Para las compañías internacionales, especialmente aquellas nuevas en la región, puede existir la tentación de pensar que los mercados de América Latina pueden ser agrupados al momento de planear estrategias de RP y marketing.
Sin embargo, este no es el caso. América Latina está compuesta por más de 20 países, y las matices culturales, las economías y el panorama de medios son bien distintivos en cada nación. De hecho, existen a menudo una gran diversidad demográfica dentro de cada país, desde la brecha urbana-rural hasta diferencias entre ciudades individuales.
Más aún, aunque el español es el idioma oficial en la mayoría de los mercados de América Latina, excluyendo a Brasil, existen enormes variaciones entre el español de Argentina y el de México, por ejemplo, y mientras que el dominio del idioma inglés puede ser razonable en algunas ciudades capitales, y generalmente en sectores socioeconómicos altos, todavía este idioma no se habla ampliamente en la región.
Por todos estos motivos, la localizacion es clave para las relaciones públicas en América Latina.
Una campaña exitosa de relaciones públicas en Brasil es poco probable que genere tracción en Perú, y viceversa. Los colombianos piensan distinto a los brasileños, quienes a su vez son muy diferentes de los Chilenos, que tienen personalidades contrastantes con sus vecinos de al lado, los Argentinos. México, mientras tanto, está muy alejado de todos los anteriores.
Estas diferencias significan que, más allá de ser ineficáz, mantener un único enfoque para todas las relaciones públicas y las campañas de marketing en latinoamérica conlleva el riesgo de suscitar antagonismo entre las diversas audiencias de la región, lo que puede resultar más perjudicial que beneficioso para la reputación.
Es por ello que nuestro experimentado equipo de expertos locales en RP en América Latina garantiza que los esfuerzos de RP no sólo resuenen con cada público local sino que además contribuyan a alcanzar los objetivos de nuestros clientes en la región. Puedes confiar en Sherlock Communications como tu aliado estratégico en tu empresa latinoamericana.
