App Store Optimization (ASO)

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Con el importante aumento del acceso móvil en todo el mundo y en todas las categorías de sitios web, el auge de las aplicaciones es una realidad imparable. Aunque la versión móvil de su sitio web ofrezca una buena navegación para el usuario, tener una aplicación puede ser un diferenciador crucial entre su experiencia y el contenido de su competidor – por eso tenemos la App Store Optimization-.

Si tiene una aplicación o tiene intenciones de crear una para su negocio, le daremos acceso a la mejor información y a las mejores prácticas sobre ASO (App Store Optimization). Este entorno es realmente competitivo y exige la atención de los profesionales del marketing ya que las apps integran la planificación de acciones para aumentar el engagement y promover la fidelización de los clientes.

¿Qué es App Store Optimization?

¿Sabes qué es ASO? Básicamente, son técnicas de optimización de aplicaciones para las tiendas de aplicaciones. Para los que ya están familiarizados con el marketing digital, el ASO puede compararse con el SEO – Search Engine Optimization -. ¿Recuerdas cuando buscas en Google y te ofrece un catálogo de posibles respuestas? Eso es el SEO. Esta lógica también se aplica al ASO.

Con los mismos objetivos que las actividades de SEO, el servicio de App Store Optimization consiste en un conjunto de técnicas que pretenden llevar las aplicaciones a las mejores posiciones orgánicas en sus tiendas, generando así más rendimiento, ingresos y negocios.

Estas técnicas asegurarán que tu app sea destacada y que las descargas aumenten, haciendo que aparezca ante los usuarios como el resultado más relevante cuando busquen en Play Store y App Store.

Sin embargo, es necesario entender que el usuario no se comporta igual cuando hace una búsqueda en Google y cuando busca una app. Por ejemplo, las intenciones de búsqueda son un aspecto importante de esta diferenciación.

Algunas diferencias entre SEO y ASO

Cuando hablamos de búsquedas convencionales, la mayoría de veces son el punto de partida de un viaje de descubrimiento que debe recorrer el usuario. En el caso de las aplicaciones, estos descubrimientos se producen en momentos diferentes. En el ranking de formas de descubrimiento de apps, los buscadores tradicionales no están en los primeros puestos de la lista.

Para empezar, la navegación por las tiendas de aplicaciones es la principal fuente de descubrimiento de nuevas apps. Mientras que las búsquedas en Google se realizan con frases más largas, en una tienda de aplicaciones tienen un máximo de 2 o 3 palabras.

Si su aplicación no está bien posicionada en la tienda de aplicaciones, difícilmente será encontrada por la gente y su tasa de conversión caerá. Por ello, puede aumentar la visibilidad de su aplicación mediante la optimización de la tienda de aplicaciones, especialmente con la investigación e insights para mejorar sus descargas.

El nivel de compromiso de un usuario es diferente cuando investiga en una tienda de aplicaciones y en un motor de búsqueda. Tener una aplicación en el móvil es una decisión más importante que simplemente consumir contenidos que no dejan rastro ni consumen espacio de almacenamiento.

Al igual que el Link Building es importante para el SEO, los desarrolladores de aplicaciones que están familiarizados con estas prácticas a menudo asumen que lo mismo funciona con la optimización de la tienda de aplicaciones, utilizado para mejorar las herramientas de ASO.

Si quieres conseguir usuarios y crecer en América Latina, definitivamente necesitas esta herramienta que cada día es más popular y es esencial para cualquier empresa que quiera tener éxito en el mundo de las aplicaciones.

Uno de los puntos principales en una estrategia de SEO es el uso de palabras clave. El ASO también utiliza la lógica de las mejores prácticas indicadas para aumentar la visibilidad de su aplicación de forma orgánica en entornos que no son los motores de búsqueda, sino las App Stores.

¿Cómo aumenta el ASO la visibilidad de mi aplicación?

Utilizando las técnicas de App Store Optimization, aumentarán las posibilidades de que su aplicación consiga más usuarios y, en consecuencia, el número de descargas.

El ASO permite optimizar los factores on-page y off-page, como el nombre de la aplicación, la descripción, las capturas de pantalla, las palabras clave y las valoraciones. Estos son algunos de los factores que influyen en el algoritmo de las App Stores.

También permite que la aplicación de su empresa sea encontrada por usuarios que no saben que necesitan su herramienta, hasta que ven la opción y descubren que es la mejor solución en ese momento.

Con usuarios satisfechos y comprometidos, la fidelización es más fácil. Con el tiempo, tu empresa se convertirá en un referente en el nicho en el que opera, y el cliente acudirá siempre a tu aplicación antes de buscar soluciones en otros canales y con otras empresas.

Consejos de App Store Optimization para mejorar el ranking

Para que su aplicación ocupe un lugar destacado en los rankings, debes trabajar en los factores de posicionamiento que se mencionan a continuación:

Recordar que el logotipo es la cara de su aplicación y, en cierto modo, su marca. Será el primer contacto de tu usuario con la aplicación, visualizado incluso antes del título, y es importante crearlo de acuerdo con algunas buenas prácticas: tiene que ser limpio, contar con los colores de tu marca y evitar los textos dentro del icono.

Otro punto importante es el uso de imágenes. Es principalmente a través de las imágenes que los usuarios toman la decisión de descargar o comprar una aplicación. Sabiendo esto, es extremadamente importante que su elección de imágenes se base en lo que su público quiere ver.

Una buena investigación de keywords y una sólida lista de palabras clave principales son también factores de importancia vital para el éxito de su estrategia ASO para que su público objetivo pueda encontrar su aplicación en sus búsquedas en la tienda.

La descripción de su programa y las valoraciones de los usuarios son factores importantes para su estrategia. Es dentro de la descripción, tras un primer contacto con el usuario, donde podemos hablar más de las características de la aplicación, y esto facilita que el cliente encuentre la app. Las reseñas dan más credibilidad y elevan el concepto de tu aplicación, tanto para el usuario como para el algoritmo.

También debe conectar con su público objetivo. El desarrollo de mensajes es uno de los pilares clave en este proceso: puedes contar con una agencia de optimización de app store y consultores de optimización de app store para que te ayuden en este proceso.

Una buena aplicación puede tener mucho éxito. Si no sabe por dónde empezar y necesita ayuda, en Sherlock Communications podemos ayudar a su empresa a conseguir mejores posiciones en las App Stores.

Tenemos las herramientas necesarias para proporcionar el apoyo y la visión que su marca necesita para ejecutar su estrategia de negocio. Podemos aumentar el crecimiento orgánico de su aplicación y ayudarle a alcanzar sus objetivos.

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