Año tras año, la tecnología digital avanza a pasos agigantados, trayendo consigo nuevas formas de comunicarnos y eliminando las barreras geográficas para dar paso a la instantaneidad. Los medios de comunicación tradicionales, si bien han realizado un ejercicio periodístico que implica investigación y trabajo de campo, no están exentos de los avances de la era digital. Esto los ha llevado a adoptar nuevos formatos y crear espacios que les permitan reinventarse o mantenerse a la vanguardia del mundo globalizado.
Nuevos retos para las estrategias de PR en el contexto digital
Según el informe “Digital News Report 2024” de Reuters Institute y la Universidad de Oxford, es urgente que los medios latinoamericanos se adapten a las nuevas dinámicas digitales. Esto no solo les permitirá hacer frente a los retos de desinformación, sino también a las cambiantes preferencias de las audiencias. En Colombia, la presencia de medios digitales ha aumentado, especialmente tras la pandemia, pero los medios tradicionales siguen jugando un papel crucial, enfrentándose a desafíos significativos para sus estrategias de PR.
Hoy en día, los medios no solo incluyen reportajes cargados de imágenes, videos y audios, también se encuentran formatos como podcasts, infografías interactivas y transmisiones en vivo. Estos formatos no permiten la edición ni la omisión de información, lo que genera nuevos retos para las estrategias de PR, que deben adaptarse rápidamente a estos cambios.
Posicionamiento de marcas internacionales en Colombia
El posicionamiento de marcas internacionales en Colombia requiere una estrategia de PR sólida, que no solo se base en la visibilidad, sino también en la construcción de una reputación duradera. Es importante entender el contexto local y las dinámicas de los medios de comunicación en el país.
En un país con una gran diversidad de medios, tanto tradicionales como digitales, las estrategias de PR deben ser capaces de integrarlos de manera efectiva. Adaptarse a los nuevos formatos y conocer cómo interactuar con los medios es esencial para captar la atención del público y garantizar que la marca logre su objetivo de posicionarse y mantener una reputación sólida.
El papel de los aliados estratégicos en las estrategias de PR
Cuando no se cuenta con un conocimiento profundo del mercado o de las nuevas formas de comunicar en el entorno digital, es recomendable asociarse con expertos. Las alianzas estratégicas con profesionales con experiencia en el mercado local son fundamentales para ejecutar estrategias de PR efectivas y de gran escala.
La adaptabilidad y el conocimiento de los nuevos formatos digitales juegan un papel clave en el éxito de cualquier estrategia de PR. El trabajar con aliados que entienden la dinámica local y global, y que están familiarizados con las herramientas actuales, permite a las marcas posicionarse adecuadamente en el mercado colombiano.
¿Estás listo para llevar tus estrategias de PR al siguiente nivel?
Si buscas optimizar tu estrategia de PR y aprovechar los nuevos formatos digitales, tener el apoyo adecuado es esencial. En Sherlock Communications, contamos con la experiencia para ayudar a las marcas a navegar en este entorno digital en constante cambio, mejorando su visibilidad y reputación a través de estrategias bien adaptadas.
