Una de las preguntas más importantes que las empresas tienen cuando anuncian sus productos e incluso su propia marca es si buscar una publicación orgánica o separar algo de dinero y hacer un contenido pagado. Esta no es una pregunta fácil de responder y hay que tener mucho en cuenta.
Primero, debe comprender la diferencia entre los dos tipos de cobertura. El contenido pagado es contenido creado por la compañía, o su agencia de relaciones públicas, que cuenta un poco sobre un determinado producto o ejecutivo de la compañía de forma pagada. El contenido orgánico se obtiene sin ningún pago, de forma gratuita, a veces después del trabajo de un asesor o Agencia de RP.
Al optar por contenido pagado, debe estudiar detenidamente los medios apropiados para difundir lo que desea. Contrariamente a lo que se imagina, a veces un medio más especializado puede tener un resultado más positivo que un medio de Nivel 1, es decir, uno de los más leídos en el país. Esto se debe a que, en un medio enfocado en un tema en particular, hay un mayor número de lectores interesados en este tema. Por ejemplo, si desea comprar una página de una revista para hablar sobre un automóvil nuevo, es mejor hacerlo en una revista de automóviles, no en una publicación general, porque en general, el contenido se perderá entre otras historias. En un medio enfocado, el interés de los lectores o la audiencia en un tema común aumenta las posibilidades de que su artículo sea leído.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que, en la gran mayoría de las veces, cuando se paga una historia, principalmente en periódicos y revistas, se marca sobre la publicación. Esto a veces puede hacer que el público lo trate como publicidad, perdiendo un poco la credibilidad de lo que está escrito.
En 2017 una encuesta de tasa de conversión de 707 brasileños encontró que para el 33.6% de los encuestados, el contenido orgánico es más confiable, en comparación con el 19% de los que admitieron que confían más en el contenido pagado y lo encuentran más relevante. A pesar de esto, alrededor del 71% de los anunciantes y las marcas ya han utilizado este tipo de contenido según las estadísticas de la plataforma Clutch, mientras que solo el 44% ya ha utilizado un comunicado de prensa.
A diferencia del anterior en el que, en la mayoría de los casos, el cliente decide cómo será el artículo y de qué se hablará, el contenido orgánico tiene un trabajo más periodístico detrás. Esto significa que, después de recibir su contenido e incluso una posible entrevista, el periodista tiene la apertura para trabajar de la manera que prefiera. Es decir, a veces la marca puede aparecer solo en una oración o incluso puede presentarse negativamente, si el periodista así lo decide.
El contenido de gran importancia dentro de una revista o periódico de gran relevancia, la mayoría de las veces, no se paga y depende del gran trabajo de uno o más reporteros.
Al final, es importante poner en una escala lo que desea para el contenido que está promocionando. El contenido pagado le brinda la posibilidad de «ordenar» lo que se escribirá y se transmitirá al público, sin embargo, existe el peligro de que algunos lectores no confíen completamente en lo que leen y crean que es un anuncio.
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