SEO e SEM são estratégias de marketing digital utilizadas para aumentar a visibilidade e melhorar o posicionamento dos websites. Mas você sabe o que são SEO e SEM, e qual estratégia escolher?
Pode haver confusão na hora de escolher entre SEO e SEM como estratégia de marketing digital para o seu site. Provavelmente porque ambos têm o mesmo objetivo final: aumentar o tráfego para o seu site e, finalmente, impulsionar suas vendas.
Mas mesmo com esse objetivo comum, Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM) têm algumas diferenças notáveis, as quais exploraremos neste artigo.
Este conceito se refere a qualquer atividade de marketing que venha a ocorrer em um mecanismo de pesquisa. SEM é um conjunto de técnicas e estratégias que podem ajudá-lo a aumentar a visibilidade dos seus sites nos motores de busca.
Simplificando, SEM significa criar anúncios pagos para certas palavras-chave bem específicas.
Os anúncios pagos são criados para determinadas palavras-chave, de tal forma que quando um usuário fica online e busca por um produto ou serviço, o anúncio que aparece primeiro, acima dos concorrentes, atrai todo o foco do usuário e cliente potencial.
O SEM também se refere à promoção de um site nos mecanismos de busca por meio de anúncios pagos, como Google Ads ou Microsoft Advertising (conhecido anteriormente como Bing Ads); e nas principais plataformas, como YouTube, Google Shopping, Google Maps e outros, graças ao Display by Google Ads.
Tornar o seu site instantaneamente visível é o objetivo geral desta estratégia. Quanto mais uma campanha é configurada para se destacar, maiores são as chances de seus anúncios serem exibidos para o público-alvo.
Ao responder a buscas na Internet, o Google e outros mecanismos de pesquisa avaliarão os sinais de centenas de sites diferentes.
Eles fazem isso para determinar quais sites melhor correspondem à pesquisa em questão, para dar aos usuários uma experiência satisfatória e, claro, para ajudá-los a encontrar o que procuram o mais rapidamente possível.
Um site totalmente otimizado para SEO terá uma chance maior de aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa orgânica.
Isso é extremamente importante para o site da sua empresa. Mas como isso é feito?
O SEO contém dois grupos distintos de fatores a serem otimizados:
O SEO on-page abrange as ações que podem ser realizadas dentro do site para posicioná-lo da melhor forma possível nos mecanismos de busca. Neste sentido, que ações podemos realizar no site para melhorar o SEO?
- Estrutura interna organizada e intuitiva. Isso permitirá que os usuários naveguem sem esforço em seu site. Uma experiência de UX fluida aumentará o tempo de navegação e melhorará as métricas que o Google considera ao posicionar um site sobre outro.
- Títulos e descrições otimizados. Palavras-chave devem ser usadas ao otimizar os títulos do seu site. Eles devem ser o mais atraentes possível para atrair mais cliques. O mesmo vale para descrições. Com uma quantidade limitada de palavras, você deve ‘seduzir’ o usuário a comprar seus produtos ou serviços.
- Cabeçalhos otimizados. H1, H2, H3… A otimização dessas tags ajuda a melhorar o posicionamento de SEO. Mas como? Com títulos rotulados como H1, legendas como H2, subseções de legendas como H3 e assim por diante.Organizar as informações fornecidas pelo seu site serve para conduzir os usuários a conteúdos relevantes e irá ‘conquistar’ uma posição melhor para o seu site do que aqueles que não trabalham na otimização de seus cabeçalhos.
- Conteúdo otimizado. Este é um dos pontos mais levados em consideração pelo Google e por outros buscadores. Como regra geral, o conteúdo otimizado deve conter entre 1.500 e 2.000 palavras. Sempre use as palavras-chave corretamente, mas não exagere!
- URLs amigáveis para SEO. Os URLs otimizados devem ser os mais curtos possíveis; três ou quatro palavras no máximo. A palavra-chave deve aparecer, mas símbolos como sublinhados não precisam ser incluídos. Uma boa opção é omitir conjunções ou preposições.
- Tempo de carregamento otimizado. A experiência do usuário é fundamental. Assim como você não esperaria muito tempo por um cafézinho em um bar antes de ir embora, os usuários abandonam os sites que demoram muito para carregar. O que fazer para reduzir o tempo de carregamento e melhorar a experiência de experiência do usuário? Além de questões como o tamanho de suas imagens e vídeos, preste muita atenção aos pontos do Core Web Vitals do Google. O Google se baseia nisso quando faz o posicionamento.
O SEO Off-Page engloba as ações de otimização que ocorrem fora do seu site, com o objetivo de aumentar a sua popularidade e visibilidade no Google e outros motores de busca. Este tipo de SEO não visa modificar a estrutura do site ou seu conteúdo. Técnicas de SEO off-page incluem:
Embora tanto SEO quanto SEM busquem melhorar o posicionamento de um site no Google e em outros buscadores, é interessante examinar as principais diferenças entre eles.
- A diferença mais notável é que uma estratégia de SEO não deve incorrer despesas diretas a cada visita ao seu site, como aconteceria com o SEM. No entanto, o SEO não é “gratuito”, como muitos pensam. Colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa leva tempo, esforço, trabalho e um orçamento.Se um investimento inicial em SEO valer a pena, o próximo passo é investir na manutenção dele. O gasto em uma estratégia SEM, por outro lado, é muito mais constante, pois você terá que pagar por cada clique no anúncio em questão.
- Seu site será colocado de forma diferente nos resultados de pesquisa, dependendo se SEM ou SEO é aplicado. Os anúncios do Google aparecem acima dos resultados de pesquisa normais. Eles também podem ser vistos ao lado, acima ou abaixo dos resultados de pesquisa no Google Play, Shopping ou Google Maps. Os resultados orgânicos, por sua vez, são colocados em uma posição centralizada.
- O conteúdo difere entre SEO e SEM. Para o primeiro, o conteúdo deve ter qualidade e duração específicas. No segundo, o conteúdo de cada anúncio possui um número limitado de caracteres, para atingir o maior impacto possível.
- Os cronogramas também diferem em SEO e SEM. Enquanto em SEO os resultados palpáveis ocorrem no médio a longo prazo, no SEM, eles geralmente ocorrem no curto a médio prazo
Se você deseja visibilidade para o site da sua empresa o mais rapidamente possível, provavelmente terá que adotar uma estratégia de SEM. Isso permitirá que você apareça em posições de pesquisa privilegiadas, mesmo acima dos resultados produzidos por SEO.
Uma campanha de SEO orgânica de sucesso pode levar meses para impulsionar seu site para a primeira página do Google.
Aqui na Sherlock Communications, nossos profissionais especializados são peritos nos detalhes mais ínfimos das estratégias de SEO e SEM. Podemos orientá-lo sobre qual estratégia escolher, ou, ainda, se uma abordagem mista é o melhor caminho para o seu negócio.
Ao trabalhar com SEO e SEM simultaneamente, uma opção é posicionar palavras-chave com um CPC (custo por clique) ideal no Google AdWords. Dessa forma, você pode analisar se essas palavras-chave foram posicionadas por meio de SEO e parar de dar lances para elas no AdWords.
De qualquer modo, você aumentará a visibilidade do site da sua empresa nos buscadores, ao mesmo tempo que, aos poucos, vai reduzindo as despesas. Uma agência confiável poderá guiá-lo em cada etapa do percurso. Para obter mais informações sobre SEO e SEM, entre em contato conosco hoje mesmo.
