No es un secreto que estamos viviendo en la era de los influencers digitales. Hace ya algunos años que las redes sociales empezaron a ganar la atención del mercado publicitario y, más recientemente, el poder de las figuras públicas ha atraído la atención de todo el mundo. Por esa razón, hemos decidido dar a conocer un poco más sobre cómo está cambiando el marketing de influencers, particularmente en Brasil.
Cómo está cambiando el marketing de influencers en Brasil
¿Pero qué es el marketing de influencers?
La elección de estrellas de cine, atletas famosos y modelos como voceros de compañías y marcas no es nueva y ha venido realizándose por décadas, pero el marketing de influencers real se basa en la relación de compromiso (engagement) y confianza entre el creador de contenidos y sus seguidores.
Principalmente después de la pandemia Covid-19, el crecimiento de la audiencia y engagement en perfiles de redes sociales como Instagram y Tik Tok ha ganado la atención de muchas marcas que han comenzado a ver Internet como una gran oportunidad para promover sus campañas.
¿Cómo surgió el marketing de influencers?
Los números demuestran que el enfoque publicitario aplicado en las redes sociales ha sido muy acertado. El marketing de influencers ha concitado gran atención al pasar de valer 1.700 millones de dólares en 2016 a tener un valor estimado de 16.400 millones de dólares en 2022.
Las cifras revelan como los influencers han cambiado radicalmente el marketing, haciendo estrategias publicitarias más enfocadas en Internet que en televisión, por ejemplo. Ante este panorama tan prometedor, Brasil ha conquistado aún más espacio al convertirse en el mercado de marketing de influencers más grande del mundo.
De acuerdo con la investigación Global Consumer Survey, el país tiene 40% de su población impactada por el marketing de influencers desde 2021.
¿Cómo creció el marketing de influencers?
Los números no mienten y hay verdadera evidencia de cómo el marketing de influencers está evolucionando en Brasil, pero el ingreso del país a este mercado no es tan reciente como podría pensarse. Perfiles considerados ahora como “influencers”, conquistaron esos espacios gracias a la aparición de los “creadores” hace unos años.
Con la explosión del crecimiento de las redes sociales, comenzaron a publicarse distintas formas de contenido (texto, stories, videos, entre otras) en Internet, y gracias a la demanda masiva de este tipo de contenidos la monetización de los mismos se hizo cada vez más recurrente.
A comienzos de 2010 con la popularización de videos de YouTube, algunos nombres se hicieron muy conocidos y lo son hasta ahora a pesar del paso de los años. Felipe Neto, por ejemplo, es uno de esos casos.
Hace poco más de 12 años, los influencers digitales comenzaron a producir videos sobre temas que eran tendencia, con críticas duras hacia artistas y celebridades de esa generación. Esos contenidos eran en clave agresiva e irónica.
El canal de Felipe Neto, que comenzó con el nombre Não Faz Sentido (“No tiene sentido”, si se traduce literalmente) fue uno de los pioneros en el panorama nacional de Internet, pero al pasar el tiempo, el creador optó por identificar el canal con su propio nombre, su aproximación a los temas cambió y también su forma de producir contenido. Además, Felipe se ha ganado un espacio en el mundo de los negocios y es ahora un empresario de éxito.
Aprovechando el empuje que le dio ser uno de los primeros referentes del mercado, su conocimiento y masiva experiencia en Internet, el YouTuber creó una agencia especializada en influencers digitales, llamada Play 9. Es así como Felipe, además de ser un gran referente y continuar incrementando su cantidad de seguidores en cada una de sus redes sociales, también hizo uso de su fama para emprender.
Influencia en la práctica
Como muestran múltiples ejemplos, el marketing de influencers puede tomar distintas formas, y se está ampliando a medida que la definición de influencers sigue evolucionando.
Considerar quiénes conectarán mejor con tu audiencia es la clave. Es fácil identificar a los influencers más seguidos o a los que tienen más alianzas comerciales, pero esas características no hacen que necesariamente tengan sentido para todas las empresas o campañas. Por este motivo, es importante identificar a los influencers que impactan en una audiencia específica, con el fin de mantener la autenticidad de la marca.
Cuando se trata de hacer marketing con influencers, lo que hacemos a diario confirma que la rápida respuesta es la clave. Con los vídeos que se hacen virales y los memes que se comparten todo el tiempo, vale la pena prestar atención a cómo está cambiando el marketing de influencers y adaptarse constantemente a las tendencias actuales.
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