Viviendo el espíritu lationoamericano a través del turismo deportivo

La cuenta regresiva para la Copa Mundial Femenina 2027 ya comenzó: faltan poco más de dos años para que ciudades como Brasília, São Paulo, Río de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte, Porto Alegre, Fortaleza y Recife reciban uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.

La Copa Mundial no solo generará millones en turismo deportivo y servicios relacionados, sino que también pondrá a Latinoamérica —y especialmente a Brasil— en el centro del escenario deportivo global.

Más allá de la emoción que despierta la Copa Mundial Femenina de la FIFA, el turismo deportivo en Latinoamérica ha venido ganando cada vez más protagonismo. La región se destaca por ser sede de grandes eventos internacionales como la Copa Libertadores, la Fórmula 1 y la Copa América, pero también por ofrecer una amplia variedad de experiencias deportivas: desde carreras de ruta y maratones hasta deportes de aventura como el surf y el senderismo.

Con los preparativos en marcha para importantes competencias y el desarrollo constante de nuevos proyectos deportivos, el turismo deportivo representa una oportunidad estratégica clave para aumentar el atractivo de los países latinoamericanos. Este sector impulsa directamente el crecimiento económico, promueve la participación social y fortalece la cultura y la identidad regional.

Tendencias del turismo deportivo

Un informe publicado en 2024 por Collinson Group reveló datos interesantes sobre cómo las empresas pueden conectar con los aficionados al deporte y al entretenimiento, al tiempo que impulsan el turismo deportivo y captan una parte importante del crecimiento del mercado.

La investigación muestra que el 75% de los aficionados al deporte y al espectáculo han volado para ver a su equipo, atleta o artista favorito. Además, si se comparan los aficionados al deporte con los aficionados al entretenimiento, los aficionados al deporte son los que más gastan, con más de la mitad (51%) gastando más de 500 dólares por viaje, por persona.

El estudio también reveló que cuatro de cada cinco viajeros que asisten a eventos prefieren descubrir nuevos destinos en lugar de volver a destinos conocidos. En 2023, el turismo deportivo se valoró en 564.700 millones de dólares y se espera que casi se duplique hasta alcanzar los 1,33 billones en 2032.

De acuerdo con  Collinson Group, la expansión del turismo deportivo se debe principalmente a 3 factores:

• La variedad de eventos deportivos, que naturalmente ofrecen una mayor diversidad de destinos.
  
• El crecimiento de la televisión y el streaming en las retransmisiones deportivas, que aumentan la exposición a acontecimientos nacionales e internacionales y animan a los aficionados a viajar para seguir a sus equipos y atletas.
  
• El deseo de vivir nuevas y diversas experiencias, especialmente tras el aislamiento social provocado por la pandemia de Covid-19.
  

Oportunidades en el turismo deportivo

El hecho es que el turismo deportivo está en auge, lo que ofrece grandes oportunidades a las empresas que buscan prestar servicio a este creciente segmento de viajeros.

 Entre los que vuelan para asistir a eventos, más de cuatro de cada cinco (83%) viajan para seguir competiciones deportivas. De estos viajeros, más de la mitad (56%) realiza más de un viaje al año, y el 22% asiste a tres o más eventos anuales.

En América Latina, el turismo deportivo destaca en varios destinos clave, tales como: 

• Rio de Janeiro (Brazil): La ciudad ha sido nombrada nueve veces Mejor Destino de Turismo Deportivo de América Latina por los World Travel Awards, conocidos como los «Oscar del Turismo.» Río también ha sido sede de grandes eventos como los Juegos Olímpicos de 2016 y el Mundial de Fútbol de 2014.
• Buenos Aires (Argentina): Todo aficionado al fútbol sueña con visitar el famoso estadio de La Bombonera, sede de Boca Juniors, o presenciar un Superclásico (Boca contra River Plate). Más allá del fútbol, Buenos Aires atrae a corredores de todo el mundo con la Maratón, una de las más famosas de la historia.
  
• Santiago (Chile): Un destino popular para los deportes de invierno, con estaciones de esquí de renombre como Valle Nevado y Portillo. Santiago también fue reconocido como el mejor destino urbano de Sudamérica en los World Travel Awards.
  
• Mexico City (Mexico): La ciudad acogerá el Gran Premio de México de Fórmula 1 hasta 2028, atrayendo a cientos de aficionados a la F1 de todos los continentes.
  

Autódromo Hermano Rodriguez, Ciudad de México.

Eventos que podrían impulsar el turismo deportivo en América Latina (2025–2027)

2025

• Copa América Femenina — Ecuador (evento recurrente)
  12 de Julio al  2 de Agosto
  
• Campeonato del Mundo de Gimnasia Rítmica — Rio de Janeiro, Brazil
  20 al 24 Agosto
  
• FIFA SUB-20 Copa Mundo — Chile
  27 de Septiembre al 19 Octubre
  
• Campeonato del Mundo de Ciclismo en Pista — Santiago, Chile
  15 al 19 de Octubre
  
• Copa Libertadores Final — Lima, Peru (evento recurrente)
  29 de Noviembre
  
• Carrera Internacional de São Silvestre — São Paulo, Brazil (evento recurrente)
  31 de Diciembre
  

2026

• Serie del Caribe de Béisbol — Venezuela
  Febrero
  
• Copa Mundial Masculina de la FIFA — México (coanfitrión con Estados Unidos y Canadá)
  11 de Junio al 19 de Julio
  México será uno de los países anfitriones, con partidos confirmados en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.Copa Mundial Masculina de la FIFA

2027

• Copa Mundial Femenina de la FIFA — Brazil
  24 de Junio al  25 de Julio
  
• Juegos Panamericanos — Lima, Peru
  16 de Julio al 1 de Agosto
  
• Juegos Mundiales Special Olympics — Santiago, Chile
  
• Campeonato mundial de Vela — Brazil
  

Para todos los gustos

Con un calendario diverso y repleto de competiciones de primer nivel, América Latina se convierte en un destino de gran atractivo para los amantes del turismo deportivo. Una región marcada por la diversidad cultural que ofrece experiencias auténticas y originales que combinan deporte, identidad local y ocio.

Es el momento perfecto para que empresas e inversores desarrollen estrategias enfocadas al crecimiento de este movimiento. Las constantes mejoras en las infraestructuras y la organización de eventos cada vez más relevantes atraen a un público deseoso de viajar y vivir estas experiencias.

En cierto modo, el turismo deportivo en América Latina representa no sólo una tendencia, sino un verdadero motor de desarrollo económico y social en la región.