Junto con la sanción presidencial, el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONAR) publicó el “Anexo X”, el cual establece pautas para la publicidad de apuestas deportivas.
El texto se basa en cinco principios:
Regla general
La publicidad de apuestas y juegos debe ser socialmente responsable, evitando hacer invitaciones para presionar la participación en el juego, fomentar la exageración, la repetición y el juego excesivo o irresponsable, debido a la naturaleza restrictiva e inapropiada de estos productos.
Principio de identificación publicitaria
La publicidad de apuestas deportivas debe ser fácilmente identificable y evidente para los consumidores. Cuando sean divulgadas por terceros, tales como influencers, afiliados, “embajadores” o socios, el contenido de la publicidad debe estar claramente resaltado y ser claramente diferenciable del contenido editorial.
Principio de veracidad e información
La publicidad debe presentar el servicio ofrecido de manera veraz y, en caso de que involucre predicciones, deben evitarse las promesas de ganancias y resultados garantizados.
Principio de protección de niños y adolescentes
Las publicidades de apuestas no incluirán niños y adolescentes como participantes o como audiencia objetivo. En base a este principio, los anunciantes y sus agencias tomarán precauciones especiales al momento de desarrollar su estrategia de marketing y estructuran sus mensajes publicitarios de las siguientes maneras:
- “Toda publicidad debe incluir claramente el símbolo de “18+” o la advertencia “no apto para menores de 18 años”;
- “Las personas que aparezcan en las publicidades del segmento practicando apuestas, desempeñando un rol significativo o prominente, deben ser y aparentar ser mayores de 21 años”;
- “Las publicidades nunca deberán incitar a niños o adolescentes a jugar ni sugerir que pueden jugar o realizar apuestas en línea o fuera de línea”.
Principios de responsabilidad social y juego responsable
Las publicidades de apuestas deportivas deben estar directamente vinculadas con la promoción del juego responsable; por lo tanto, está prohibido fomentar prácticas excesivas o apuestas irresponsables y desmedidas. Además, también se debería evitar la instigación de situaciones de juego desmedido o compulsivo.
Además de los principios mencionados previamente, todas las publicidades de apuestas deportivas deben ahora incluir un mensaje de alerta estandarizado de acuerdo con el criterio del mencionado “Anexo X”. El mensaje puede ser cualquiera de las frases sugeridas por el CONAR, tales como:
- Jugar con responsabilidad
- Las apuestas son una actividad que conlleva riesgo de pérdida financiera.
- Las apuestas pueden llevar a la pérdida de dinero.
- Es probable que estés a punto de perder.
