Nuestra Red > Chile > Panorama de medios

Principalmente Digital

Al igual que en otros países de América Latina, la propiedad de los medios se concentra en manos de algunas compañías y consorcios en Chile. Su agencia de relaciones públicas local en Chile puede hacer un mapa de las estaciones, el sitio y los puntos de venta con los que interactúa su público objetivo, y lo ayudará a crear un mensaje único que inspire lealtad a su marca o servicio.

De los quinientos nueve medios participantes registrados en la base de datos nacional chilena, más de la mitad (216) de ellos son digitales, mientras que 133 son impresos. Una población bien informada, los chilenos se ponen al día con sus asuntos actuales usando dispositivos móviles, y hay cada vez más oportunidades para que las compañías lleguen a diferentes mercados chilenos a través de campañas de marketing digital. Hay 115 estaciones de radios registradas (con cuatro grupos que dominan alrededor del 70% del mercado) y 45 de televisión.

Dos grupos principales

Dos grupos de medios, El Mercurio y Copese dominan la mayoría (90%) del panorama de los medios impresos en Chile, así como la mayor parte de la industria de medios digitales y serán productos básicos para las agencias de relaciones públicas chilenas. El Mercurio, considerado el diario en lengua española más antiguo en circulación (fundado en 1827), es propiedad de la empresa del mismo nombre, que también es propietaria del periódico sensacionalista LUN (Las Últimas Noticias), periódico diario vespertino La Segunda, portal electrónico Emol y 21 periódicos regionales incluyendo la hoja gratuita de Santiago HoyxHoy, junto con las estaciones de radio Universo, Digital FM y Positiva FM. Mientras tanto, el grupo Copesa posee el diario nacional La Cuarta, el periódico sensacionalista La Hora, El diario de Santiago La Tercera, Pulso, una publicación de negocios y economía, junto con los títulos de revistas Qué Pasa y Paula.

Grupo Luksic es una de las principales compañías tenedoras de Chile, con subsidiarias en industrias que incluyen minería, telecomunicaciones, alimentos y bebidas, banca, agricultura y comunicaciones, posee Channel 13, Channel 13C y RecTV, así como estaciones de radio Oasis FM, Play FM, Sonar FM, T13 Radio y Horizon.

Otros jugadores

Otro jugador importante en Chile es Grupo Bethia, la compañía participante con intereses en el popular sitio de comercio electrónico Falabella, la cría de caballos, bienes raíces, así como las estaciones de radio Mega Channel, Carolina y Candela. El consorcio Grupo Dial posee cinco estaciones de radio: estación de música Beethoven, Paula, dirigida a un público femenino; estación de conversación Duna, el moderno Zero y los jóvenes de Radio Disney, cada uno atendiendo a un grupo demográfico distinto. Ibero Americana Radio Chile es un conglomerado perteneciente al grupo español PRISA y posee las siguientes estaciones de radio: DNA Radio, Concierto, Corazón, FM Dos, Futuro, Imagina, Los 40, Radio Activa y Rock & Pop.

Las principales estaciones de TV en Chile son Cannel 13, estación pública TVN, Mega, Chilevisión y CNN Chile; controlado por Turner Broadcasting Latin America. Los canales informativos de medios digitales incluyen: emol.com, latercera.com, T13.cl, ahoranoticias.cl, lasegunda.com, soychile.com, lun.com, publimetro.cl, lahora.com, elmostrador.cl, biobiochile.cl y adnradio.cl.

Como en muchos mercados, las relaciones de los periodistas con las agencias de relaciones públicas en Chile (y sus clientes), se basan fundamentalmente en la confianza y el profesionalismo. Las marcas internacionales que se reconocen como una fuente confiable de historias y comentarios detallados y, sobre todo, relevantes a nivel local, siempre se destacarán de aquellos que adoptan un enfoque más simplista para la localización.

RP en Chile

Panorama del mercado

Leer más...

La capital Santiago

Leer más...

Panorama de medios

Leer más...

Panorama en línea

Leer más...

Matices culturales

Leer más...