Después de nuestro éxito a principios de este año, siendo altamente elogiado durante la primera PR Week Global Awards en América Latina, estamos muy contentos de anunciar que Sherlock Communications fue la ganadora del SABRE Awards de América Latina, con la Mejor Campaña de Tecnología en nuestra campaña ‘Educador Inspirador’ de Quizlet. La misma campaña también recibió un Certificado de Excelencia en la categoría Marketing para el consumidor (Nuevo Producto).
El SABRE Awards, entregado por The Holmes Report, es el mayor premio de RP del mundo y reconoce un desempeño superior en branding y reputación en seis regiones: América del Norte, EMEA, Asia-Pacífico, América Latina, Asia del Sur y África.
La exitosa campaña de Sherlock implicó lanzar y expandir la marca de tecnología de Estados Unidos, la herramienta de aprendizaje en línea Quizlet, en Brasil. Hemos tenido que hacerla relevante y envolvente, además de generar downloads de varios públicos en todo el diversificado sistema educativo del país.
Como Quizlet puede ser usado por cualquier persona para aprender cualquier cosa, y cómo el acceso y la inclusión son valores centrales para la marca, Sherlock alcanzó ese objetivo colocando al público objetivo en el centro de la campaña.
Seleccionamos contenido noticiable y compartible con los profesores y alumnos, y también temas sobre la producción del programa, identificando a socios e influencers para producir materiales de estudios regulares para Quizlet, después de eso promovemos ese material para la prensa y en las redes sociales.
Un ejemplo fue una asociación no remunerada con Andrew Creelman, autor popular de «Los 85 mayores errores que los brasileños hacen en inglés», que creó un conjunto de estudios basados en su libro. Andrew pronto se convirtió en portavoz de Quizlet. La cobertura incluyó una entrevista de 20 minutos en portugués a CBN, una de las mayores estaciones de radio en Brasil, alcanzando una audiencia estimada de 87 millones de oyentes.
También identificamos y contactamos una gama de influencers y micro-influencers altamente relevantes como @alexeyrusso (354k seguidores en Brasil), con flashcards para enseñar frases cotidianas en ruso para los brasileños que planeaban asistir al Mundial de Fútbol en 2018. Su vídeo que explicaba, en portugués, cómo usar Quizlet fue visto 46.500 veces, mientras que un video similar hecho por el vlogger brasileño @tiadoingles consiguió 20.300 vistas. Canales online como Matemáticas Passo a Passo (101k seguidores) y Canal da Física (28k inscritos) recibieron tutoriales de Quizlet para grupos de seguidores de nicho. De repente, Quizlet tenía un equipo de personalidades conocidas actuando como portavoces de la marca en Brasil. El reconocimiento del producto y la popularidad comenzó a construirse.
En el Día de la Conciencia Negra Brasileña (20 de noviembre), marcamos la ocasión con una campaña de Quizlet que destacó las conquistas de 17 afrobrasileños de la historia del país, muchas veces ignoradas en los libros de historia. El contenido fue desarrollado en asociación con el influencer y sociólogo Túlio Custódio, creador del popular sitio Pitacodemia, y Stefánie Ribeiro (activista de los derechos de los negros y columnista de Marie Claire – 15 mil seguidores en el Instagram). Con cobertura en los principales vehículos nacionales, incluyendo R7 y Catraca Livre, generando más de 16 mil recursos compartidos en las redes sociales.
El destaque de la campaña fue el desarrollo y lanzamiento de una premiación estadual y nacional de Quizlet – Premio Educador Inspirador, que buscó y reconoció a profesores innovadores e inspiradores, indicados en línea por alumnos, padres, y otros interesados. Los ganadores nacionales ganaron un viaje a la sede de Quizlet en California.
Un microsito personalizado invitaba al usuario a enviar sus sugerencias, acciones de e-mail marketing, alcanzo de medios, y compromiso segmentado y regional de medios sociales crearon visibilidad generalizada, mientras que nuestro proceso de resultados y anuncios maximizó oportunidades de RP en la prensa regional y estadual. Después del período de indicaciones, anunciamos inicialmente los diez mejores educadores de cada uno de los 27 estados de Brasil (compilando listas cortas basadas en el uso innovador de tecnología por los candidatos para enseñar y con evidencias de excelencia), con amplia cobertura de los medios locales.
A continuación, los usuarios votaron en los ganadores de los diez primeros indicados en cada estado, seguidos por el anuncio de 27 ganadores a nivel estatal, lo que generó aún más oportunidades para la prensa regional. Cada profesor recibió el Quizlet Premium para su escuela y un certificado, que todos ellos fotografiaron y publicaron en línea, creando aún más marketing colateral y contenido generado por el usuario para el cliente.
