Fazer comunicação uma eficiente em um país tão diverso, politizado e dinâmico como a Argentina não é tarefa simples. Para empresas locais e, especialmente, para empresas internacionais, entender como funciona o ecossistema midiático, o que os jornalistas esperam e como construir relacionamentos genuínos é essencial para o sucesso em relações públicas no país.

Na Sherlock Communications, reunimos este guia prático para ajudar marcas e organizações a se conectarem de forma estratégica — e significativa — com a mídia argentina.

Panorama do cenário midiático na Argentina

A mídia na Argentina tem uma longa tradição e exerce um papel central na formação do debate público. Trata-se de um cenário amplo e diverso, que reúne grandes veículos nacionais — como Clarín, La Nación, Infobae e Página/12 — ao lado de publicações regionais, rádios locais, canais de televisão e um ecossistema digital em expansão, com plataformas de streaming e mídias independentes crescendo rapidamente.

Uma característica marcante do mercado argentino é o alto nível de concentração: os principais conglomerados de mídia controlam jornais, canais de TV, emissoras de rádio e plataformas digitais. Isso significa que uma estratégia de RP eficaz na Argentina precisa ser multicanal e considerar as sinergias entre diferentes formatos dentro do mesmo grupo empresarial.

Ao mesmo tempo, as redes sociais transformaram profundamente a forma como a informação é produzida e consumida. Muitos jornalistas hoje atuam como “veículos individuais”, com influência expressiva em plataformas como X (antigo Twitter), LinkedIn e Instagram. Monitorar tendências digitais e construir relacionamentos nesses ambientes online tornou-se tão importante quanto engajar a mídia tradicional.

Relação entre agências de RP e a mídia argentina

A conexão entre agências de RP e a imprensa na Argentina é construída com base em entendimento mútuo, timing e relevância. Os jornalistas valorizam porta-vozes e conteúdos que realmente agreguem às suas pautas.

Uma das regras de ouro para atuar com RP na Argentina é: não basta “disparar releases”. É preciso compreender o foco editorial de cada veículo e adaptar a mensagem ao seu público e estilo.

As agências mais eficazes atuam como curadoras de informação. Nesse contexto, alguns pontos são fundamentais:

• Apresente temas relevantes e com potencial noticioso, respaldados por fontes confiáveis e dados sólidos.

• Entenda os fluxos de produção jornalística: prazos de fechamento, dinâmicas de hard news e redações enxutas exigem conteúdos diretos e bem estruturados.

• Acompanhe o noticiário nacional: se o ciclo de notícias estiver dominado por um grande anúncio político ou econômico, evite propor pautas desconectadas do momento.

• Personalize o contato: na Argentina, o contato direto faz diferença. Uma ligação, uma mensagem personalizada ou um café presencial têm mais efeito do que e-mails genéricos.

• Seja sensível às condições atuais: muitos jornalistas enfrentam desafios financeiros e profissionais. Por isso, o trabalho de RP precisa ser ágil, respeitoso e realmente útil.

Comunicação assertiva: o que os jornalistas argentinos esperam

Para conquistar espaço na mídia, um release institucional não basta. Para ter sucesso com RP na Argentina, o conteúdo precisa ir além da autopromoção e atender às demandas reais do jornalismo. O que os jornalistas buscam é:

• Noticiabilidade: histórias com ângulo atual, inovador ou de alto impacto.

• Relevância local: por que aquele lançamento ou anúncio importa no contexto argentino?

• Fontes e dados confiáveis: estatísticas, pesquisas, estudos ou especialistas que deem sustentação à pauta.

• Adequação ao formato: escrever para uma revista especializada em fintech é bem diferente de abordar um veículo de interesse geral — cada um exige um tom e abordagem específicos.

• Apoio logístico: ao convidar a imprensa para um evento ou entrevista, detalhes como localização, horários e acessibilidade fazem toda a diferença.

Vale lembrar que o jornalismo na Argentina passa por uma transformação intensa. As redações estão mais enxutas e lidando com restrições orçamentárias. Por isso, jornalistas valorizam imensamente as agências que facilitam o trabalho: entregar conteúdos prontos para publicação e responder com agilidade são práticas essenciais.

Confiança e proximidade: os pilares das relações duradouras com a imprensa

Mais do que estratégias ou bons textos, o diferencial real de uma atuação bem-sucedida em RP na Argentina está na qualidade das relações construídas com os profissionais da mídia. Confiança não se compra nem se acelera — ela é fruto de tempo, consistência, empatia, transparência e respeito mútuo.

Uma agência que quer posicionar bem um cliente na mídia argentina precisa:

• Ouvir com atenção os jornalistas e entender suas necessidades específicas.

• Ser honesta, inclusive quando não tiver respostas imediatas.

• Manter flexibilidade e colaboração diante de mudanças de última hora.

• Evitar pressões e disparos irrelevantes de pauta.

Outro ponto crucial é entender o contexto sociopolítico argentino. Trata-se de uma sociedade altamente politizada, com forte consciência social. Uma campanha que funciona em outro país da América Latina pode não ter o mesmo efeito em Buenos Aires ou Córdoba. Adaptar o tom, os temas e os porta-vozes à realidade local é um sinal de respeito — e de profissionalismo.

Nesse cenário, construir relações de longo prazo — para além de campanhas pontuais — é o segredo para garantir visibilidade contínua na mídia. As melhores agências não são aquelas que conseguem um espaço eventual, por sorte, mas sim aquelas que se tornam fonte confiável para os jornalistas, inclusive em temas sensíveis.

Apesar das suas particularidades, fazer RP na Argentina continua sendo uma ferramenta poderosa para moldar a opinião pública e fortalecer a presença de marca. Mas conquistar esse espaço exige muito mais do que um press release bem escrito — é preciso sensibilidade cultural, empatia profissional e uma estratégia profundamente conectada à realidade local.

Na Sherlock Communications, ajudamos empresas e organizações a navegar esse cenário complexo com inteligência, respeito cultural e resultados concretos. Porque na Argentina — assim como em toda a América Latina — as conexões humanas importam tanto quanto as táticas de comunicação.