O algoritmo do instagram, uma das redes sociais mais populares da América Latina, evoluiu bastante nos últimos anos. Em 2025, a ferramenta se tornou ainda mais sofisticada e focada em oferecer uma experiência personalizada e satisfatória de acordo com o comportamento e gostos do usuário.
Se você já se perguntou por que alguns posts aparecem no seu feed e outros não, ou como melhorar a visibilidade do seu conteúdo, vamos te explicar tudo que está por trás.
Temas que serão abordados:
- O que é o algoritmo do Instagram
- Fatores que influenciam o algoritmo do Instagram
- Sua novas diretrizes de conteúdo
- Dicas para aumentar sua visibilidade e engajamento no Instragam
Mas afinal, o que é o algoritmo do Instagram?
Antes de mais nada, vale entender o conceito básico. O algoritmo do Instagram é um sistema inteligente que usa aprendizado de máquina para decidir quais conteúdos aparecem no feed de cada usuário.
Ele analisa diversos fatores para personalizar essa experiência, garantindo que você veja posts que tenham mais relevância para o seu perfil e interesses. Em outras palavras, ele tenta prever o que você vai gostar e interagir, com base nas suas ações dentro da plataforma
Principais fatores que influenciam o algoritmo do Instagram em 2025
O algoritmo do Instagram é complexo, mas não é nenhum mistério. Ele segue alguns pilares principais que determinam a visibilidade dos posts. Confira os fatores mais importantes:
1. Engajamento
O engajamento continua sendo um dos aspectos mais relevantes para o algoritmo. Curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos são indicadores claros de que as pessoas estão interessadas no conteúdo. Quanto maior o engajamento, maior a chance de um post ser exibido para mais pessoas.
2. Relevância do conteúdo
O Instagram analisa o histórico de interações de cada usuário para entender o que ele gosta de consumir. Por exemplo, se você costuma curtir posts sobre culinária, é provável que receba mais conteúdos relacionados a receitas e gastronomia no seu feed, especialmente na seção de ‘explorar’.
Aqui, você também pode descobrir o que está viralizando no momento, pois além de considerar o que o usuário usualmente consome, o instagram tende a recomendar conteúdos que estão gerando muitas interações.
Ainda, o explorar recomenda muitos reels de influenciadores locais, afinal, o que faz sucesso em um país, não necessariamente tem a mesma repercussão em outros. Especialmente porque esses vídeos consideram aspectos, comportamentos de humor da própria cultura.
Uma dica bacana é conhecer bem sua audiência e produzir conteúdos alinhados aos interesses dela, inclusive observar quais influenciadores e páginas dialogam com elas. Isso aumenta as chances de seus posts serem considerados relevantes pelo algoritmo.
3. Tempo de visualização
Este é um fator que ganhou ainda mais peso em 2025. O tempo que um usuário passa visualizando um post – conhecido como ‘dwell time’ – indica ao algoritmo se aquele conteúdo é interessante.
Apesar do tempo mínimo não ser definido, quanto mais tempo alguém dedica a um conteúdo, maior será sua relevância para a plataforma, que além de divulgá-lo para mais pessoas, ajustará sua estratégia para exibir posts semelhantes que gerem o mesmo nível de atenção.
4. Recência
Embora o Instagram não siga uma ordem cronológica rígida, posts mais recentes ainda têm prioridade no feed dos usuários. Isso significa que conteúdos novos têm mais chances de serem exibidos nas primeiras horas após a publicação.
A razão está na relevância de notícias, assuntos e memes atuais. Inúmeros conteúdos são criados diariamente, e muitos deles são baseados em acontecimentos recentes.
O Instagram sabe que o comportamento atual das pessoas é direcionado à manter-se por dentro das novidades e piadas – assim, ninguém fica por fora das conversas com os amigos, família e colegas do trabalho, não é mesmo? Todo mundo quer saber o que está acontecendo agora, então ter uma plataforma que te traga essas informações imediatamente, gera satisfação.
O engajamento inicial também é importante: quanto maior ele for, maior a probabilidade do Instagram recomendá-lo, pois significa que ele está despertando o interesse de mais pessoas.
Posts mais antigos ainda são recomendados, mas geralmente aparecem após muitos scrollings ou perdidos no meio do feed, já que o Instagram sugere perfis que o usuário não segue.
No entanto, não se prenda apenas aos conteúdos atuais, pois eles perdem relevância rapidamente. A estratégia de newsjacking, muito comum em relações públicas, pode ajudar nesse sentido, mas não é suficiente para construir a identidade de uma marca e nem reter pessoas que estão interessadas no que você pode oferecer de verdade. A conexão é fundamental.
5. Formatos de conteúdo
Já não é novidade que o tempo de atenção reduziu. Se um conteúdo não nos intrigar de cara, é provável que busquemos outro dentre os milhões que estão disponíveis na plataforma.
Esse comportamento, também chamado de ‘tiktokização da atenção’, já vem sendo observado pela ciência há anos. Pesquisas mostram que, o foco de atenção das pessoas em apenas uma tela caiu de 2,5 minutos para 47 segundos – isso em 2021.
Portanto, posts que entreguem entretenimento logo de cara, costumam ser mais impulsionados pela plataforma, que valoriza bastante os formatos em vídeo – reels e stories.
Além de dar maior abertura para a criatividade e inovação nos conteúdos, os vídeos têm maior potencial de retenção e engajamento imediato de usuários, que é justificado pelo maior envolvimento e atenção com o post.
Os stories por si só possibilitam que, além de vídeos e fotos, os usuários possam fazer enquetes, postar trends, comentar diretamente ou reagir com um emoji.
Novas diretrizes de conteúdo: o que mudou?
O Instagram não está apenas focado em engajamento; ele também está trabalhando para criar um ambiente mais saudável e seguro para os usuários. Pensando nisso, algumas diretrizes importantes foram implementadas:
- Combate à desinformação: a plataforma está penalizando conteúdos que disseminam informações falsas ou enganosas. O objetivo é garantir que os usuários tenham acesso a informações confiáveis e úteis.
- Promoção de conteúdo positivo: postagens que incentivam positividade, bem-estar e saúde mental estão sendo priorizadas pelo algoritmo. Isso reflete uma preocupação crescente com os impactos das redes sociais na vida das pessoas.
- Diversidade e inclusão: o Instagram está buscando promover vozes diversas e perspectivas variadas na plataforma. Criadores que abordam temas relacionados à inclusão e representatividade podem ter maior visibilidade no feed dos usuários.
Como essas mudanças impactam os usuários?
As atualizações no algoritmo do Instagram não apenas afetam criadores de conteúdo, mas também impactam a experiência geral dos usuários na plataforma.
A partir dessas mudanças, os feeds estão se tornando mais personalizados e alinhados à maneira como a sociedade se comporta hoje, jogando mais luz à assuntos que reverberam entre diversos grupos sociais.
Além disso, os usuários estão cada vez mais conscientes sobre o tipo de conteúdo que consomem e como isso influencia suas emoções e percepções no dia a dia. Essa evolução reflete uma busca por equilíbrio entre popularidade e significado dentro da rede social.
Vamos relembrar algumas dicas?
Para ter sucesso nas redes sociais, é fundamental conhecer sua audiência e entender seus interesses, produzindo conteúdos relevantes que atendam a essas preferências.
Investir em qualidade ao invés de quantidade é essencial, pois posts que conversem com o público chamam mais atenção e geram maior engajamento. Ainda assim, é importante ter uma comunicação consistente, publicando regularmente para manter uma presença ativa na plataforma.
Explorar novos formatos, como reels, stories e vídeos, pode ser uma excelente estratégia para alcançar novas audiências, já que o Instagram tem maior apreço por esses formatos.
Interagir com seus seguidores também é crucial; responda comentários, faça enquetes nos stories e mantenha um diálogo aberto com sua comunidade. Essas práticas ajudam a construir um relacionamento e inserir seus posts no algoritmo do instagram.
