Trazer a atenção do público para o seu negócio requer dedicação e estratégia. Assim como as técnicas de SEO, quando usadas corretamente, o newsjacking lidera as campanhas digitais das marcas. Há exemplos de newsjacking que foram bons para marca, outros nem tanto. Receber boas oportunidades de newsjacking é essencial para essa estratégia. Nossas dicas de marketing e relações públicas podem ajudar você a seguir a direção correta.
Newsjacking: exemplos e 3 erros para evitar
O que é newsjacking?
Newsjacking é uma técnica em que as marcas pegam carona com uma notícia que está fazendo sucesso para ganhar reconhecimento próprio. David Meerman Scott definiu o termo em seu livro de 2011: “Newsjacking: How to Inject Your Ideas Into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage”.
E o que a sua marca ganha investindo em newsjacking? Bom, separamos diversos benefícios:
- Aumenta o SEO (Search Engine Optimization)
- Aproveita uma boa história com o mínimo de esforço
- Aumenta a visibilidade da sua marca diante do pýblico
- Gera engajamento nas redes sociais
- Promove a fidelidade da marca
- Permite que você mostre os valores da sua marca em tempo real
Erros comuns de newsjacking
Enquanto o newsjacking pode ser uma estratégia de marketing bem sucedida, há diversos erros comuns que, segundo nossa experiência, você deve evitar. Abaixo, trouxemos os principais três.
Estar fora de contexto
Muitas empresas preferem chamar atenção em vez de publicar algo que faça sentido para o seu público e sua identidade de marca.
Postar algo insensível ou inapropriado
Tome cuidado com o que você publica e com o que o público irá pensar. É inapropriado ou insensível? Então não poste. Tornar-se viral pelos motivos errados pode destruir a sua marca. Lembre-se: a opinião pública na internet é o que há de mais poderoso.
Ser muito promocional
Outro erro é usar a notícia puramente para vender um produto ou serviço. Por último, é essencial assegurar que a notícia seja relevante para a marca e a mensagem que ela deseja passar. Se não há uma clara conexão, a tentativa de newsjacking pode parecer forçada ou desonesta.
Exemplos de newsjacking (bons e ruins)
Se você quer conhecer exemplos sobre o que ou não fazer em relação a newsjacking, confira três exemplos bons e três exemplos ruins para entender ainda mais sobre o assunto.
Bons exemplos de newsjacking
Agora é hora de brilhar. Confira 3 exemplos bem sucedidos de newsjacking:
1- Oreo Blackout
Vamos começar com o exemplo mais famoso. Dez anos atrás, o Super Bowl de 2013 aconteceu em Nova Orleans. No entanto, tudo ficou escuro por alguns minutos quando houve uma falha técnica.
Quase que instantaneamente a marca Oreo tuitou algo que entrou para a história do marketing: o texto “A luz acabou? Sem problemas” e na imagem havia uma bolacha e a frase escrita “você ainda pode botar para dentro no escuro”. O pessoal foi à loucura e o tuíte tornou-se viral, ganhando mais de 14 mil retuítes e 20 mil likes na primeira hora.
2- E se um grande algoritmo de SEO fosse lançado?
Aqui trouxemos um exemplo fictício. Vamos supor que um algoritmo de mecanismos de busca atualizado foi lançando, causando um rebuliço na comunidade de SEO
Uma agência de SEO poderia escrever um artigo em seu site discutindo o impacto da atualização e o que isso significa para quem atua na área. A agência também poderia compartilhar o artigo em sua página do LinkedIn e em grupos relevantes da mesma rede.
3- Campanha da Tide “É um anúncio da Tide”
Temos outro exemplo do mundo dos esportes. Durante o Super Bowl de 2018, a Tide, marca de sabão em pó, lançou uma série de comerciais com a participação de atores famosos e personalidades da televisão.
De início você não sabia que era uma propaganda da marca, pois eles “fingiam” que o anúncio era de outros produtos até alguém do anúncio, geralmente uma pessoa famosa, falar “não, é um anúncio da Tide”.
Tide Super Bowl Commercial 2018 It’s a Tide Ad
A Tide aproveitou o burburinho em torno dos comerciais do Super Bowl e sua campanha tornou- se viral, gerando mais de 50 milhões de visualizações apenas no YouTube. O sucesso da campanha ajudou a Tide a obter um reconhecimento significativo da marca e a estabelecer-se como líder no mercado de sabão em pó.
Exemplos não tão bons de newsjacking
Vamos ver 3 exemplos ruins de newsjacking. Não estamos tentando culpar ninguém, apenas aprender com seus erros.
1- Tuíte “Cairo” da Kenneth Cole’s
Em 2011, In 2011, o fashion designer Kenneth Cole tuitou sobre sua coleção de primavera utilizando a hashtag #Cairo em um momento que estavam acontecendo muitos problemas no local. Cole enfrentou muitas críticas e teve que se desculpar publicamente.
2- Tuíte da DiGiorno “Pizza”:
Em 2014, a hashtag “#PorqueEuFiquei” estava no trending topics do twitter. Seu foco era relatar casos de pessoas que continuavam em relacionamentos abusivos. Aproveitando o buzz, a companhia de Pizza DiGiorno tuitou “#EuFiqueiPorqueTinhaPizza”. O tuíte foi visto como insensível visto o contexto em que estava inserido.
3- Tuíte da Epicurious no Atentado à Maratona de Boston
Em 2013, a Epicurious, um site de culinária, tuitou uma série de sugestões de receitas em resposta à thread do Atentado da Maratona de Boston. Nem precisamos dizer que essa estratégia não deu certo.
Mas como o newsjacking pode melhorar o SEO?
Um newsjacking bem performado tem tudo a ver com SEO. Isso é possível quando você incorpora palavras-chaves e frases que estão em alta, que fazem sentido para a sua marca e podem melhorar o rankeamento do seu site.
Pode também ser um jeito interessante de participar da conversa e aumentar o conhecimento de marca. Mas, como dissemos antes, isso requer um planejamento e uma execução assertiva. Então lembre-se dos bons e maus exemplos de newsjacking na hora de montar sua estratégia!
