Web3 y deportes: ¿Cómo el blockchain está transformando la industria?

Quien piense que la web3 y el deporte forman parte de mundos diferentes se equivoca. El deporte ha evolucionado, al igual que nuestra forma de consumirlo, y la tecnología es cada vez más un aliado de los aficionados. Aunque todavía web3 no es tan popular, los principales clubes, marcas, atletas y ligas deportivas del mundo ya tienen algo que ver con esta tecnología, que pretende revolucionar la forma en la que interactuamos en internet.

Ya sea a través de juegos, NFTs, fichas de aficionado u otras experiencias, la industria del deporte y el entretenimiento ya ha comprendido el poder de web3 y blockchain. Además de ser una gran herramienta para relacionarse con los aficionados, también representa una nueva fuente de ingresos para las organizaciones deportivas.

En este artículo, el equipo de Sherlock Communications trae los principales puntos para que usted entienda cómo la web3 y el deporte ya están conectados, cuál es la innovación que la tecnología blockchain ya trajo al sector y cómo los medios latinoamericanos vienen retratando el tema.

Según un informe de Deloitte, las experiencias personalizadas y conectadas digitalmente serán el futuro de la industria de las relaciones entre equipos deportivos y aficionados, especialmente cuando hablamos de la generación Z. El estudio muestra, por ejemplo, que estos aficionados más jóvenes están más interesados en contenidos y experiencias exclusivas más allá de ir al estadio en persona, por ejemplo. Esta revelación vislumbra un camino a seguir para los clubes.

Hasta la aparición de las redes sociales y las fichas de aficionado, la estrategia de relación de los clubes se centraba al 100% en las operaciones de juego. El gran beneficio de la mayoría de los programas de fidelización de los equipos de fútbol, por ejemplo, es la prioridad de compra y los descuentos en las entradas. Pero esto acaba dejando fuera a una enorme parte de aficionados, como los que viven lejos o no tienen interés en ir al estadio, pero que podrían estar ayudando a las arcas del club.

Las fichas de aficionado aparecieron entonces en 2020, cuando el gigantesco club francés Paris Saint-Germain lanzó por primera vez su activo digital en el fútbol. Después fue el turno de varios otros equipos, como el Barcelona, el Manchester City, el Corinthians, el Flamengo, el São Paulo, el Palmeiras y muchos más.

Y no sólo en el fútbol, sino que equipos de F1, rugby, tenis y MMA también desarrollaron sus fichas de aficionado. Todo con el objetivo de ser un nuevo punto de contacto entre la institución deportiva y el aficionado. Esto es la web3 y el deporte yendo de la mano.
¿Qué son las fichas?

Si aún no estás familiarizado con la tecnología, la ficha de aficionado funciona como una llave con la marca del equipo que te permite acceder a una comunidad exclusiva de experiencias y ventajas, como conocer a jugadores, participar en las tiradas del equipo, obtener entradas VIP o incluso canjear viajes oficiales y recuerdos autografiados, lo que acaba resultando ventajoso para los aficionados que quieren estar más cerca de sus equipos favoritos.
Esta democratización de la propiedad deportiva no sólo profundiza el compromiso de los aficionados, sino que también proporciona a los equipos fuentes de ingresos alternativas, promoviendo un ecosistema deportivo más sostenible.

Cabe señalar que la ficha de aficionado no es una criptomoneda, ya que no permite comprar nada, solo canjear experiencias. Aunque muchos inversores compran fichas de aficionado con la expectativa de que aumenten de valor con el tiempo y luego los venden, las fichas de aficionado no son de naturaleza financiera, sino más bien útiles.

La transparencia y la descentralización son dos principios fundamentales de web3, que engloba tecnologías como blockchain y tokenización. La blockchain, por ejemplo, funciona como una red de registros de datos encriptados accesibles para su consulta por cualquiera: es 100% transparente. Y esta transparencia puede garantizar que todas las acciones del ecosistema deportivo, desde la venta de entradas hasta los contratos de los deportistas, puedan ser controladas y verificadas por todas las partes interesadas (aficionados, clubes, ligas, marcas), sin necesidad de intermediarios. Y aquí es donde entra en juego el principio de descentralización.

La descentralización refuerza aún más la confianza en blockchain al distribuir el control y el poder de decisión en una red de validadores, reduciendo la influencia de las autoridades centralizadas y fomentando la inclusión en la comunidad deportiva. Imagínese a los deportistas negociando contratos directamente con equipos o patrocinadores, eludiendo a los intermediarios tradicionales y garantizando una compensación justa y transparente. Este podría ser el camino. Y por si se cuestiona que la web3 sigue siendo una tecnología muy reciente, cabe mencionar que, en febrero de 2024, el club francés Paris Saint-Germain se convirtió en el primer equipo de fútbol del mundo en validar la blockchain, lo que demuestra que el club no solo está abrazando el futuro, sino que también lo proyecta, asumiendo ahora un papel más activo dentro del ecosistema.

El tema de la web3 y el deporte en la prensa latinoamericana aún no es un consenso. Mientras que los periodistas de cripto economía y negocios deportivos ya muestran interés en el tema, la prensa deportiva y tecnológica aún se muestra reacia a abordar las innovaciones en el ámbito deportivo promovidas por blockchain.

Como ya están familiarizados con el mundo de la descentralización, los cripto periodistas ven con optimismo la adopción de la web3 por parte de la industria del deporte y están muy dispuestos a trabajar en reportajes sobre el tema. Los periodistas especializados en negocios deportivos también están abiertos a entender el mercado, ya que estamos hablando de una nueva fuente de ingresos para los clubes.

Por otro lado, parece que los periodistas deportivos y tecnológicos todavía no se sienten muy cómodos trabajando en reportajes sobre ella. Y aquí podemos citar varias razones, como: el enfoque de cada editorial (mientras la prensa deportiva se centra en los resultados de los partidos, la tecnológica quiere probar los últimos gadgets lanzados), la desconfianza por tratarse de una tecnología nueva (como siempre ha ocurrido en la historia de la humanidad) y la falta de conocimiento y capacidad para traducir el tema para el lector. Pero nada que no pueda resolverse.

Un buen programa de relaciones públicas que incluya la difusión de contenidos sobre web3 y deporte, como datos de mercado y citas relevantes, así como grandes experiencias con clubes deportivos y encuentros de relación con creadores de opinión, puede ayudar a superar estas barreras planteadas por la prensa deportiva y tecnológica.

En Sherlock contamos con un equipo especializado en web3 y deportes, precisamente para resolver estos problemas. Basándonos en nuestra experiencia en la región, existe una enorme necesidad de educar al público (tanto a los consumidores finales como a los periodistas). Y eso no se puede hacer de cualquier manera. Por eso, en nuestro programa de relaciones públicas tenemos varias estrategias con contenido educativo.

Además de producir contenidos de taylormade que realmente enganchan a los periodistas de las redacciones, revelando en la práctica cómo la tecnología web3 puede beneficiar a los clubes y a los aficionados, también creemos que las reuniones cara a cara y los regalos físicos son una forma estupenda de garantizar que los periodistas entiendan la relación entre web3 y el deporte. En este sentido, ya hemos celebrado actos de presentación, ruedas de prensa, entrevistas individuales y diversas reuniones de relación. Todo para ayudar a traducir el poder de blockchain en los deportes a los periodistas fuera de la burbuja cripto y asegurar una cobertura diversa para nuestros clientes.