O que fazer quando seus press releases não geram impacto?

Ao compartilhar um um press release com a imprensa, não basta transmitir mensagens claras. É fundamental que o conteúdo seja envolvente e ressoe com a audiência. 

Um dos caminhos mais eficazes para isso é contar histórias reais. Relatos pessoais têm o poder de humanizar projetos, destacar iniciativas e mostrar o valor de um serviço de um jeito que cria conexão e empatia com o público.

Vozes reais falam mais alto

Um programa educacional torna-se mais inspirador quando é contado por um estudante que viveu essa experiência e pode falar em primeira pessoa. Da mesma forma, uma empresa voltada à saúde da mulher se torna mais próxima e humana quando é apresentada pela história de uma paciente que superou o câncer de mama com a ajuda do atendimento que recebeu.

Além de gerar identificação, essas histórias podem facilitar a compreensão de temas complexos. Informações técnicas ou especializadas muitas vezes parecem distantes, mas quando são traduzidas em relatos humanos, conseguem se inserir naturalmente na agenda midiática.

Prova social e credibilidade

Jornalistas estão sempre à procura de ângulos que despertem o interesse do público e, por isso, valorizam depoimentos que provocam emoção e originalidade e dados confiáveis. Logo, enriquecer seus press releases com relatos reais pode transformar um simples anúncio institucional em uma história que realmente prende a atenção.

O público questiona tudo, você sabe disso. Portanto, ouvir quem viveu uma experiência de verdade virou sinônimo de credibilidade. É o que o marketing chama de prova social: quando alguém compartilha sua história e comprova os resultados, a confiança do público dispara. Marcas que sabem dar visibilidade a essas vivências reais saem na frente e conquistam de vez a confiança das pessoas.

Construindo relatos genuínos

Mas, para que essas histórias realmente gerem impacto, não adianta apenas citá-las. É preciso escolher com cuidado, garantindo que reflitam de forma verdadeira os valores e objetivos da instituição.

Criar um bom relato exige sensibilidade, respeito por quem compartilha sua história e um olhar que valorize o lado humano acima do publicitário. Na prática, isso significa trabalhar junto com essas pessoas, acompanhá-las no processo de contar suas experiências e garantir que se sintam à vontade com a forma como serão representadas. Só assim é possível chegar a um resultado autêntico, que desperte confiança tanto na imprensa quanto no público.

Conte histórias que marcam as pessoas

As histórias de vida são o coração da boa comunicação. São elas que dão sentido às mensagens, despertam emoção e ficam gravadas na memória. Num mundo cheio de números e discursos ensaiados, é a voz humana que traz verdade.