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PR en Guatemala – Nuestra Historia

Toda empresa extranjera que quiera prosperar en el mercado se beneficiará de una agencia de relaciones públicas en Guatemala que entienda las peculiaridades culturales del país, pero que también tenga una perspectiva internacional.

Si usted es una marca de consumo, una empresa proveedora de servicios, o un startup de tecnología innovadora, Sherlock Communications es única entre las agencias de relaciones públicas en Guatemala, ofreciendo un equipo premiado que combina visión local y contactos de medios, pero también décadas de experiencia internacional.

Si se trata de relaciones con los medios de comunicación, intervención en medios sociales y digitales, campañas de influenciadores, marketing de rendimiento o generación de historias y leads para la prensa, el equipo guatemalteco de Sherlock tiene un historial comprobado en ofrecer óptimos resultados para sus clientes internacionales, de startups a empresas de capital abierto.

Panorama del Mercado

Guatemala es la mayor economía de América Central, con un PIB de 75.700 millones de dólares en 2017 y una tasa media de crecimiento del 3,6% prevista para 2023, según estimaciones del FMI, convirtiéndola en una de las economías más estables en América Latina.

Guatemala es también el país más poblado, con 16,9 millones de habitantes y un PIB per cápita de US$ 4.472. Una de sus principales ventajas es el acceso geográfico a México y, a través del Acuerdo de Libre Comercio de América del Norte (NAFTA), el acceso comercial a EE.UU. y Canadá. A largo plazo, Guatemala tiene el potencial de ser un importante centro de empresas de la cadena de suministros, particularmente debido a la recién lanzada unión aduanera entre Guatemala y Honduras.

La agricultura predomina, representando el 23% del PIB y el 75% de todas las exportaciones, incluida la del café, del que depende Guatemala. La fabricación se centra en el montaje ligero y en el procesamiento de alimentos, mientras que el turismo y la exportación de textiles, junto con productos agrícolas no tradicionales, como frutas y flores, son cada vez más importantes.

Durante la segunda mitad del siglo XX, una guerra civil prolongada colocó a la elite urbana, apoyada por EE.UU., contra guerrilleros en las comunidades rurales que, a su vez, eran apoyadas por la Unión Soviética. La guerra terminó con un acuerdo de paz en 1996 y desde entonces Guatemala ha buscado la estabilización macroeconómica con reformas que atraen inversiones extranjeras, incluyendo privatizaciones exitosas.

En los últimos tiempos, Guatemala ha ganado reputación internacional por la lucha contra la corrupción y, a medida que las protestas populares crecieron en 2015, un cuadro nuevo en la política, Jimmy Morales, fue elegido presidente.

Panorama de los medios

Guatemala tiene cuatro grandes periódicos: el Prensa Libre, El Periódico, el Siglo XXI – todas publicaciones matutinas – y La Hora, un periódico de la tarde. También se publica un tabloide diario menor, el más sensacionalista Nuestro Diario, así como dos publicaciones semanales, Critica y Crónica. Todos, con la excepción de Crónica, son independientes.

Los principales periódicos independientes a menudo critican al gobierno, así como a los militares y otros segmentos poderosos de la sociedad guatemalteca. Ellos lograron publicar denuncias sobre supuesta corrupción del gobierno y sobre tráfico de drogas, usando fuentes como grupos de derechos humanos, inteligencia clandestina u organizaciones de izquierda, como la agencia de noticias CERCA, o el Centro para la Defensa de la Libertad de Expresión (Centro de Defensa de la Libertad de Expresión).

Tanto el Critica como el Crónica eran históricamente independientes, pero el Crónica se convirtió en objetivo de un boicot publicitario en 1998 y se vio obligado a vender a un empresario conservador. En 2002, reflejaba la filosofía de la derecha del nuevo propietario, mientras que Critica seguía criticando al gobierno.

Además, hay el periódico de habla inglesa The Guatemalteco Post, así como el más antiguo periódico sobreviviente de Centroamérica, el Diario de Centroamérica. Sin embargo, en la primera década del siglo XXI, el Diario de Centroamérica fue un periódico semioficial que dio sólo noticias jurídicas y no contó con una tirada significativa.

Agencias de noticias extranjeras activas en Guatemala incluyen a Reuters y Associated Press, además de agencias de España, Alemania, Francia, México, Estados Unidos y Canadá.

Hay 26 estaciones de TV, con el contenido proveniente de uno de los cuatro canales principales: Canal 3, Canal 7 Televises, Canal 11 y Canal 13. Todos están ubicados en la Ciudad de Guatemala, de donde todos los medios impresos y electrónicos se originan. El gobierno también posee otros canales, el Canal 21 y, para los militares, el Canal 5. Las emisoras de radio llegan a aproximadamente 600 estaciones.

Guatemala tiene 7,2 millones de usuarios de Internet, aproximadamente el 42% de la población. Entre ellos, 6,8 millones usan Facebook, principalmente accediendo a través de smartphones. El país tiene 18 millones de subscripciones móviles.

La economía

Guatemala tiene la mayor población entre países de Centroamérica, con un PIB per cápita de cerca de un tercio del brasileño. Según datos del Banco Mundial, la economía de Guatemala creció el 2,9% en 2016, el 4,1% en 2015 y el 4,2% en 2014. El crecimiento del PIB en 2017 fue de aproximadamente el 3,2%. A pesar del crecimiento constante de la economía, la desigualdad sigue siendo un desafío, con el 59,3% de las personas que viven en la pobreza, como registrado en 2014. La tasa de desempleo fue del 2,6% en 2017, sin embargo, la actividad económica informal representa al menos el 70% de la fuerza de trabajo, lo que significa que menos del 30% de los trabajadores están totalmente cubiertos por regulaciones de seguridad social.

También hay un salario mínimo bajo de US$ 400 al mes, insuficiente para cubrir los bienes de consumo básicos valorados en US$ 500, y las presiones inflacionarias probablemente aumentarán con el aumento de los precios de los alimentos y del petróleo. La inflación subió al 37% en 2016.

En términos de comercio exterior, Guatemala pasó de ser exportadora de materia prima y commodities agrícolas tradicionales, incluyendo azúcar, café, productos de carne bovina, cardamomo y plátano, con el 25% de las exportaciones, para convertirse en una de las economías exportadoras más diversificadas de América Latina. Los productos no tradicionales como textiles/ropa y de fabricación ligera ahora se exportan a más de 140 países en el mundo. El total de exportaciones llegó a US$ 11 mil millones en 2017.

El país, sin embargo, sigue siendo vulnerable a choques externos, principalmente debido a su dependencia excesiva de la economía estadounidense, lo que significa que cualquier desaceleración económica en EE.UU., su principal socio comercial, reducirá la demanda de exportaciones y presionará a un gobierno que ya está luchando para financiar importaciones adicionales de alimentos y combustibles.

El país también depende de remesas de ciudadanos guatemaltecos que viven en Estados Unidos. En 2016, las remesas de Estados Unidos se situaron en torno a los 7,27 millones de dólares, un aumento del 16% con respecto a 2015, con Guatemala recibiendo el segundo mayor número de remesas en América Latina, representando cerca del 12% del PIB.

Guatemala posee un régimen de inversión abierto que garantiza el status de inversión nacional a los inversores extranjeros, reglas reguladas por la Ley de Inversión Extranjera. Los inversores extranjeros pueden participar en casi todas las actividades económicas, sin limitaciones cuantitativas, con restricciones restringidas a las establecidas en la Constitución del país, como por ejemplo las reglas que se refieren a recursos forestales o marítimos.

El gobierno guatemalteco pretende expandir sus sectores de energía y extractivismo, que actualmente están relativamente poco explotados. De acuerdo con datos del Banco Mundial, el flujo de inversión extranjera directa (IED) en 2015 fue de US$ 1,18 mil millones, un ligero aumento con respecto a los US$ 1,17 mil millones recibidos en 2014. El Banco Central de Guatemala (el Banco Central de Guatemala, Banguat) predijo que el IED llegaría a US$ 1,19 mil millones en 2016.

El gobierno también está implementando herramientas para facilitar la realización de negocios en el país, incluso reduciendo el tiempo y, por lo tanto, los costos para montar un negocio, introduciendo sistemas en línea para la apertura de empresas, facilitando el crédito y trabajando en la integración regional, entre otros. En general, el nivel de importaciones de bienes y servicios del país viene aumentando.

En 2017, la contribución directa de viajes y turismo al PIB fue de USD 2,2 mil millones, el 2,9% del PIB del país, con previsión de aumento del 4,5% en 2018, del 4,0% al año para US$ 9,3 mil millones – el 8,6% del PIB – en 2028. En 2017, la industria de viajes y turismo apoyó directamente la creación de 166.000 puestos de trabajo, el 2,6% del empleo total, y también deberá aumentar en el 4,5% en 2018, al 3,3% al año y crear 239.000 puestos de trabajo – 2,7% empleo total – en 2028. Las exportaciones de visitantes generaron USD 1.576,6 millones, representando el 9,5% del total de las exportaciones en 2017, mientras que la inversión en el sector en 2017 fue de USD 830,9 millones. Se espera que este valor aumente el 1,9% en 2018, y el 4,4% anual en los próximos diez años a USD 1.302,2 millones en 2028, – un aumento del 9,1%.

El turismo se ha convertido, por lo tanto, en uno de los principales impulsores de la economía y sigue creciendo. Guatemala recibe cerca de dos millones de turistas cada año y es visitada por cruceros marítimos de todo el mundo.

La Capital – Ciudad de Guatemala

Con una población de 2,918 millones, la Ciudad de Guatemala, la capital del país, es la mayor ciudad de Centroamérica y el centro político, social, cultural y económico de Guatemala.

Además de las oficinas y servicios del gobierno allí concentrados, la Ciudad de Guatemala lidia con casi la mitad del capital invertido en el país y responde por más de la mitad de los establecimientos industriales y de la producción nacional. Es el foco del transporte por carretera, ferroviario y aéreo, y es el centro comercial y bancario del país.

La Ciudad de Guatemala también domina la vida cultural. Es la sede de las principales facultades de la Universidad de San Carlos de Guatemala; las principales instituciones de educación artística, comercial, profesional y militar; la Sociedad de Geografía e Historia; y varios museos importantes.

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