El marketing digital ha ampliado el abanico de estrategias disponibles para el éxito empresarial. Dos de éstas están en auge y son fuente de muchas preguntas por parte de usuarios y profesionales: ¿Cuál es la diferencia entre la búsqueda orgánica y la búsqueda de pago? ¿Con cuál debo quedarme? ¿Cuál es la mejor? ¿Funcionan realmente?
Estas preguntas no tienen una respuesta exacta, y varían según el segmento y los objetivos de cada empresa. El hecho es que las estrategias orgánicas y de pago, cuando se ejecutan correctamente, se complementan y pueden generar resultados positivos.
Los motores de búsqueda se han convertido en parte de la vida cotidiana de la mayoría de la gente. Según el sitio web Internet Live Stats, cada día se realizan alrededor de 3.500 millones de búsquedas en Google. Entre los resultados orgánicos y los de pago, los usuarios eligen el que consideran que ofrece la mejor respuesta a sus preguntas.
¿Cuál es la diferencia entre los resultados de búsqueda orgánicos y los de pago? Cuando realizas una búsqueda, a los pocos segundos te encuentras con anuncios que aparecen en la parte superior de la página. Se tratan de resultados de búsqueda de pago, y aparecen porque una empresa ha pagado para que se muestren ahí. Justo debajo de ellos están los resultados orgánicos, que se organizan según la relevancia que el algoritmo de Google considera que tienen en relación con la búsqueda. Siga leyendo para saber más sobre cada categoría.
El paid search implica un coste directo para que tu anuncio se muestre de forma destacada y conduzca a los visitantes al sitio de tu empresa. Funcionan seleccionando palabras clave que coincidan con lo que el usuario está buscando.
Muchos asumen que “quien paga más, aparece más”, pero no es así. Por lo general, incluso cuando se trata de enlaces patrocinados, los motores de búsqueda dan prioridad al contenido relevante y original en los sitios que ofrecen la mejor experiencia de usuario.
Una gestión adecuada del tráfico requiere una planificación detallada, basada en métricas y en un público objetivo bien definido. Una de las mayores ventajas de los medios de comunicación de pago es que los resultados son visibles casi inmediatamente, y las probabilidades de conversión de los usuarios aumentan.
Se trata de enlaces y sitios que aparecen “naturalmente” en los motores de búsqueda. Este tipo de tráfico no tiene un coste directo. Para que se muestren los resultados más relevantes a los usuarios de los buscadores, el algoritmo tiene en cuenta una serie de factores de clasificación. Los tres principales son:
- Calidad, relevancia y originalidad del contenido.
- Experiencia del usuario y navegabilidad del sitio.
- Perfil de backlinks.
Nuestro último informe sobre SEO en LATAM reveló que el 45% de los latinoamericanos no hace clic más allá de la primera página de resultados, el 18% sólo mira los 3 primeros resultados y el 42% hace clic en la primera respuesta que aparece.
Esto enfatiza la importancia de lograr un fuerte posicionamiento en los motores de búsqueda, asegurando así una mayor visibilidad y autoridad para tu marca. Para ello, se pueden desarrollar una serie de estrategias de SEO para optimizar tu sitio y tu contenido, haciéndolo más relevante para los usuarios y, en consecuencia, posicionarlo mejor en los resultados de búsqueda orgánica.
SEO significa “Search Engine Optimization” (Optimización para motores de búsqueda), y es un conjunto de técnicas para hacer más probable que ciertas páginas web se muestren como respuestas para términos de búsqueda específicos.
Estas técnicas incluyen: el análisis de la competencia y de las palabras clave, la producción de contenidos relevantes y correctamente estructurados, la optimización On-Page y Off-Page, el formato adecuado de los textos y la creación de un perfil de backlinks.
Hay que tener en cuenta que las técnicas de SEO están en constante desarrollo, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda están siempre cambiando, y que tienen un efecto a largo plazo, ayudando a establecer la credibilidad y el reconocimiento de la marca.
Además de las obvias discrepancias en cuanto a costos y actividades, la búsqueda de pago y la orgánica tienen cada una sus singularidades y ventajas. Mientras que la búsqueda de pago requiere un esfuerzo a corto plazo que puede generar resultados instantáneos, la búsqueda orgánica requiere más persistencia y ofrece resultados más duraderos.
La mayoría de las empresas optan por utilizar ambas estrategias, pero como ya hemos mencionado aquí, esto puede variar en función de tu segmento de mercado, tus objetivos de marca y tu público objetivo.
En la práctica, ambos esfuerzos son complementarios: la búsqueda de pago proporciona información sobre la segmentación de la audiencia y las palabras clave de tendencia, que pueden ser útiles en su estrategia de SEO.
Si tu objetivo es aparecer de forma más destacada en Internet, aumentando su visibilidad y su conversión, puede valer la pena combinar la búsqueda orgánica con la búsqueda de pago. La combinación hará que los usuarios de los motores de búsqueda descubran tu marca en poco tiempo, mientras tú trabajas para asegurar también la presencia de tu marca a largo plazo en Google.
Ahora que ya conoces la diferencia entre la búsqueda orgánica y la de pago, ponte en contacto con nosotros para saber cómo podemos ayudarte en Sherlock Communications con estas estrategias. Y si quieres consultar más consejos sobre marketing digital, sigue navegando por nuestro blog.
