Sim, é oficial. Estamos passando por uma das maiores mudanças no comportamento de busca desde o lançamento do Google, há 25 anos. Se você trabalha com SEO, já deve estar percebendo o impacto disso nos seus resultados.
Hoje, as pessoas estão cada vez mais usando plataformas de IA para fazer suas buscas, deixando os motores de busca tradicionais de lado e assim prejudicando as estratégias de SEO que fazíamos até então.
Por outro lado, uma nova tecnologia traz novas oportunidades estratégicas e é sobre elas que vamos falar hoje. Saiba como manter seu conteúdo em destaque.
O que será abordado neste contéudo:
- O que é GEO?
- Como a IA está mudando as buscas
- O que GEO pode fazer pelo seu negócio
- O que é a Otimização de Motores Geradores?
- Como funcionam os motores de IA
- Como adaptar seu conteúdo para GEO
- Dicas práticas para otimizar seu conteúdo
Quais são as novas dinâmicas de busca?
Nos últimos 3 anos, a ascensão da IA e o sucesso de plataformas como o TikTok mudaram a maneira como as pessoas procuram informações. Em vez de digitar perguntas no Google e rolar pelos resultados, agora elas usam plataformas como o ChatGPT, Claude e Perplexity para obter respostas rápidas.
Até o Google percebeu essa mudança e se adaptou com novas funcionalidades, como o AI Overview e Gemini, que entregam a resposta que o usuário deseja, sem a necessidade de entrar em diversos sites.
Isso tem gerado uma preocupação nos profissionais de marketing, mas a verdade é que não há mais volta. Os motores de busca sempre irão priorizar o que funciona melhor para os usuários, e esse é o cenário atual. A única coisa que podemos fazer é aceitar essa nova realidade e adaptar as estratégias. E é aí que entra a técnica de Generative Engine Optimization(GEO).
Como a IA impacta o seu negócio?
Você já deve ter percebido que o novo comportamento de busca torna as estratégias de SEO tradicionais levemente obsoletas, afinal, a competição está cada vez mais acirrada. Então mesmo que você consiga um bom ranqueamento, as pessoas provavelmente não vão clicar se já tiverem encontrado o que procuram, como é o caso da IA overview.
Ao invés de tentar conquistar o topo dos resultados orgânicos, seu foco deve ser criar conteúdos que sejam utilizados como uma referência confiável pelas plataformas de IA. Se o seu conteúdo não está sendo citado pelas IAs, é provável que você está perdendo clientes e autoridade para seus concorrentes. Mas então. qual é o segredo?
O que é a Generative Engine Optimization (GEO)?
Enquanto o SEO tradicional foca em otimizar o conteúdo para aparecer nos primeiros resultados de busca, a Generative Engine Optimization foca em tornar seu conteúdo tão valioso e acessível que a de IA o selecionará como referência.
A IA é treinada para buscar conteúdos que sejam bem estruturados e que tragam informações claras e precisas — inclusive, inéditas. Por exemplo, se um usuário perguntar ao ChatGPT ou à Siri quais os melhores restaurantes em Chicago, é interessante que o seu restaurente seja mencionado nessa lista. As chances aumentam quando o seu conteúdo é otimizado a inteligência artificial.
Como funcionam os motores da busca da IA?
Para fazer a otimização para a inteligência artificial, você precisa entender como essa tecnologia funciona. Diferente dos motores de busca tradicionais, que dependem de palavras-chave e backlinks, os motores da IA trabalham por meio de um processo mais complexo chamado recuperação-augmentada de geração (RAG).
Para entender melhor, observe o que acontece quando alguém faz uma pergunta a uma IA:
- Processamento da Consulta: A IA analisa a pergunta para entender a intenção do usuário.
- Recuperação de Informação: A IA faz buscas em vastos bancos de dados para encontrar fontes relevantes.
- Avaliação do Conteúdo: A IA analisa a credibilidade e relevância das fontes.
- Geração da Resposta: A IA junta informações de várias fontes para criar uma resposta completa.
- Integração de Citação: A IA cita fontes confiáveis na resposta final.
Isso significa que as IAs não procuram apenas por palavras-chave, mas avaliam a qualidade, autoridade e relevância do seu conteúdo.
Dicas para otimizar seu conteúdo no estilo GEO
- Foque em qualidade e autoridade: imaginamos que você já saiba disso. Mas aqui, é importante prestar atenção nos pequenos detalhes, nas informações seus concorrentes não oferecem.
- Facilite a leitura das IAs: tanto as IAs quanto os algoritmos de busca se alimentam de conteúdos bem organizados, fáceis de entender e sucintos. Ao criar seu conteúdo, use títulos e subtítulos para dividir as ideias. Adicione um índice, use listas, mantenha os parágrafos curtos e inclua visuais relevantes, como gráficos, banners e vídeos. Não se esqueça de adicionar citações de fontes externas.
- Otimize seu conteúdo para dados estruturados: utilizar dados estruturados, como schema.org, ajuda a IA a entender a pauta do seu conteúdo, aumentando as chances de ser mencionado em suas respostas.
- Seja transparente e cite suas fontes: ao garantir que seu conteúdo tenha referências confiáveis, você aumenta suas chances de ser visto como uma fonte valiosa para as IAs.
- Mencione o nome da sua marca: mesmo que seu conteúdo seja bom, as IAs precisam encontrar menções à sua marca para associá-los a você e te dar autoridade. Se você não se mencionar, seja por links, menções externas ou referências em outros artigos, as IAs não vão conseguir fazer essa conexão.
Vamos começar?
Assim como todas as empresas que buscam tráfego orgânico, tivemos que reconsiderar nossas estratégias de marketing digital na América Latina, observando as mudanças e adaptando-se pouco a pouco — trazendo uma nova perspecitva para os nossos contéudos e contéudos de nossos clientes. Portanto, se você deseja estar presente nas buscas de seus clientes latino-americanos, conte com a gente.
