Relações com a mídia e influenciadores

Como tem sido o caso em muitos países nos últimos anos, o número de jornalistas trabalhando em período integral nas publicações brasileiras tem diminuído drasticamente. Muitas publicações agora contam com a contratação de freelancers para reportagens mais longas, e para os jornalistas que permanecem, o tempo é pouco e os níveis de estresse altos.

A menos que forem convidados por uma figura global, os dias em que os jornalistas brasileiros podem tirar quatro horas do seu dia para participar de conferências de imprensa externas tem acabado.

Apesar desta pressão, independência editorial ainda é bem valorizada, e os jornalistas não podem ser coagidos para cobrir histórias que não têm um ângulo relevante para seus leitores e rejeitam ativamente as marcas e as agências de RP brasileiras que tentam fazer isso.

A decisão de divulgar ou ignorar uma história é feita rapidamente e depende do relacionamento que um jornalista tem com a agência. Na Sherlock, nos orgulhamos de nossos relacionamentos com a imprensa. Eles são baseados em uma filosofia simples, de ser sempre relevante, interessante e confiável.

Antes de abordar qualquer pessoa, asseguramos que temos respostas convincentes para quatro perguntas básicas:

  1. Esta é uma história relevante e atual dada a agenda de notícias no momento?
  2. O que é diferente e interessante sobre a marca, o produto ou os serviços que estão sendo divulgados?
  3. Como é especificamente relevante para a minha região?
  4. Como é especificamente relevante para meus leitores ou setor?

Em sua essência, o trabalho de uma boa agência brasileira de RP é atuar como um porta-voz – desenvolvendo e contando a história de um cliente de uma forma que satisfaz a necessidade de comunicar mensagens importantes, e os jornalistas e os influenciadores precisam encontrar essas histórias interessantes.

Como acontece com todas as campanhas bem-sucedidas, o planejamento é fundamental.

Em muitos casos, uma matéria bem colocada em um blog nacional popular pode ser mais poderoso e gerará mais interações, links e compartilhamentos do que uma matéria em uma publicação nacional.

Uma matéria mais curta de quatro parágrafos oferecida a um colunista popular pode ter mais probabilidade de ser publicado do que um artigo de 800 palavras no mesmo jornal.

Na era das notícias de 24 horas e do desejo infinito de conteúdo, um editor às vezes prefere um artigo relevante e bem escrito, com fotografia marcante ao invés de um comunicado de imprensa padrão.

No nível mais básico, um reconhecimento das sutilezas e compreensão dessas diferentes prioridades editoriais é a diferença entre uma campanha bem sucedida e uma mal sucedida.

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