Nuestra Red > Uruguay

Relaciones Públicas en Uruguay – Nuestra Historia

Antes de lanzar cualquier nueva marca o idea en Uruguay, es importante que una empresa internacional entienda perfectamente las idiosincrasias del país. ¿Cómo los sitios piensan? ¿Qué influye alguien en la capital de Montevideo a invertir en un determinado producto? ¿Las mismas tendencias se aplican en las áreas rurales?

Independientemente del tipo de innovación que una empresa internacional desee traer a esa población, es vital involucrarse con una agencia de relaciones públicas en Uruguay. Con un equipo de residentes locales, con décadas de experiencia premiada internacionalmente, las empresas pueden evitar algunos de los errores comunes cometidos y aumentar la probabilidad de un gran éxito con el lanzamiento de un nuevo producto en Uruguay.

Sherlock Communications te apoya. Con nuestro equipo de expertos locales, Sherlock Communications es su agencia de relaciones públicas en Uruguay. Con nuestro historial de óptimos resultados para una serie de empresas internacionales, le ayudaremos a entender las tendencias locales y desarrollar una oferta boutique que atienda de manera ideal a las necesidades locales.

Visión general del mercado

Uruguay es un soplo de aire fresco en comparación con algunos de sus vecinos. Con una de las más altas tasas de alfabetización y las mayores tasas de penetración de Internet en la región, y un clima templado y agradable, Uruguay ha presentado un crecimiento constante en los últimos años, escapando en gran parte de la crisis financiera internacional. Uruguay es un líder local y ocupa el segundo lugar, globalmente, en el ranking de la producción nacional de energía eólica y solar (sólo Dinamarca está por encima de Uruguay). Un país liberal, Uruguay fue uno de los primeros en firmar la Declaración de 1946 de la ONU sobre Derechos Humanos.

Mientras los vecinos de Argentina y Brasil luchan contra la inflación, la corrupción y la violencia, Uruguay sigue intacto con el crecimiento económico estable. Es reconocido por tener uno de los sistemas sociales y políticos más fuertes y estables de América Latina. En el Corruption Perceptions Index, publicado por Transparency International en 2018, Uruguay tiene la posición más alta de los países de América Latina. Los residentes locales no consideran su gobierno corrupto y sólo Chile se sale mejor en la región en el Global Peace Index.

Las empresas internacionales podrían considerar la creación de una sede para América Latina en este país de 3,5 millones de habitantes, estratégicamente localizado entre Brasil y Argentina. Uruguay fue uno de los miembros fundadores del Mercosur, el bloque comercial sudamericano con un mercado combinado de más de cuatrocientos millones de personas.

Una serie de exenciones fiscales relacionadas con inversiones, incluido el impuesto cero sobre la repatriación de beneficios, y el trato no diferenciado de inversores locales y extranjeros contribuyen a los encantos de Uruguay. Un accionista puede poseer 100% de una empresa en Uruguay.

Panorama de los Medios

El SODRE es el servicio oficial de transmisión de Uruguay y opera la TV y la radio estatales. Montevideo es el centro de medios de Uruguay, con el 40% de las estaciones de radio y todas las estaciones de televisión del país ubicadas en la capital. La prensa impresa de la ciudad incluye Brecha, La Dairia, La Republica, El Observador, El País, Busqueda y Gaceta Comercial.

Aunque algunos medios de comunicación impresos son propietarios o están vinculados a partidos políticos, Uruguay ha sido elogiado internacionalmente por la Ley de Servicios de Comunicación de Radiodifusión (LSCA), que pretende una distribución más justa de las frecuencias de transmisión, permitiendo un mayor pluralismo en la diseminación de la comunicación de masas. Grandes grupos de medios lucharon fuertemente contra el proyecto de ley, aprobado en 2014, enaltecido como un importante marco regional de la libertad de expresión. Uruguay ocupa el 19º lugar entre 180 países en el Índice Mundial de Libertad de Prensa de 2019, convirtiéndose en uno de los países más seguros de América Latina para periodistas.

Panorama en línea

En Uruguay, todo el mundo tiene un teléfono, en realidad la mayoría de la gente tiene más de uno. Con una población de 3,5 millones de personas, existen casi 5,4 millones de firmas de telefonía móvil en el pequeño país de América del Sur, con el 65% de esos usuarios en conexiones prepagadas. La mayoría tienen acceso a Internet y son usuarios activos de medios sociales a diario (72%), mientras que el 64% de la nación accede a los medios sociales usando smartphones.

Mientras que el 78% de los uruguayos usaba computadoras portátiles y de escritorio para acceder a internet en 2016, esta cuota de mercado había disminuido un 12% al año siguiente. Las tabletas también cayeron en popularidad como un modo de acceso a Internet en 2017 (15% de los uruguayos usaron tabletas en 2016, mientras que sólo el 2% hizo en 2017).

El acceso en línea es priorizado por el gobierno y en 2009, Uruguay se ha convertido en el primer país del mundo en proporcionar un ordenador portátil a todos los niños que asisten a la escuela primaria. Se estima que la distribución de más de medio millón de portátiles, inspirada en el proyecto sin fines de lucro OLPC (One Laptop Pre Child), ha ayudado mucho a equipar las diferencias históricas en Uruguay. El «Plan Ceibal» gubernamental también garantizó conexiones inalámbricas a internet para todas las escuelas. Aunque esto es difícil de implementar, la meta se ha cumplido y todas las escuelas primarias de Uruguay tienen acceso a Internet, ya sea inalámbrico o por fibra óptica. Uruguay está creando una población digital.

La Economía

Como el único país sudamericano totalmente situado en la zona templada, Uruguay tiene condiciones climáticas amenas similares durante todo el año. A pesar de ser uno de los países más pequeños de América del Sur, las altas tasas de fertilidad del suelo en un país ampliamente plano, cruzadas por ríos y arroyos, significan que la agricultura y las industrias asociadas son de gran importancia para la economía local. Cerca del 95% de ese territorio de alto rendimiento se utiliza con fines agrícolas. La protección ambiental está consagrada en la Constitución uruguaya, y las exenciones fiscales están disponibles para empresas, locales o internacionales, que usan «tecnologías limpias».

La actividad bancaria en Uruguay es vista como fuerte, competente y muchos bancos internacionales tienen una base en Montevideo. El capital humano es altamente desarrollado debido a la inversión consistente en educación pública secular gratuita (con frecuencia obligatoria).

Aunque la agricultura es considerada uno de los más fuertes sectores basados en exportaciones de Uruguay, se puede notar un crecimiento significativo en los últimos años en otras áreas, como Finanzas, Tecnología de la Información y Logística. El PIB de Uruguay casi dobló desde 2009 y, a pesar de una desaceleración entre 2013 y 2016, el crecimiento fue nuevamente observado en 2017 (56.116 millones de dólares). El producto interno bruto uruguayo representa el 0,09% de la economía global.

La inversión extranjera directa está libre de restricciones y no hay límites en cuanto a la transferencia de beneficios o a la repatriación de capital. Ninguna distinción se hace entre inversión local y extranjera, y una empresa internacional puede aprovechar exactamente los mismos incentivos y beneficios fiscales que una empresa local puede ofrecer. Uruguay está definitivamente abierto para los negocios.

measure success

Matices Culturales

Los uruguayos son personas felices, acogiendo a extranjeros y confiando en su gobierno en general. Mientras que los residentes locales son vistos como acogedores, amistosos y abiertos, hacer negocios en Uruguay es un tema totalmente formal. Ellos creen en hacer las cosas de la manera correcta, y no van a gustar cualquier sugerencia para cortar los costos. Mientras muchos estudiaron inglés en la escuela y están felices de practicar en ambientes sociales, el español es la lengua de los negocios. Todos los documentos deben estar disponibles en español impecable.

Hay muchas ventajas en hacer negocios en Uruguay, pero es importante comenzar con el pie derecho. Hay muchos incentivos fiscales disponibles, pero las empresas deben tener un entendimiento completo y amplio del sistema legal y fiscal y de los requisitos reglamentarios cuando comiencen. Aunque el futuro parece brillante en Uruguay, muchas empresas internacionales se sobrecargan por las complejidades del sistema tributario (más de 30 pagos de impuestos corporativos deben ser hechos anualmente).

¿Quieres construir en Uruguay? Incluso un permiso de planificación aparentemente directo llevará al menos siete meses para ser aclarado, pues la propuesta debe pasar por decenas de procedimientos de conformidad e inspecciones. Registrar una propiedad es un proceso burocrático extremadamente complejo.

¿Planear exportar? Haga su primera tarea, ya que la letanía del papeleo necesario a menudo puede resultar en bienes retenidos por semanas entrando o saliendo del país.

La Capital – Montevideo

Casi la mitad de la población de Uruguay vive en la capital Montevideo. A diferencia de otras capitales de América del Sur, Uruguay no tiene una desigualdad de riqueza marcada, y las favelas son inexistentes. Con un sistema educativo que proporciona los más altos niveles de alfabetización en la región, los uruguayos son amantes de la cultura y el país es anfitrión de una amplia diversidad de comidas, artes, deporte y danza.

Uruguay no posee comunidades nativas indígenas, y los locales son generalmente de origen europeo. Una amplia gama de influencias de inmigrantes es visible en la elección de la cocina disponible en esta pequeña capital, similar a una aldea, con sus vías peatonales que llevan hasta el mar (un lugar perfecto para ver la puesta del sol por la noche).

En el informe Mercer sobre calidad de vida en 2017, Montevideo fue clasificado como el número uno en América Latina (permaneció como número uno en la región desde 2005). Desde 2015, la ciudad forma parte de la Red de Ciudades creativas de la UNESCO en el área de Literatura. En otras palabras, la creatividad es reconocida como un factor importante en la trayectoria de desarrollo urbano sostenible de la ciudad.

La capital, ubicada en la desembocadura del Río de la Plata, es la capital económica y política de Uruguay, y la mayoría de las grandes empresas tienen su sede en la ciudad de estilo colonial. El Puerto de Montevideo es uno de los más importantes de América del Sur y ha mostrado un rápido crecimiento en los últimos años.

El turismo es responsable de gran parte de la actividad económica de Uruguay, con playas increíbles dispersas a lo largo de la costa. En Montevideo, el turismo tiende a concentrarse en la hermosa ciudad vieja. Cerca de Punta del Este es uno de los lugares favoritos de los turistas, mientras que aquellos que desean huir de las modernas trampas de la vida cotidiana van hasta el idílico Cabo Polonio.

Contáctenos

Nombre

Email

Tema

Mensaje

Si desea obtener más información, descubra cómo Sherlock Communications puede ayudarlo a cumplir sus objetivos comerciales en Uruguay o simplemente llamenos sin compromiso.

Teléfono

+55 11 3817 5852

Email

contact@sherlockcomms.com

Encuentrenos

Headquarters:
Rua Mourato Coelho Nº 923, Pinheiros, São Paulo – SP – Brasil, 05417-011