SEO y SEM son estrategias de marketing digital que suelen emplearse para incrementar la visibilidad y mejorar el posicionamiento de los sitios web. Ahora, ¿conoces bien en detalle qué es SEO y SEM y sus diferencias para saber qué estrategia escoger? 🤔
Al momento de optar por una estrategia de marketing digital para tu sitio web, SEO y SEM generan confusión. Muy probablemente por el hecho de perseguir el mismo fin como objetivo: aumentar el tráfico hacia tu sitio para, finalmente, incrementar tus ventas.
De todos modos, aún con una misma meta en su horizonte, estas estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) y el marketing para motores de búsqueda (SEM), presentan notables diferencias que se explorarán a lo largo de este artículo.
Pero primero lo primero:
- SEM: Search Engine Marketing (Marketing para Motores de Búsqueda).
- SEO: Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda).
Este concepto se refiere a toda acción de marketing presente en un buscador. Se trata de un conjunto de técnicas y estrategias que pueden ayudarte a aumentar la visibilidad de tus sitios web en los motores de búsqueda.
Dicho simple, el SEM se trata de crear anuncios pagos para determinadas palabras claves bien específicas.
Se trata de la creación de anuncios pagos para palabras claves determinadas y específicas, de tal manera que cuando un usuario entre a Internet y busque un producto o servicio, el anuncio que se muestre primero, por sobre los de la competencia, llame el 100% de la atención del usuario y potencial cliente.
El SEM también atañe a la promoción de un sitio web en los buscadores a través de anuncios pagos como pueden ser Google Ads o Microsoft Advertising (originalmente, Bing Ads).
También, presencia en plataformas trascendentes como YouTube, Google Shopping, Google Maps y otras webs, merced de Display en Google Ads.
Otorgarle visibilidad inmediata a tu sitio web es la meta de esta estrategia, dado que se configuran las campañas y se puja por salir, crecen las chances de que los anuncios aparezcan.
A la hora de responder a las búsquedas en Internet, Google y los otros buscadores llegan a evaluar cientos de señales de los diferentes sitios web.
Lo hacen con el fin de determinar cuáles responden del mejor modo a la búsqueda realizada para otorgarles a los usuarios una experiencia satisfactoria y, claro, para que hallen lo que buscan lo más velozmente posible.
Un sitio web optimizado para SEO como corresponde tendrá más y mejores posibilidades de encontrarse en los primeros resultados orgánicos.
Es sumamente importante para el sitio web de tu empresa emerger entre los primeros resultados de las búsquedas. Pero… ¿cómo hacerlo?
Dentro del SEO, existen dos grupos de factores que pueden ser optimizados:
El SEO Off-Page es el que engloba los esfuerzos y las acciones que se desarrollan por fuera del sitio web que se desea optimizar. Siempre, con el objetivo de incrementar su popularidad y visibilidad en Google y demás buscadores. Las acciones propias de este tipo de SEO no se tratan de modificar la estructura del sitio web ni de la publicación de contenidos.
De acuerdo en que tanto SEO como SEM buscan que mejore el posicionamiento de un sitio web en Google y los demás buscadores, es interesante plantear las principales diferencias entre ellos.
- La más notoria es entender que con una estrategia SEO no debes hacerte cargo de un costo directo por visita a tu sitio web, como sí sucedería con una SEM. Muchos piensan que el SEO es “gratuito”, pero esto no es así. Llevar tu sitio web a los primeros lugares de las búsquedas es algo que lleva tiempo y requiere esfuerzo, trabajo y presupuesto.Si una inversión inicial rinde sus frutos, luego, a futuro, será necesario también invertir en mantenimiento. De utilizar una estrategia SEM, el gasto, en cambio, es mucho más constante. Se debe a que se tendrá que pagar por cada clic que llegue a realizarse sobre el anuncio en cuestión.
- Otra diferencia entre SEO y SEM radica en el lugar donde queda situado tu sitio web en los resultados de búsqueda según se aplique SEM o SEO. Los anuncios de Google Ads se ven por sobre los resultados de la búsqueda de Google. También pueden verse al lado, arriba o abajo de los resultados de búsqueda de Google Play, Shopping o Google Maps. Los resultados orgánicos, por su parte, tienen un un espacio central.
- También es diferente el contenido que se trabaja en SEO y SEM. En SEO, los contenidos deben tener determinada calidad, mayor longitud. En SEM, el contenido de los anuncios posee los caracteres limitados, como las landing pages, creadas para lograr el mayor impacto posible.
- Los plazos también difieren en SEO y SEM. Mientras que en SEO la búsqueda de resultados se da entre el mediano y largo plazo, en SEM suele darse entre el corto y el mediano.
Si lo que deseas para el sitio web de tu empresa es visibilidad lo más rápido posible, lo más probable es que debas escoger una estrategia SEM. Te permitirá aparecer en los mejores lugares de búsqueda. Incluso, por encima de los resultados SEO.
En este sentido, una buena campaña SEO, orgánica, demandaría meses en alcanzar la primera página de Google.
Aquí en Sherlock Communications, nuestros profesionales especializados conocen todo detalle acerca de SEO y SEM, por lo que si los consultas, podrán orientarte acerca de qué estrategia escoger, como puede ser una mixta.
A la hora de trabajar de forma mixta, con SEO y SEM, una opción es posicionar las palabras clave que tengan un mejor CPC (coste por clic) en Google AdWords. De este modo, lo que puedes hacer es analizar si esas keywords se posicionaron vía SEO y dejar de pujar por ellas en AdWords.
Así, aumentarás la visibilidad del sitio web de tu empresa en los buscadores, además de bajar los costos de a poco y progresivamente. Una buena agencia sabrá guiarte. Por más información acerca de SEO y SEM, contáctanos.
