ajudam a reforçar as estratégias de marca nos principais canais. Pode gerar um valor significativo através da associação com uma fonte de informação confiável. O elemento central é a comunicação da identidade da marca nas relações com a mídia, para que tanto os clientes em potencial quanto os existentes possam associar totalmente a marca a seus produtos e serviços. Reservar um tempo para mandar a mensagem correta facilita a construção de relações duradouras com a mídia.
  4. Geração de Leads – Podemos garantir que todo o conteúdo seja valioso e compatível com a mídia, e que os eventos e o marketing de conteúdo incluam palavras-chave, páginas de destino e imagens promocionais – todos tendo valor editorial para as mídias importantes para sua marca. Isso pode impulsionar as campanhas geradas por leads.
  5. Advogamos para o seu Ponto de Vista – Explicar e destacar o valor dos produtos e serviços de nossos clientes é importante. Demonstrar por quê ele importa garante que seu ponto de vista seja ouvido e entendido.