Não é mais segredo que vivemos na era dos influenciadores digitais — já faz alguns anos desde que as redes sociais ganharam destaque no mercado publicitário. E, mais recentemente, o poder das figuras públicas tem chamado a atenção ao redor do mundo todo. Por isso, decidimos contar um pouco sobre como o marketing de influência está mudando no Brasil.
Como o marketing de influência está mudando no Brasil
Mas afinal, o que é o marketing de influência?
Na verdade, estrelas de cinema, celebridades esportivas e modelos são escolhidos como porta-vozes de empresas e marcas há décadas. Mas o atual marketing de influência acontece baseado na relação de engajamento e confiança entre um criador de conteúdo e os seguidores do seu perfil.
Principalmente após a pandemia da Covid-19, o aumento da audiência e do engajamento em perfis de redes como Instagram e TikTok chamaram a atenção de diversas marcas, que começaram a olhar para a internet como uma grande oportunidade de realizar suas campanhas.
Como está esse mercado no Brasil?
Os números comprovam que esse olhar publicitário diante das redes sociais foi certeiro. Em trajetória crescente nos últimos anos, o marketing de influência impressionou ao passar de US$ 1,7 bilhão (em 2016) à estimativa de US$ 16,4 bilhões em 2022.
Os dados revelam como os influenciadores mudaram o marketing, tornando as estratégias publicitárias mais focadas em redes da internet e menos em veículos televisivos, por exemplo. Diante deste cenário tão promissor, o Brasil tem conquistado cada vez mais espaço na área, tornando-se o maior mercado de marketing de influência do mundo.
Segundo uma pesquisa da Global Consumer Survey, o país teve mais de 40% da população impactada pelo marketing de influenciadores desde 2021.
Como o marketing de influência surgiu?
Os números não enganam e são uma verdadeira evidência de como o marketing de influência está mudando no Brasil. Mas o início da inserção brasileira nesse mercado não é tão recente quanto pensamos. Os perfis considerados, agora, como “influenciadores” conseguiram conquistar esse espaço porque, há alguns anos, surgiram os “creators” — que aqui seriam os criadores de conteúdo.
Com a explosão de crescimento das redes sociais, as mais diversas formas de conteúdos começaram a ser postados (através de textos, stories, vídeos, entre outros) na internet. Com isso, e graças à demanda gigantesca gerada desde então, o movimento de monetizar esses conteúdos tornou-se cada vez mais recorrente.
Iniciando em 2010 com a popularização dos vídeos no Youtube, alguns nomes que surgiram desde aquela época ainda são bem conhecidos, mesmo com o passar dos anos. Felipe Neto, por exemplo, é um desses casos.
Há pouco mais de 12 anos, o atual influenciador digital começou a produzir vídeos sobre temas relevantes para a época, com críticas aos artistas e celebridades daquela geração, normalmente utilizando um tom mais cômico e agressivo.
O canal de Felipe, que começou com o título “Não Faz Sentido”, foi um dos pioneiros no cenário nacional da internet. Desde então, o canal mudou o nome, os temas abordados, e principalmente as maneiras de produzir conteúdo. Além disso, Felipe Neto também conquistou seu espaço no mundo dos negócios, atuando como empresário.
Aproveitando seu pioneirismo, seu conhecimento e sua vasta experiência na internet, o YouTuber hoje é dono de uma agência de assessoria especializada em influenciadores digitais, a Play9. Portanto, além de ser uma grande referência e continuar acumulando milhões de seguidores em todas as redes sociais, Felipe utilizou sua fama na internet para empreender — também — fora dela.
Influência na prática
Como mostram os exemplos, o marketing de influência pode assumir muitas formas diferentes e está sendo expandido à medida que a definição de “influenciador” continua sendo renovada.
Por isso, é necessário pensar em quem se conectará melhor com o público. É fácil identificar os influenciadores mais seguidos e os que possuem mais parcerias, mas esses perfis podem não fazer sentido para campanhas de uma determinada empresa. Portanto, é sempre importante identificar quem ressoa melhor com aquela audiência específica, ao mesmo tempo em que a autenticidade da marca é mantida.
Além disso, quando se trata de marketing com influenciadores, o que fazemos diariamente nos confirma que o timing é crucial. Com vídeos viralizando e memes sendo compartilhados o tempo todo, vale a pena prestar atenção em como o marketing de influência está mudando e se adaptando constantemente às tendências do momento.
Para se manter atualizado, além da navegação nas redes sociais, recomendamos buscar agências especializadas na área — como a nossa agência latinoamericana de PR e Marketing digital, Sherlock Communications.
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