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PR en Panamá – Nuestra Historia

Cualquier empresa extranjera que desee prosperar en el mercado panameño se beneficiará de una agencia de relaciones públicas que entienda las peculiaridades culturales locales, pero que tenga una perspectiva internacional.

Si usted es una marca de consumo, una empresa proveedora de servicios, o un startup de tecnología innovadora, Sherlock Communications es única entre las agencias de relaciones públicas en Panamá, ofreciendo un equipo premiado que combina visión local y contactos de medios, pero también décadas de experiencia internacional.

Si se trata de relaciones con los medios de comunicación, intervención en medios sociales y digitales, campañas de influenciadores, marketing de rendimiento o generación de historias y leads para la prensa, el equipo panameño de Sherlock tiene un historial comprobado en ofrecer óptimos resultados para sus clientes internacionales.

Panorama del mercado

Panamá es conocido como el “Cruce de las Américas” debido a su posición privilegiada entre el Sur y el Norte del continente, lo que le da al país una enorme importancia estratégica que va más allá de la famosa hazaña de ingeniería que es el Canal de Panamá. Cada año, más de 15.000 embarcaciones completan ocho horas de jornada por la hidrovía, una contribución sustancial a la economía del país.

Con una población estimada en 3,86 millones, el país tiene una extensión territorial de 75.517 km2. Panamá es una democracia presidencialista con una asamblea nacional y un poder judicial independiente. Tiene un tribunal electoral muy fuerte y respetado que ha logrado garantizar cinco elecciones generales consecutivas desde que el país retornó a la democracia en 1989.

Panorama de los medios

La situación de los medios en Panamá es generalmente estable. Las condiciones para la libertad de prensa mejoraron, ya que la administración del presidente Juan Carlos Varela demuestra mayor respeto por la independencia periodística que el líder anterior, Ricardo Martinelli. La libertad de prensa está ahora protegida por la constitución. La mayoría de los medios de comunicación son de propiedad privada, con la Corporación Medcom operando las principales estaciones de televisión. Hay cerca de 100 estaciones de radio y varias redes de televisión. Hay ocho diarios de alcance nacional en el país, impresos y en línea.

En 2017, cerca de 2,8 millones de personas estaban en línea, el equivalente al 69% de la población del país. El acceso a Internet es irrestricto y se estima que hay 435.000 usuarios de Facebook, la mitad de los cuales tienen entre 18 y 24 años. Otras redes utilizadas por panameños incluyen Twitter y LinkedIn.

La economía

En los últimos diez años, Panamá se ha convertido en una de las economías que más crecieron en el mundo, con un crecimiento medio anual del 7,2% entre 2001 y 2013. Su economía creció el 6,1% en 2014 y para el 2019 la previsión de crecimiento es 5,6% – la más alta América latina.

En 2015, Panamá tuvo un PIB de 51 millones de dólares, duplicando su tamaño en los últimos 10 años.
Otras previsiones incluyen la construcción de la segunda línea del metro, más tráfico generado por el Canal de Panamá y una fuerte inversión privada. Hay industrias emergentes lideradas por el sector privado en transporte, logística, minería, servicios financieros y turismo.

El país también ha progresado en la reducción de la pobreza. Si utilizamos la línea de pobreza internacional de US $ 4 al día, esto resultaría en una reducción general de la pobreza del 21 al 17% entre 2011 y 2015. Además, la economía también creó 280.000 nuevos empleos.

Entre 2001 y 2013, el país tuvo un crecimiento medio anual del 7,2%, más del doble de la media regional. El crecimiento cayó ligeramente al 5,8% y el 5,4% en 2015 y 2016, respectivamente. Pero hasta 2017 la previsión permanece positiva en el 5,4%, subiendo al 5,5% en 2018, según el Banco Mundial.

La inversión extranjera directa (IED) de Panamá alcanzó los 5.209,3 millones de dólares en 2016, un aumento del 15,9% con respecto al año anterior. Según la CEPAL, esto representa el 43% del total del IED en Centroamérica. Panamá obtuvo el estatus de “grado de inversión” de las tres grandes agencias de clasificación de riesgo, gracias a las mejoras en las finanzas públicas, a las reformas fiscales y a la resiliencia de la economía a la crisis financiera global. El Índice de Competitividad Global del Foro Económico Mundial lista a Panamá como la segunda economía más competitiva de América Latina, justo al lado de Chile.

En 2017, la contribución directa de viajes y turismo al PIB de Panamá fue de US$ 3.464,4 millones – el 5,9% del total. Se prevé que esta porción aumente al 6,3% en 2018 y aumente el 5,6% cada año a 15.544,3 millones de dólares -14,8% del PIB – hasta 2028 en 2017. La industria apoyó directamente 116.500 empleos – el 6,3% del empleo total – y de nuevo se espera que esta parcela aumente el 2,1% al año para 147.000 empleos – el 6,7% del empleo total – hasta 2028. Panamá es un caldero de etnias, de muchos grupos indígenas, muchos de los cuales aún residen en el país. Los españoles se establecieron a principios del siglo 16, aumentando la población y añadiendo nuevas etnias e identidad cultural. Panamá siempre fue un lugar de circulación, pues los productos de las Américas Central y del Sur atravesaban la región hacia Europa.

Hoy, muchos de sus ciudadanos son emprendedores o trabajan en empresas de la propia familia. Hay también una rica elite en la Ciudad de Panamá, que tiene la mayoría de las grandes empresas, mientras que los servicios comunitarios y las pequeñas empresas operan en otras áreas más rurales.

La Capital – Ciudad de Panamá

Ubicada en el lado caribeño del famoso Canal de Panamá, la Ciudad de Panamá es la mayor metrópoli del país y alberga a cerca de un millón de personas.

La economía de la ciudad depende fuertemente de los servicios financieros y otras actividades asociadas al tráfico en el canal, y se ha convertido en un importante centro financiero internacional. Las industrias incluyen cervecerías, refinerías de petróleo, laminadores de acero y fábricas de ropa y productos de madera.

Las instalaciones portuarias que sirven a la Ciudad de Panamá se sitúan al suroeste en la ciudad contigua de Balboa. Esta región está conectada a Colón (la terminal caribeña del Canal de Panamá) por el canal, el Ferrocarril del Canal de Panamá y la Ruta Interamericana (Panamericana). Hay aeropuertos internacionales en Albrook, al oeste de la ciudad, y en Tocumen, a 27 km al noreste del centro de la ciudad.

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