América Latina, inmersión en un mundo diverso

By noviembre 30, 2018Blog
Latin America - Guatemala

“Nosotros los latinoamericanos nos arriesgamos más. Somos menos teóricos y no tenemos tantas inhibiciones. Somos creadores, incluso, juguetones. La gente lo nota. Creo que los europeos, por ejemplo, se han dado cuenta que en muchos aspectos, nuestro continente está inmaculado y que nosotros tenemos mucho por decirle al mundo. De hecho, estamos repletos de nuevas y sorprendentes ideas para hacer las cosas”. Gabriel García Márquez, Premio Nobel de Literatura y uno de los escritores más notables de América Latina.

Cada país de América Latina es una inmersión a un vasto y diverso mundo. Entonces, ¿cómo podemos aclarar nuestras mentes para descifrar a este enorme continente, en donde casi toda la comunicación es a través de un mismo idioma: el español, y que cuenta con tanta diversidad cultural, económica y social?

Comunicarse a escala global significa entender suficientemente bien los idiomas y las culturas locales, para poder trascender cada una de sus fronteras. América Latina está formada por 21 países, así como por un mosaico de idiosincrasias.

Uno de los errores que cometen las empresas cuando quieren realizar un proyecto de comunicación en Latinoamérica, es pensar que lo que funciona en un país también servirá en otro. Pero la información y las tendencias se expanden rápidamente y, de alguna manera, lo hacen sin control en nuestro mundo globalizado, así las campañas son aceptadas -o cuestionadas- casi de inmediato. El no considerar perspectivas únicas puede sonar loco, pero la experiencia con el mercado latino ha demostrado que ello no es tan poco común.

Una de las estrategias de comunicación más efectivas para un público meta, ya sea un país o una comunidad, es hablarle a su audiencia de forma específica y directa en un lenguaje que conozca y entienda, incluyendo su propio vocabulario. Mantenerse actualizado de las noticias diarias, de los últimos movimientos locales, así como de las preocupaciones y ansiedades del lugar pueden ser la respuesta para expresarse efectivamente.

A pesar de las diferencias locales, existen también muchas similitudes en Latinoamérica. Las relaciones personales conllevan un mayor peso, y los productos extranjeros son de interés periodístico. Las historias que involucran a la gente y crean identidad son cruciales para captar la atención y fortalecer el prestigio de una marca. Tomando en cuenta lo anterior, la importancia de un equipo originario que personalice la información, delimite el vocabulario y el contenido, y construya la mejor estrategia local no puede ser subestimado. En Sherlock Communications, este es el cimiento para apoyar a nuestros clientes a encontrar el foco al que desean comunicarse en cada nación de nuestra América Latina. El acercamiento es usado de forma generalizada, ya sea en campañas, eventos, anuncios o en un comunicado de prensa. Solo profesionales con un ojo experimentado y una convivencia cultural nata pueden moverse exitosamente entre estos mundos y obtener con confianza los mejores resultados.

Como los medios de comunicación trabajan en latinoamérica

La forma en que los medios de comunicación trabajan aquí es lo más importante para saber y tomar en cuenta. Los medios están concentrados en pocas manos, en familias tradicionales que poseen la mayoría de los canales de noticias. A menudo, grandes agrupaciones tienen varios canales bajo su control, incluyendo periódicos, estaciones de radio y televisión. En Colombia, por ejemplo, la producción de información está concentrada en ocho grupos con cobertura nacional y altos niveles de rating. Ellos son grandes conglomerados económicos.

En muchos países de América Latina, la radio sigue siendo la principal fuente de información y aún sigue creciendo. Tomar ventaja de ello es vital. En Perú, habían 5,684 estaciones de radio y televisión. A principios de 2018, este número aumentó a 6,943. En la región de la capital de Argentina, más de seis millones de personas sintonizaron una estación de radio diariamente, de acuerdo con el Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (Ibope). Las noticias transmitidas en la radio eran replicadas en televisión, luego estas hacían eco en internet. Al comprender este ciclo de cómo la información viaja, es posible empoderarnos para aprovechar mejor estas oportunidades y contar nuestras historias.

Una necesidad Online

Actualmente, las redes sociales representan una gran ventana de oportunidad al contar con un alcance regional de 90%, de acuerdo con encuestas domésticas realizadas por la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal).

La alternativa digital ha despejado el camino a la prensa independiente, grupos pequeños y nuevos retumban y se especializan en la escena de los blogs, variando su contenido con temas tan diversos como tecnología y comida. Se trata de un campo de trabajo fértil para laborar gracias a su riqueza de oportunidades y posibilidades. México tiene el porcentaje más alto en búsquedas de la región con 98.2%, y su población conectada a la red es solo la segunda más grande después de Brasil, la cual, actualmente, ocupa el cuarto mercado de internet más grande del mundo. Brasil, además, tiene una base de usuarios de más de 139 millones de personas y una penetración de 66%, de acuerdo con Internet Labs Stats.

El conocimiento de la región y la inteligencia utilizados en el desarrollo de una estrategia determinan un plan de comunicación efectivo, además permiten distinguirlo de aquellos realizados sin haber detectado antes a las audiencias. Contar con el apoyo necesario de aquellos que entienden los movimientos regionales hace toda una diferencia en la comunicación de marcas y productos, cuando se busca hacerlo con relevancia y autenticidad.

Para entender mejor cómo funciona el eje de comunicación de América Latina de Sherlock, y para acceder al resumen de cada país, visita nuestra página web y aprende más acerca de Sudamérica, Centroamérica y el Caribe, donde nuestros profesionales experimentados apoyan eficientemente a nuestros clientes con conocimiento experto de cada mercado.

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