Mucha gente no se da cuenta, pero la llegada de las redes sociales ha hecho que la difusión de noticias sea mucho más palpable para diferentes generaciones. Para mantenerse informadas, la mayoría de las personas, especialmente las generaciones más jóvenes, ya no recurren a los impresos tradicionales ni a los noticieros televisivos, pero sí a las redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram, entre otras. Sin embargo en una era donde las redes sociales dominan la popular vida diaria, ¿cómo puedes seguir usando para tu beneficio las formas de los medios tradicionales (periódico, televisión, radio, etc)?
Una encuesta realizada por el Pew Research Centre encontró que el 36% de los jóvenes de 18 a 29 años de edad en Estados Unidos, consumen noticias a través de las redes sociales, seguidas de cerca por los sitios web de noticias (29%), y en último lugar, con solo un 2% del total, son a través de los periódicos impresos. Esto solo cambia realmente en grupos de mayor edad, como el grupo de 50 – 64 años donde la televisión predomina en un 65% y el periódico impreso crece (18%), comparado con las redes sociales con solo 14% del total.
Aunque para muchos puede parecer que los días de los medios tradicionales de comunicación están contados, o al menos tendrán que sufrir cambios más intensos que nunca, estos siguen siendo la fuente primaria de noticias para gran parte de la población. Por este motivo, es de vital importancia seguir presentando tu contenido en estos medios para un alcance total del mercado.
Cada vez más, los medios se han interesado en lo inusual, más historias centradas en el entretenimiento, con un aumento en los titulares “clickbait” o ciberanzuelo, aquellos que atraen al lector a primera vista. Además, este tipo de contenido también es atractivo para que los periodistas escriban, ya que los detalles menos extenuantes resultan en un mayor compromiso.
Para muchos, las noticias de estilo “hardnews” o noticias de estilo duro, son de menor interés que muchas noticias del estilo blando, que generalmente tienen fuentes relevantes e investigadas, y esto puede ser cierto ya sea consumo, política o incluso relaciones y entretenimiento.
Hoy es más valioso en RP convertirse en una fuente de confianza para un periodista o en una publicación en los medios, que intentar comunicar con la audiencia de forma más directa. Además de la investigación citada arriba, tener un amplio conocimiento de distintas áreas temáticas, o ser un experto en un área en particular, también te convierte en una fuente más atractiva para las publicaciones de los medios de comunicación.
En resumen, lo que importa a los lectores es la información que se les brinda y si ellos confían en esa publicación en particular la información es lo más precisa posible. Por lo tanto si una compañía está buscando promover su imagen, es un imperativo que se ubiquen no solo como una fuente importante, sino también como una fuente confiable. Esto actúa como una calle de doble sentido, donde a cambio la publicación lo presentará como un producto o marca confiable a los ojos del consumidor, teniendo un efecto mucho más positivo que usando simplemente un espacio estándar de publicidad pagada.
