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Marketing de Influencers

¿Qué es?

En los últimos años se han presentado cambios significativos en la industria de las comunicaciones y las relaciones públicas, incluyendo la disminución de periodistas que trabajan tiempo completo los medios brasileños y latinoamericanas en general que, actualmente están adoptando el modelo de trabajo freelance. Esto, además del notable aumento en el uso de las redes sociales en una era que exige noticias e información las 24 horas del día, ha abierto la puerta a la figura del influenciador.

Desde hace décadas las marcas usan influenciadores como celebridades, modelo o estrellas de cine para visibilizar sus productos y servicios y, hoy en día, esos influenciadores se han transformado y los hay de todas las edades. Incluso, lo más jóvenes pueden llegar a ser los más populares.

El pensamiento convencional a menudo vincula a las marcas con las celebridades de renombre, pero, esto a menudo requiere de un presupuesto elevado, además, es posible que estos artistas no tengan tanta influencia como los influenciadores que han logrado crear un alto engagement con sus audiencias a través de las redes sociales y otras plataformas de nicho. De hecho, estos han logrado establecer una relación por medio de la creación de contenido de interés para sus seguidores logrando interactuando con la marca o producto, evaluando previamente si la oferta comercial ofrece un interés real para ellos y sus seguidores, antes de acordar trabajar juntos.

¿Cómo funciona y cuáles son sus beneficios?

En esencia, el trabajo de una buena agencia brasileña de relaciones públicas es actuar como defensores, desarrollando y contando la historia de un cliente de una manera que satisfaga su necesidad de comunicar mensajes importantes utilizando plataformas relevantes.

En Sherlock tenemos una amplia experiencia en el uso de influenciadores de diversas industrias para promover las marcas de nuestros clientes. Usando nuestra extensa y diversa lista de contactos, que van desde lo prometido hasta lo bien establecido, identificamos a personas influyentes, revisando sus antecedentes y asegurándonos de que encajen con la marca de nuestros clientes.

Esto incluye la evaluación de personas influyentes cuyos seguimientos encajan con demografía de la marca y tienen una reputación basada en la confianza. Esto significa que sus seguidores son leales. También evaluamos el contenido de sus publicaciones, si se trata de una representación de marca o ventas.

Identificar al influenciador adecuado no se trata solo de la cantidad de seguidores, sino de su reacción y compromiso, ya que ayudan a que una marca se sienta relevante. A menudo comparten sus propias experiencias e historias, y entran en detalles sobre el producto mientras entretienen a sus seguidores y promueven el producto de manera muy directa.

Por lo tanto, alinear las marcas correctas con influenciadores adecuados crea sinergias, amplificando a todos los participantes, ya que ambos atraen publicidad y se benefician del reconocimiento y la lealtad de la marca.

¿Cómo podemos ayudarle?

Los embajadores de marca pagados pueden ser celebridades o voceros que hablan por la marca durante un tiempo pactado, siendo esta una relación cercana donde ambos se benefician.

En el caso de los embajadores no pagos, estos pueden promocionar una marca a través del voz a voz y haciendo uso de sus redes sociales. Esta es una relación más informal pero que genera mayor entusiasmo hacía la marca.

Sea cual sea la forma en la que la marca y el embajador trabajen juntos, una parte de la estrategia de campaña es desarrollar contenidos que generen cercanía y vinculación de los seguidores del influenciador con la marca que son el público objetivo.

Un ejemplo de esto es:

  • Escribir un blog o serie juntos
  • Grabar un video o episodio de podcast
  • Realizar un webinar.
  • Tener al influencer como embajador de la marca o portavoz en ruedas de prensa / eventos
  • Celebra una sesión de preguntas y respuestas en línea con el influenciador
  • Realizar un concurso online.

El equipo multilingüe de Sherlock puede identificar cuáles son los mejores métodos para aumentar la credibilidad de la marca, la conciencia de la marca, la presencia en línea y las ventas de nuestros clientes.

A través de KPI establecidos podemos monitorear y evaluar el impacto y el éxito de una campaña.

En Sherlock nos enorgullecemos de nuestras sólidas relaciones con los medios, basadas en la filosofía simple de ser siempre relevantes, interesantes y confiables. Siempre nos aseguramos de tener respuestas convincentes a cuatro preguntas básicas:

  1. ¿Es esta una historia de interés periodístico para la agenda mediática?
  2. ¿Qué es lo diferente e interesante sobre la marca, el producto o los servicios que anunciamos?
  3. ¿Es relevante para mi región?
  4. ¿Es relevante para mis lectores o sector?

Respondiendo estas preguntas logramos trabajar en estrecha colaboración con nuestros clientes y con los influenciadores que seleccionamos cuidadosamente para crear contenido que permita impactar y amplificar la marca de nuestros clientes.

En Sherlock contamos con un equipo bilingüe y multi-talentoso de expertos en relaciones públicas que pueden definir y crear marcas, lanzar nuevos productos, proteger la reputación y contar la historia de nuestros clientes de manera más efectiva que cualquier otra persona.

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