SEO técnico

¿Qué es el SEO técnico?

A diferencia del on page SEO, el SEO off page y el SEO automatizado, el SEO técnico se refiere a actividades que impactan directamente en la indexación y el rastreo de tu sitio por parte de los motores de búsqueda. Cuanto más fácil sea navegar por su sitio con los algoritmos de los motores de búsqueda, más alta será tu clasificación de búsqueda.

As such, it is essential that the separate components of your webpage are configured so that a search engine can crawl, render, and index your website. Site speed is one of the key elements of technical SEO, as well as structuring of data and other factors that we will come to. 

Como tal, es esencial que los componentes separados de tu página web estén configurados para que un motor de búsqueda pueda rastrear e indexar tu sitio web. La velocidad del sitio es uno de los elementos clave del SEO técnico, así como la estructuración de los datos y otros factores a los que llegaremos.

La conclusión es que las búsquedas pagas ya no son suficientes para generar confianza en el usuario, al menos más allá del corto plazo.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

Un sitio cuya arquitectura es clara y fluida es percibido por los motores de búsqueda como una fuente de información y contenido más confiable en tu sector.

En días pasados, los factores técnicos de SEO, como enrutar el tráfico a los sitios, eran simplemente una cuestión de llamar la atención de algoritmos más simples, por lo que el relleno de palabras clave y otras técnicas de ‘black hat’ eran suficientes.

Sin embargo, ahora estas técnicas son castigadas activamente por el algoritmo. Proporcionar un sitio web satisfactorio y fácil de usar a los usuarios de Internet es clave para cualquier estrategia de SEO técnico.

¿Qué incluye el SEO técnico? Cualquier esfuerzo que haga que tu sitio sea más rápido, más fácil de rastrear y más legible para los motores de búsqueda. Los robots de Google rastrean y evalúan sitios web en función de unos 200 índices diferentes, incluida la experiencia del usuario, la velocidad de carga de la página y la claridad de lo que trata la página.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los bots de los motores de búsqueda siguen los enlaces a lo largo del contenido de tu sitio, por lo que una gran estrategia de construcción interna es esencial aquí. El algoritmo prefiere una estructura de sitio ‘plana’, donde todas las páginas están a solo unos pocos clics de distancia entre sí.

En su parte más profunda, tu sitio no debe tener ningún enlace que esté a más de tres o más clics de distancia de cualquier otro enlace. Para que Google y otros motores de búsqueda accedan a las grietas de tu sitio, las páginas huérfanas, a las que no se puede acceder internamente, deben estar vinculadas a la estructura general.

Si tiene una gran cantidad de páginas de productos, esto es especialmente importante. Un mapa del sitio XML con una lista de todas las páginas del sitio, esencialmente una hoja de ruta para los motores de búsqueda, realmente puede ayudar aquí.

Cómo optimizar el SEO técnico

Una estructura de URL consistente, la auditoría del sitio y sitios web más rápidos evitan que los visitantes de tu sitio se sientan frustrados y también permiten que todo tu sitio aparezca en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Es probable que cualquier cosa que vaya en contra de una experiencia de usuario cuidadosamente diseñada altere los algoritmos de búsqueda. Cuantas más páginas de error 404 y páginas de redireccionamiento temporal 301 encuentre un algoritmo menor será el ranking de búsqueda, ya que los motores de búsqueda darán preferencia a las páginas activas.

Los algoritmos de los motores de búsqueda se confunden con el contenido duplicado, por lo que las URL de enlaces canónicos son imprescindibles para evitar que caigan en callejones sin salida. Estas etiquetas canónicas le dicen a Google y a otros motores de búsqueda cuál es el sitio preferido.

Otra señal de alarma para los robots de búsqueda es la mala seguridad del sitio. La etiqueta HTTPS en todas las URL evita la intercepción de los datos que se envían entre el navegador y el sitio.

JavaScript plantea problemas para el SEO técnico, con muchos elementos como texto, links y tags cargados en el lado del cliente invisibles hasta la representación. Esto ralentiza a los rastreadores de los motores de búsqueda cuando intentan indexar tu página web. Cuando el JavaScript es antiguo o complejo, el rastreador del motor de búsqueda puede perderse. Aquí es donde la auditoría del sitio se convierte en una necesidad.

Cómo hacer que el SEO técnico funcione en todas las plataformas

Los datos estructurados indican a los motores de búsqueda lo que hace tu sitio. El uso de un esquema para etiquetar u organizar el contenido permite a los motores de búsqueda “leer” tu sitio de forma estructurada. 

Marcar tu contenido también puede habilitar características especiales para acompañar tus páginas en los resultados del motor de búsqueda. Estos fragmentos enriquecidos incluyen aparecer en carruseles de ‘Historias destacadas’, en cuadros de búsqueda sugeridos o mostrar sus estrellas de revisión en la propia página de resultados.

Dado que más de la mitad de todo el tráfico web actual proviene de dispositivos móviles, los visitantes de tu sitio que utilizan sus teléfonos deben encontrar un diseño responsive cuando lleguen a tu sitio, de modo que no tengan que tocar dos veces o hacer zoom para navegar por tu página.

La compresión de imágenes, el texto alternativo optimizado y la ‘carga diferida’, donde una imagen de baja resolución, en lugar de un espacio en blanco, aparece en el borde del contenido a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página, son más fáciles de navegar para las búsquedas móviles. Un mapa del sitio para imágenes también permite indexar este contenido para búsquedas móviles.

Lo que podemos hacer

Sherlock Communications es una agencia de marketing digital cuyos especialistas técnicos en SEO aplicarán las mejores prácticas de manera que funcionen para tu plataforma y tus objetivos comerciales. 

Identificaremos las oportunidades y amenazas para su rendimiento de búsqueda orgánica, basándonos en nuestra amplia experiencia y conocimientos en América Latina. Auditamos y optimizamos una amplia gama de sitios web y plataformas, desde el comercio electrónico hasta la generación de leads, y desde las webs de noticias hasta los sitios web de folletos. 

Saber cómo llevar a cabo una auditoría del sitio web es el principal factor para mantener el SEO técnico al día. La jardinería constante para despejar el camino de los algoritmos de los motores de búsqueda mantendrá tu sitio visible y arriba en los rankings de búsqueda. 

Invertir en un SEO técnico eficaz significa tomar las decisiones técnicas adecuadas para optimizar un sitio web y maximizar su potencial de visibilidad en los motores de búsqueda. Estas decisiones se suman con el tiempo a un aumento significativo del tráfico orgánico y de conversiones. 

Tener varias versiones del sitio web de tu empresa en diferentes países e idiomas le ayudará a aparecer más arriba en las clasificaciones del algoritmo de búsqueda. 

Añadir la etiqueta hreflang a sus URL puede ser difícil de configurar sin asistencia técnica, pero nuestro equipo está listo para guiarle y garantizar que tu sitio aparezca en las búsquedas donde sea que estén tus potenciales clientes.

Si está buscando impulsar el perfil de tu comercio electrónico y su posicionamiento en los motores de búsqueda, nuestros especialistas en SEO para comercio electrónico pueden ayudarle a mejorar sus especificaciones técnicas y optimizar la plataforma para los motores de búsqueda, ayudándole a mejorar el rendimiento de tu sitio en las búsquedas orgánicas.

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Preguntas frecuentes sobre SEO técnico

Comprendemos que pueden surgir preguntas en el ámbito del SEO técnico. A continuación, presentamos las preguntas más frecuentes junto a sus correspondiente respuestas para que puedas tener una comprensión más clara de la materia. 

El SEO técnico hace referencia a la optimización de los aspectos técnicos de un sitio web para mejorar su visibilidad y ranking en los motores de búsqueda. Esto implica mejorar la velocidad de carga del sitio web, la compatibilidad con dispositivos móviles, la estructura del sitio y otros elementos técnicos que impactan en el rastreo y la indexación de los motores de búsqueda. 

Aunque tanto el SEO técnico como el SEO on page contribuyen a la optimización general de los motores de búsqueda, cada uno se enfoca en aspectos diferentes. Por un lado, el SEO on page involucra la optimización del contenido de cada página del sitio web, así como sus elementos HTML, tales como keywords, meta tags y títulos. Por otro lado, el SEO técnico se ocupa de la infraestructura técnica de todo el sitio web.

Realizar una auditoría de SEO técnico ayuda a identificar problemas que puedan entorpecer el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Al identificar y abordar problemas como enlaces rotos, velocidad de carga lenta, o problemas de compatibilidad con dispositivos móviles esto permite mejorar la experiencia de usuario y el ranking de tu sitio en los motores de búsqueda. 

Solicitar una auditoría de SEO técnico realizada por expertos puede proporcionarte un análisis exhaustivo de la salud técnica de tu sitio web. Estas auditorías pueden revelar problemas ocultos que pueden estar afectando la visibilidad y el rendimiento de tu sitio. Al abordar estos problemas, puedes crear una base sólida para tu estrategia general de SEO. 

Solucionar problemas técnicos de SEO requiere de un abordaje sistemático. En primer lugar, el experto debe identificar los problemas a través de una auditoría exhaustiva. Luego, deberá priorizar y abordar problemas como enlaces rotos, contenido duplicado, y la optimización de la velocidad de carga. Si no estás familiarizado con estos aspectos técnicos, considera la posibilidad de asociarte con una agencia profesional para obtener soluciones efectivas. 

La elección de la agencia de SEO técnico adecuada requiere una consideración minuciosa. Busca agencias con experiencia comprobable en SEO técnico, con un portafolio sólido de proyectos exitosos y reseñas positivas de clientes. Además, evalúa su experiencia en la gestión de desafíos técnicos específicos a los que puede enfrentarse tu sitio web. 

Optimizar tu sitio web para dispositivos móviles es esencial, ya que una porción significativa de los usuario de internet acceden a los sitios web a través de teléfonos celulares y tablets. Además, Google considera a la compatibilidad con dispositivos móviles como uno de los factores de ranking. Al asegurar que tu sitio sea adaptable y ofrezca una experiencia móvil fluida, puedes dirigirte a una audiencia más amplia y mejorar tu ranking en los motores de búsqueda.

La velocidad de carga impacta directamente en la experiencia de usuario y el ranking de búsquedas. Para optimizar este factor puedes comprimir imágenes, minificar archivos CSS y JavaScript, aprovechar la caché del navegador, y considerar la utilización redes de distribución de contenido (CDNs, por sus siglas en inglés). Estas medidas reducen el tiempo de carga, asegurando que tu sitio web sea más fácil de usar para el usuario y más amigable para los buscadores. 

La velocidad de carga de un sitio web es un elemento crucial para el SEO, ya que afecta directamente la experiencia de usuario y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Un sitio web con una velocidad de carga lenta puede conducir a una mayor tasa de rebote y una menor interacción de los usuarios, afectando así de forma negativa tus esfuerzos de SEO. Google considera a la velocidad de carga de una página como uno de los factores de posicionamiento, por lo tanto cuanto más rápido cargue un sitio web más posibilidades tendrá de tener un posicionamiento más alto en los resultados de búsquedas. 

La estructura de un sitio web hace referencia a la forma en la que las páginas web están organizadas e interconectadas en tu sitio web. Un sitio web bien estructurado mejora la navegabilidad del sitio para el usuario y ayuda a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y relación entre las páginas. Esto, a su vez, mejora la indexación de la página y la experiencia de usuario, teniendo un impacto positivo en el SEO. 

Para optimizar la estructura de la URL de tu página web asegúrate de mantener URLs que sean concisas, descriptivas y organizadas. Utiliza guiones para separar las palabras, evita usar caracteres especiales, e incluye keywords relevantes cuando sea apropiado. Una estructura de URL clara y lógica hace que sea más fácil tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda comprender el contenido de la página. 

Un sitemap XML es un archivo que enumera todas las páginas importantes de tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender su estructura. No tiene un impacto directo sobre el ranking, pero ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar tu contenido de forma eficiente. Al enviar el sitemap XML de tu sitio web a los motores de búsqueda aumentas las posibilidades de que todas tus páginas relevantes sean indexadas y aparezcan en los resultados de búsqueda.

La canonicalización conlleva la especificación de la versión preferida de una página web cuando existen múltiples versiones con contenido similar. Esto ayuda a prevenir el problema de duplicación de contenido, el cual puede tener un impacto negativo en el SEO. Las etiquetas canónicas guían a los buscadores de búsqueda hacia la opción preferida, consolidando la autoridad de página y evitando la dilución de contenido. 

Sí, el HTTPS es importante para el SEO técnico. Google considera a este protocolo como uno de los factores de ranking debido a que mejora la seguridad del sitio web y la privacidad de los datos. Los sitios web con cifrado HTTPS brindan una experiencia de navegación segura a los usuarios, lo que influye de forma positiva sobre el ranking de los motores de búsqueda.

La optimización de imágenes conlleva la compresión de las mismas a fin de reducir el tamaño del archivo sin sacrificar calidad. También involucra la utilización de nombres descriptivos para los archivos, la conversión de archivos JPG o PNG a formatos de última generación, tales como WEBP, y la adición de texto alternativo para la descripción precisa de la misma. La optimización de imágenes contribuye a acelerar el tiempo de carga de las páginas y proporciona contexto para los motores de búsqueda, mejorando así la accesibilidad y el SEO de tu contenido. 

Los errores de rastreo son problemas encontrados por los bots de los motores de búsqueda cuando intentan acceder e indexar las páginas de tu sitio web. Estos errores, como el error 404 (página no encontrada) o error 500 (error interno de servidor) pueden tener un impacto negativo en el SEO al impedir una indexación adecuada y afectar la experiencia de usuario. Monitorear y corregir regularmente errores de rastreo es esencial para mantener un sitio web y un rendimiento SEO saludables.

Al abordar estas preguntas frecuentes en referencia al SEO técnico, nuestro objetivo es proporcionarte un entendimiento exhaustivo del tema. Si tienes más preguntas o necesitas asistencia para optimizar los aspectos técnicos de tu sitio web, no dudes en contactarnos.