Panorama del mercado

La demanda del consumidor se ha disparado en Chile durante la última década a medida que las condiciones de vida, los salarios y el acceso al crédito han mejorado. Si bien la confianza de los consumidores estaba disminuyendo en los países vecinos, en Chile se puede ver lo contrario, donde el consumo de bienes se ve como un reflejo de la condición social de cada uno, y no simplemente como una satisfacción de la necesidad. Hoy en día, los bienes y servicios digitales, los productos de marca y las versiones novedosas de los equipos de vivienda se han convertido en la norma para la mayoría de los chilenos.

Una población educada, con tasas de alfabetización mucho más altas que en muchos países vecinos (94%), un número creciente de chilenos busca una educación en el extranjero, por lo que las agencias de relaciones públicas en Chile y las empresas internacionales pueden esperar comunicarse con un panorama profesional altamente educado. El 90% de la población de 18.2 millones vive en entornos urbanos. La edad promedio es 33.7 años, pero se espera que aumente a 45.1 años para el 2050, a medida que la población envejece. La población se divide casi por igual entre hombres y mujeres. Al igual que en otros territorios de la región, las mejores agencias de relaciones públicas de Chile reconocen que, si bien se considera que los hombres son los jefes de familia, las mujeres suelen ser los principales responsables de la toma de decisiones.

Tradicionalmente, Chile recibe menos turistas que algunos de sus vecinos latinoamericanos, con un sector que supera los USD $ 8,3 millones, o solo alrededor del 3,4% del PIB. Pero el país largo y delgado (el más largo y el más delgado del mundo, que corre desde los Andes hasta el Pacífico), ofrece una increíble variedad de actividades para los visitantes, por lo que es sorprendente que el turismo no tenga una mayor participación en el PIB. Hay pocos países en el mundo donde se pueda saltar de un entorno urbano al desierto, y luego pasar de beber vino, contemplando los ondulantes viñedos a una playa, y todo antes de terminar un viaje en un lugar de snowboard.

Esta nación única que incorpora el desierto más árido del mundo, los glaciares milenarios y abundantes selvas tropicales, tiene el reconocimiento adicional de ser la sociedad más ecológicamente consciente de la región. Un orgullo palpable en la tierra es evidente entre los chilenos, que orgullosamente mostrarán las maravillas que los rodean, mientras comparten cálidamente fragmentos de la historia del país.