Por que apostar em nano-influenciadores pode fazer a diferença em suas táticas de RP?
O jeito de fazer relações públicas mudou. Até pouco tempo atrás, as táticas de RP se concentravam apenas press releases, entrevistas com veículos e cobertura tradicional. No entanto, as plataformas digitais tomaram protagonismo e multiplicaram não apenas as possibilidades de narrativa, mas os seus porta-vozes. Os nano-influenciadores são um exemplo perfeito disso.
O que é um nano-influenciador?
Diferente dos influenciadores digitais maiores (micro e macro), os nano influenciadores trazem uma segmentação e custos mais efetivos, pois atendem nichos mais específicos e cultivam um público que não está lá pela fama e sim pela autenticidade e conexão com o criador de conteúdo.
A explicação está no número relativamente pequeno de seguidores, entre mil e 10 mil, e isso traz a sensação de proximidade, de ‘gente como a gente’. O conteúdo comercial também é mais raro, abrindo espaço para falar sobre os assuntos pelos quais sua audiência se interessa.
Entre suas vantagens, estão:
- ROI: Os nano influenciadores geralmente cobram bem menos que os grandes nomes, o que reduz o investimento necessário para colocar uma campanha no ar.
- Audiências de nicho: Normalmente, eles falam com comunidades específicas e dominam certos temas, permitindo que as marcas alcancem públicos hipersegmentados com mensagens personalizadas.
- Autenticidade e confiança: O público considera essas personalidades seus amigos próximos e, portanto, reais, o que gera mais engajamento e credibilidade.
- Interação orgânica: os nano influenciadores mantém um diálogo mais direto e verdadeiro, respondendo dúvidas, comentários e criando uma conexão genuína com os seguidores.
- Conectores de rede: Além de impactar consumidores, esses influenciadores também impactam outros criadores, jornalistas e profissionais do setor. Essa rede pode abrir caminho para uma visibilidade muito maior.
- Líderes de opinião: Por conta da confiança que inspiram e do conhecimento que compartilham, muitos acabam se tornando referências em seus nichos, ajudando a moldar percepções e tendências dentro e fora das redes.
O papel dos nano-influenciadores nas relações públicas
Trabalhar com nano-influenciadores em estratégias de PR vai muito além de gerar curtidas ou compartilhamentos. É sobre dar voz a pessoas reais e autênticas, fortalecendo a confiança e ampliando a visibilidade da marca.
A presença deles traz uma nova camada às táticas tradicionais, deixando as campanhas mais humanas, próximas e relevantes. Diferente das parcerias com celebridades, que muitas vezes soam ensaiadas, os nano-influenciadores adicionam espontaneidade e naturalidade, o que torna a comunicação mais genuína.
Com isso, as equipes de PR conseguem construir pontes mais sólidas entre marcas, jornalistas e públicos, criando conexões que realmente importam.
Boca a boca
Uma forma eficaz de aproveitar o poder dos nano-influenciadores é usar seus conteúdos como prova social em press releases, kits de imprensa ou campanhas de e-mail marketing. Um post autêntico feito por eles pode gerar muito mais credibilidade do que uma mensagem corporativa bem produzida, especialmente em lançamentos de produtos ou atualizações de marca.
Co-criação de conteúdo
Eles também podem participar de forma mais direta, ajudando a escrever introduções para press releases ou até assinando artigos como convidados. Isso dá um toque novo e autêntico à comunicação, chamando a atenção de jornalistas e também do público.
Relações com a mídia
Os nano-influenciadores são grandes conectores. Suas redes vão muito além dos seguidores e incluem outros criadores, jornalistas e profissionais de comunicação, o que faz deles aliados poderosos para ampliar a visibilidade da marca.
Além de menções pontuais, os nano-influenciadores podem participar de eventos como webinars, lançamentos e ações de responsabilidade social, trazendo autenticidade às campanhas e ajudando a criar relacionamentos duradouros com os principais públicos.
Em mercados globais, essa parceria é ainda mais valiosa. Trabalhar com nano-influenciadores locais ajuda a gerar confiança e identificação, fazendo com que a marca seja vista como próxima e confiável, e não como algo distante ou desconectado.
Colocando em prática
Para aproveitar ao máximo as parcerias com nano-influenciadores, é importante ter uma estratégia bem definida. O primeiro passo é deixar claro os objetivos da campanha, seja fortalecer a reputação da marca, gerar mídia espontânea ou engajar um público de nicho.
Escolher os parceiros certos é tão importante quanto definir os objetivos. As marcas precisam buscar influenciadores que compartilhem dos mesmos valores e tenham um tom de voz parecido. Mais do que olhar para o número de seguidores, vale prestar atenção na qualidade do engajamento e na autenticidade do conteúdo, especialmente ao se conectar com públicos de outros países.
Uma estratégia colaborativa
Após o início da parceria, é importante que ambas as partes alinhem os tipos de conteúdo que serão produzidos, como publicações em redes sociais, participações em eventos ou artigos de opinião, além dos canais onde esse material será divulgado.
Fique de olho nos resultados
Monitorar os resultados é tão importante quanto a etapa de planejamento. Acompanhar métricas como engajamento, sentimento e cobertura na mídia ajuda a garantir que o trabalho do influenciador realmente fortaleça o impacto da estratégia de RP, abrindo caminho para parcerias de longo prazo mais autênticas e relevantes.
As relações públicas estão evoluindo para acompanhar um cenário cada vez mais dinâmico e digital. Nesse contexto, os nano-influenciadores assumem um papel cada vez mais importante. A autenticidade, o conhecimento e a conexão real que os nano-influenciadores têm com suas comunidades permitem que as marcas se aproximem do público de um jeito que as estratégias tradicionais de RP e os grandes influenciadores dificilmente conseguem reproduzir.
O futuro está em construir conexões reais, que gerem identificação, e não apenas alcance. Com sua credibilidade e jeito autêntico de comunicar, os nano-influenciadores ajudam as marcas a contar histórias de forma mais humana e próxima. Para os profissionais de RP, eles representam uma oportunidade poderosa de fortalecer a reputação e transformar pequenas vozes em um grande impacto.
