Entre tropeços e avanços, a América Latina tem sido o palco de diversas manifestações e campanhas publicitárias LGBTQIAPN+ que solenizam a diversidade e promovem maior inclusão, visibilidade e conscientização diante da sociedade. Neste artigo, vamos explorar as melhores campanhas LGBTQIAPN+ na região e suas nuances.
Campanhas publicitárias LGBTQIAPN+ para celebrar a diversidade na América Latina
Como tudo começou?
O dia 28 de Junho de 1969 marca um dos eventos mais memoráveis para a comunidade LGBTQIAPN+. A data simboliza a Rebelião de Stonewall, quando policiais e manifestantes presentes no clube gay Stonewall Inn entraram em confronto, na cidade de Nova York.
Naquele tempo, as legislações contra homossexuais eram altamente rigorosas, os gays enfrentavam uma série de discriminações e violências por parte da sociedade e das autoridades. Incluindo relatos de diversas pessoas presas e reprimidas por sua orientação sexual.
A rebelião de Stonewall provocou uma série de manifestações tanto nos Estados Unidos quanto em outras partes do mundo. Indivíduos LGBT e seus aliados saíram às ruas para reivindicar um maior fortalecimento do movimento pelos direitos igualitários da comunidade LGBTQIAPN+.
54 anos depois, a data de 28 de Junho é conhecida como o Dia Internacional do Orgulho LGBTQIAPN+, bem como Junho é reconhecido como o Mês do Orgulho, um período repleto de passeatas, manifestações e campanhas que celebram a representação LGBTQIAPN+.
Um panorama da comunidade LGBTQIAPN+ na América Latina
A luta pelos direitos da comunidade LGBTQIPN+ na América Latina tem enfrentado diversos entraves ligados a questões sociais, culturais, econômicas e políticas. O avanço da jornada em busca de equidade tem variado de acordo com a ideologia e o regime político vigente em cada país.
Na prática, o avanço não é uniforme e/ou homogêneo. Ser gay no Paraguai, por exemplo, é completamente distinto de ser gay na Argentina. No Paraguai, a Constituição proíbe o reconhecimento de uniões entre pessoas do mesmo sexo, enquanto que na Argentina, desde 2010, a legislação permite a união entre pessoas do mesmo sexo e também oferece proteção legal contra a discriminação à comunidade LGBTQIPAN+.
Países como Brasil, Colômbia, Argentina, Costa Rica, México, Uruguai, Equador e Guiana Francesa possuem legislações que endossam o casamento igualitário e regulamentações que visam minar a discriminação, a violência e o preconceito contra a comunidade.
Entretanto, cabe dizer que mesmo com a luta constante em busca do reconhecimento nas condições de igualdade jurídico-institucional, a América Latina ainda enfrenta ações controversas no seu panorama:
- De acordo com um relatório da Sin Violência LGBTI, durante o período de 2014 a 2021, ocorreram, pelo menos, 3.961 assassinatos de pessoas LGBTQIAPN+ na América Latina e no Caribe.
- No Brasil, em uma pesquisa inédita do IBGE, realizada no ano de 2022, 2,9 milhões de pessoas de 18 anos ou mais se declaram lésbicas, gays ou bissexuais. Todavia, no mesmo ano o país registrou ao menos 273 mortes violentas de pessoas LGBTQIAPN+.
- E embora a maioria dos territórios latino-americanos contem com uma ampla proteção legal contra a discriminação, atualmente, apenas dois países, Brasil e Equador, possuem regulamentações específicas contra as chamadas “terapias de conversão”. Essas terapias referem-se a quaisquer esforços contínuos para alterar a orientação sexual, identidade de gênero ou expressão de gênero de uma pessoa.
Aos países que já possuem leis e regulamentações para proteção dos direitos da comunidade LGBTQIAPN+, é urgente a necessidade de promover debates sobre questões que visem aumentar as punições e fiscalizações relacionadas aos crimes cometidos contra essa comunidade.
Exemplificando, a Parada do Orgulho LGBT de São Paulo leva milhões de pessoas para a Avenida Paulista todos os anos, contudo, segundo o Metrópoles, o número de casos de homofobia registrados no estado de São Paulo em 2022 já supera o acumulado dos três anos anteriores.
Já pátrias como Venezuela, Peru, Paraguai, Guiana e Chile precisam se alinhar à expansão dos direitos ampliados para minorias sexuais e/ou de gêneros. O avanço só será proeminente quando houver políticas ligadas ao desenvolvimento da equidade e da construção de uma sociedade mais justa.
Conheça as marcas que apoiam a comunidade LGBTQIAPN+ na América Latina
A fim de colaborar minuciosamente com a diversidade e a inclusão na América Latina, algumas marcas criaram grandes campanhas publicitárias LGBTQIAPN+ e demonstraram ser grandes aliados da causa. Confira as que mais se destacaram:
O Boticário
O Boticário é um dos maiores exemplos de criação de anúncios LGBTQIAPN+ no Brasil. A marca foi uma das primeiras empresas a abordar a homossexualidade de forma natural em uma campanha do Dia dos Namorados no Brasil.
Essa iniciativa pioneira resultou em uma grande controvérsia para a marca, pois ela se tornou alvo de boicotes por parte de grupos conservadores e gerou uma ampla discussão nacional sobre o assunto no mercado publicitário, ainda em 2015.
Entretanto, a companhia não cedeu ao retrocesso e voltou a trazer novas ideias de campanha LGBTQIAPN+ nos anos seguintes em datas comemorativas diferentes, como o Dia das Mães.
Sprite
Em 2019, a marca de refrigerantes Sprite em parceria com a agência Santo de Buenos Aires e a Federação LGBT da Argentina promoveu uma campanha para celebrar as diferentes orientações sexuais e identidades de gênero.
A mensagem do vídeo busca demonstrar o orgulho que um membro da família sente ao ver alguém que ama escolhendo o caminho que o faz feliz e ampliar o significado da palavra “orgulho” como parte da plataforma #NoEstasSolo, que tem o objetivo de conectar as pessoas.
Absolut
A nível mundial, a Absolut é uma grande referência de campanhas publicitárias LGBTQIAPN+, trata-se de uma marca que sempre tenta transmitir mensagens voltadas à conscientização, inclusão e mudança social.
Em 2018, enquanto coletivos LGBTQIAPN+ peruanos lutavam pela legalização da união entre pessoas do mesmo sexo, a companhia instalou diversos outdoores na cidade de Lima apoiando a causa.
E embora a legalização não tenha sido alcançada, o slogan predominante “Más Amor” da campanha auxiliou diretamente no crescimento da visibilidade e do reconhecimento da causa.
Em outras oportunidades, a Absolut já criou garrafas temáticas voltadas ao público LGBT, além de outras campanhas que visavam celebrar o amor e todas as suas nuances, independente de orientação sexual e gênero.
Doritos
Doritos – Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres
A campanha “Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres” da Doritos no México teve uma grande repercussão mundial e não é por menos: o filme mescla a inclusão da comunidade LGBTQIAPN+ juntamente com a celebração do Dia dos Mortos, uma data muito importante para a cultura mexicana.
O vídeo está diretamente ligado à plataforma “Orgullo Todo el Año”, que faz parte da associação do Doritos Rainbow , um espaço para apoiar a comunidade LGBTQIAPN+ e suas famílias por meio de doações e oficinas de orientação e apoio.
Ambev
No dia 28 de Junho de 2022, a Ambev lançou uma campanha com o objetivo de aumentar a visibilidade de suas iniciativas de diversidade e inclusão. Em um vídeo estrelado pela influenciadora Linn da Quebrada, a empresa destaca sua iniciativa de apoio à retificação do nome social de seus funcionários trans e travestis.
Atualmente, a Ambev conta com 160 colaboradores trans e travestis, sendo que 13 deles participaram do vídeo lançado no ano passado. O objetivo do filme é destacar como a mudança oficial do nome pode ser transformadora e inclusiva na vida de pessoas trans e travestis, permitindo que elas assumam sua própria identidade por meio dessa alteração.
Como ser um aliado da causa? Marketing e Relações Públicas
Nos últimos anos, a discussão sobre diversidade e inclusão recebeu um amplo apoio de grandes empresas no Brasil. Algumas companhias, inclusive, estabeleceram setores e núcleos dedicados especificamente ao desenvolvimento dessas práticas e à inclusão de pessoas LGBTQIAPN+.
O “Pride Month” se tornou uma celebração popular, entretanto toda e qualquer Agência de RP e Marketing Digital que pretende criar alianças significativas com a comunidade deve se atentar a criação de novas medidas que que de fato, possam mudar a realidade do público LGBTQIAPN+ no mercado de trabalho e na sociedade.
Trata-se de um nicho consciente, com propósitos e lutas que necessitam de uma maior atenção, portanto, é primordial se envolver com o público para entendê-lo de fato e assumir uma responsabilidade a fim de transparecer um posicionamento coerente com a expectativa do público.
As campanhas publicitárias LGBTQIAPN+ envolvem mais do que questões voltadas ao consumo, elas englobam pautas e demandas que exigem um determinado cuidado e sobretudo respeito acerca dos temas.
