Cenário da Mídia

Não é suficiente oferecer um ótimo serviço ou produto na Argentina, consumidores e clientes empresariais são públicos cada vez mais sofisticados e as melhores agências de relações públicas na Argentina reconhecem isso, e as escolhas estratégicas feitas desde o início determinarão a direção que a sua empresa tomará ao longo prazo.

Investir em uma campanha sofisticada de RP na Argentina, que incorpora as nuances dos interesses de mídia dos consumidores não precisa custar muito, mas o investimento inteligente no início do ciclo pode salvar uma fortuna a médio e longo prazo. Seja qual for a visão que você tem para o seu produto ou serviço, ela deve ser moldada em termos da Argentina, de modo que faz sentido e é relevante para seus clientes. Uma campanha que funcionou na Austrália não funcionará na Argentina. O humor, as memórias, e as superstições locais precisam ser levadas em consideração.

Existem 46 emissoras na Argentina, atendendo uma audiência de cerca de 21 milhões de pessoas, que assistem cerca de 8 milhões de aparelhos de televisão. Os principais grupos de TV são: – Grupo Telife, Grupo Clarin, Grupo Conrica e Telearte SA. Rádio também é extremamente popular, com uma audiência de tamanho semelhante, conectando-se com quase 12 milhões de aparelhos e mais de duas mil estações de rádio.

No fim de semana, ofertas especiais em jornais e revistas aumentam consideravelmente com marcas reconhecidas e estabelecidas continuando a investir nesta forma de marketing.

Muitas lojas oferecem descontos permanentes em certos itens, em conjunto com publicidade contínua em algumas das maiores publicações impressas, como: – La Nacion, Grupo Clarin, Perfil, Ambito Financeiro.

Como em muitos mercados, o número de jornalistas argentinos que trabalham tempo integral tem diminuído nos últimos anos, com muitas publicações estabelecidas trabalhando mais com freelancers e escritores online que estão tomando o lugar dos repórteres. A dinâmica entre a imprensa e as agências de RP na Argentina também mudou: além de realizar a parte editorial essencial em termos de histórias e notícias relevantes, agências que também fornecem conteúdo multimídia que funciona bem em formatos online são sempre vistas positivamente.

Buenos Aires está tão cheio de outdoors que uma ação do Supremo Tribunal foi tomada para remover outdoors de uma rodovia em Buenos Aires na virada do século. O requerente disse que as imagens e formas em 3D de dinossauros em outdoors estavam distraindo motoristas e causando acidentes no trânsito. A ação teve sucesso, e as propagandas agora devem estar a pelo menos 160 metros de uma rodovia na Argentina. No entanto, muitas empresas agora optam por anunciar nos lados de ônibus, carros, etc. Como em outros territórios da América Latina, muitos publicitários inserem palavras em inglês em campanhas publicitárias, devido ao fato de mercadorias “americanas” estarem sempre na moda.

O gasto anual em publicidade de TV na Argentina é de US$2,9 bilhões, enquanto US$1,7 bilhão são gastos em publicidade de jornais. O marketing digital é um setor em crescimento com um gasto anual de US$462 milhões.