¿Cuánto tiempo lleva el SEO?

Todos pretenden que sus sitios aparezcan en los primeros puestos de las búsquedas de Google, pero, ¿cuánto puede llevar, realmente, un correcto proceso de posicionamiento SEO?

Hay una frase clásica adjudicada a los yuppies estadounidenses de fines de los ´80 y los primeros ´90: “El tiempo es oro” (“Time is money”). “¿Cuánto tiempo lleva el posicionamiento SEO?”, por su parte, es la típica pregunta que hace cualquier cliente que busca mejorar su posicionamiento orgánico.

Es habitual que esta pregunta no tenga una respuesta precisa. En consecuencia, el cliente termina por exigir más de lo que puede llegar a obtener. Por esto es que, en este artículo, se plantea cómo reducir el tiempo que lleva el posicionamiento SEO (y explicar el tiempo que lleva).

Desde cero, es importante tener claro que no se puede posicionar cualquier cosa. Elegir las batallas es otro dicho común que aplica. Se trata de elegirlas en función de tus posibilidades y tu presupuesto.

Quienes nos especializamos y trabajamos en SEO lo sabemos bien y es nuestra misión poder transmitirlo bien claro a nuestros clientes. Veamos un par de ejemplos.

“Perfecto el presupuesto, pero, ¿cuándo va a aparecer bien arriba en Google mi empresa cuando alguien busque “comprar ropa de running”?”, podría preguntar, tranquilamente un cliente.

Muy probablemente la respuesta adecuada sea “no mañana, ni pasado, ni este mes o el próximo”. Todo depende del punto de partida. Por ejemplo, el tiempo que lleves compitiendo por esa keyword, la autoridad de tu dominio, el enlazado externo, el interno, etc…

En búsquedas tan ambiciosas como “comprar ropa de running” la competencia es mucha. Ten en cuenta, también, la presencia de anuncios (SEM) que aparecen en Google arriba de los resultados obtenidos de modo orgánico.

Veamos otro ejemplo, uno recurrente, el de un cliente ansioso. “Llevamos un mes de trabajo en el SEO y todavía mi web no aparece en las primeras páginas de Google” es un reclamo que se suele escuchar.

Ante este reclamo, que claramente evidencia no saber cuánto tiempo lleva el posicionamiento SEO, es posible responder con preguntas tan simple como estas:

1. ¿Para qué keywords?
2. ¿Qué ha estado buscando, con exactitud, en Google?

Si buscó fábricas de indumentaria deportiva, no aparecer es normal. Sí podría aparecer según desde qué ubicación se haya llevado a cabo la búsqueda. De lo que se trata es de buscar audiencias bien concretas; lidiar con menos competencia.

Ante este tipo de demandas de los clientes, la respuesta más normal suele ser “depende”. Más que nada cuándo te demandan saber el momento en que aparecerán los primeros resultados.

Como para poder ser un poco más puntual para explicar cuánto tiempo lleva el posicionamiento SEO, es interesante un estudio estadístico llevado a cabo por Ahrefs en 2020 basado en una muestra de más de… ¡2 millones de websites!

Por lo pronto, veamos cuán antiguas son los sitios web que aparecen en el Top 10. Abajo, en el gráfico, esta antigüedad puede verse expresada en días.

Basta un golpe de vista para percatarse de que el promedio de antigüedad de los sitios top es de más de dos años online. Incluso, si miras mejor, verás que en los sites de los primeros puestos tienen más de tres años online.

En el gráfico de aquí abajo puedes observar que el 22% de los websites del Top 10 solamente cuenta un año de existencia. De nuevo: la enorme mayoría de webs dentro de las 10 mejor posicionadas en Google funcionan hace más de 3 años. ¡Paciencia y trabajo!

Te preguntarás qué sucede con las páginas webs recién lanzadas y las que tienen menos de un año. ¿No aparecen? Sí, lo hacen, pero menos.

Puede verse en este gráfico que el porcentaje de los sites más jóvenes que se muestran en los primeros 10 resultados de Google no es muy alentador.

De hecho, según Ahrefs, menos del 2% de los sites en los dos primeros lugares tienen menos de un año y son algo apenas más del 4% las que llegan a arañar las últimas posiciones del Top 10.

¿Qué concluimos? Que a la hora del SEO hay que trabajar, perseverar y ser constante, que Google prefiere las webs “viejas”.

No es lo mismo hablar de páginas que de un sitio web en su totalidad. Esto es elemental tenerlo claro a la hora del posicionamiento SEO. Cada una de las páginas que componen un sitio web tendrá su palabra clave principal determinada.

Cuando procedemos a determinar las keywords que pretendemos “atacar” con cada página es muy importante llevar a cabo antes un keyword research para basar nuestra estrategia. Veremos que hay keywords mejores que otras…

No es lo mismo posicionar “actividades deportivas” que “actividades deportivas en Buenos Aires”. Una keyword no tiene el mismo volumen que la otra, ni se realiza la misma cantidad de búsquedas de ambas.

Un factor importante en la demora del posicionamiento de las palabras clave es la competencia de ellas: si es alta, media o baja.

En el gráfico aquí arriba se ve claramente que resulta mucho más rápido posicionar keywords con volumen de búsqueda más bajo o de menor competencia.

Aunque ojo, estos datos aplican solamente al 5.7% de los sitios web que pudieron posicionarse en los primeros puestos para determinada palabra clave en menos de un año. La mayoría de sitios, de hecho, no lo consigue.

Para las empresas y emprendimientos termina por ser vital contratar servicios de SEO si pretende rankear bien en Google y los motores de búsqueda. No hacerlo podría significar un atascamiento: ser invisibles en la web para las audiencias y los clientes potenciales.

Es probable encontrar ofertas de posicionamiento SEO que prometen resultados dentro de un par de meses. ¿Es esto posible? No, para nada. Estos no son los tiempos de los buscadores.

Google tiene sus propios tiempos, por lo que no hay trucos o fórmulas mágicas que puedan acelerar el SEO. Los algoritmos de Google, tanto Penguin como Panda, pueden detectar estas malas prácticas y pueden sancionar a los websites que incurran en ellas.

Entre las sanciones que puedes sufrir está el descenso en la posición de tus resultados en búsquedas o, directamente, la desaparición de tu sitio. Si lo que pretendes es un posicionamiento veloz, no buscas algo orgánico, sino que hablas de SEM (Search Engine Marketing); otro cantar.

A diferencia del SEO, el SEM es un modo de marketing en internet que promueve el contenido digital para incrementar el posicionamiento de los sites en los motores de búsqueda por medio del pago de adds en distintas plataformas. Pueden ser redes sociales, banners, otros websites, etc.

A modo de resumen, podemos recapitular algunos datos que ayuden a responder a esta incógnita con algo más que un impreciso “depende”.

Decíamos que es normal que el CEO de una marca consulte, a menudo, cuánto tiempo lleva el posicionamiento SEO de su website. Es comprensible cierta ansiedad por los resultados, por verse bien arriba en las búsquedas de Google.

Entre los tiempos esperables, entonces, volvamos a destacar algunos números que pueden calmar la paciencia:

• Entre seis meses y un año demoran las keywords de competencia media, si es que no se trata de nuevas websites.
• Un año, en webs totalmente nuevas si posicionamos palabras clave de competencia media.
• De lidiar con palabras clave de competencia alta, hay que esperar al menos un año para obtener resultados, siempre y cuando la web tenga determinada consideración de Google. De no tenerla, los tiempos pueden extenderse.

Nosotros de Sherlock Communications comprendemos perfectamente la importancia de este contexto y cuánto tiempo lleva el posicionamiento SEO. Por eso, entre nuestros servicios, ofrecemos SEO Off-Page, SEO On-Page, SEO automatizado y SEO Técnico para otorgar soluciones actuales a las demandas de las marcas y empresas.