Cenário da Mídia

Como em outros países latino-americanos, a propriedade da mídia está concentrada nas mãos de algumas empresas e consórcios no Chile. Sua agência de RP local no Chile pode mapear as estações, os site e os meios de comunicações usados pelo seu público-alvo, e ajudá-lo a criar uma mensagem única que inspirará a lealdade à sua marca ou serviço.

Dos quinhentos e nove títulos de mídia registrados na base de dados nacional chilena, mais da metade (216) são digitais, enquanto 133 são impressos. Uma população bem informada, os chilenos cada vez mais se aproximam de seus assuntos atuais usando dispositivos móveis, e há grandes oportunidades para as empresas alcançarem diferentes mercados chilenos através de campanhas de marketing digital. Existem 115 estações de rádios registradas (com quatro grupos que dominam cerca de 70% do mercado) e são 45 títulos de televisão.

Dois grupos de mídia, El Mercurio e Copese dominam a maioria (90%) da mídia impressa no Chile, e também a maior parte da indústria de mídia digital, e são canais comuns para agências de RP chilenas. El Mercurio, considerado o mais antigo jornal em língua espanhola em circulação (fundado em 1827) é de propriedade da empresa que traz seu nome e que também possui o tabloide LUN (Las Últimas Noticias); o jornal diário noturno La Segunda; o portal eletrônico Emol; e 21 jornais regionais, incluindo a folha gratuita de Santiago HoyxHoy; e também as estações de rádio Universo, Digital FM e Positiva FM. Enquanto isso, o grupo Copesa possui o jornal nacional La Cuarta; o tabloide gratuito La Hora; Diário de Santiago La Tercera; Pulso, uma publicação de negócios e economia, e também algumas revistas como Qué Pasa e Paula.

O Grupo Luksic é uma das maiores empresas de holding do Chile, com subsidiárias em indústrias de mineração, telecomunicações, alimentos e bebidas, bancos, agricultura e comunicações, possui o Canal 13, Canal 13C e RecTV, além das estações de rádio Oasis FM, Play FM , Sonar FM, T13 Radio e Horizon.

Outro importante player no Chile é o Grupo Bethia, empresa de holding com interesses no site popular de comércio eletrônico Falabella, criação de cavalos, imóveis, e também nas estações de rádio Mega Channel, Carolina e Candela. O consórcio Grupo Dial possui cinco estações de rádios; estação de música Beethoven; Paula, visando uma audiência feminina; Duna, estação de conversas; Zero, uma estação moderna e o Radio Disney para os jovens – cada um com um demográfico distinto. Ibero Americana Radio Chile é um conglomerado, pertencente ao grupo espanhol PRISA, e possui as seguintes estações de rádio: DNA Radio; Concierto; Coração; FM Dos; Futuro; Imagina; Los 40; Radio Activa; e Rock & Pop.

As principais estações de TV no Chile são Channel 13; estação pública TVN; Mega; Chilevisión e CNN Chile, que é controlada pela Turner Broadcasting Latin America. Os canais informativos de mídia digital incluem: emol.com; latercera.com; T13.cl; ahoranoticias.cl; lasegunda.com; soychile.com; lun.com; publimetro.cl; lahora.com; elmostrador.cl; biobiochile.cl; adnradio.cl.

Como em muitos mercados, os relacionamentos dos jornalistas com agências de Relações Públicas no Chile (e seus clientes) são ancorados fundamentalmente na confiança e no profissionalismo. As marcas internacionais que se tornam reconhecidas como uma fonte confiável de histórias e comentários detalhados e, principalmente, relevantes localmente, sempre se destacarão ao invés daquelas que adotam uma abordagem mais simplista.