Digital PR (Link building orgânico)

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O que é Digital PR?

Atualmente o termo em inglês Digital PR (Public Relations – ou Relações Públicas Digitais) é usado para a prática de fazer contato com veículos, jornalistas, blogs, influenciadores digitais para conseguir menções da marca e conquistar uma boa reputação por meio da mídia online.

Por isso, um profissional de Digital PR atua com diversas técnicas para conseguir alavancar uma marca ou produto no meio digital, como: Marketing de Conteúdo, Social Media e Search Engine Optimization (SEO). O objetivo é construir uma reputação positiva para a marca, criar um buzz em torno de novos produtos ou serviços, e aumentar a visibilidade e credibilidade através da cobertura online, por meio de links e menções.

Listamos aqui algumas das principais atuações de um Digital PR:

Produção de conteúdo: um digital PR precisa criar conteúdos de alta qualidade, exclusivos-informativos e envolventes, que possam ser compartilhados através dos meios de imprensa e de outros canais digitais, incluindo postagens em blogs, vídeos, infográficos e outros tipos de conteúdos para gerar valor e dados da marca.
Marketing de influência: a construção de relações com influenciadores e outras personalidades digitais também são atividades desse profissional. Essas ações de marketing de influência ajudam a promover a marca em redes sociais, blogs, podcasts, que podem ter um grande número de seguidores entre o público-alvo da marca.
Relacionamento com a imprensa: um profissional de Digital PR precisa construir uma boa relação de contatos e pautas relevantes com jornalistas, editores e outros profissionais de veículos de imprensa. Geralmente, essas relações e um bom material podem ajudar em uma cobertura exclusiva e exposição da marca na grande imprensa. Nesse contato, o profissional ainda pode incluir sugestões de pautas, com estudos de dados, promoção de produtos e outros conteúdos que despertem interesse em jornalistas.
Social media: o digital PR deve estar atento a utilização de plataformas de social media como Twitter, TikTok, Instagram e LinkedIn para promover a marca. Além disso, é importante construir relações com influenciadores e personalidades online para ajudar na construção da marca em que atua e conseguir emplacar pautas relevantes nesses canais ou até mesmo artigos de opinião.
SEO: o digital PR é um aliado do time de SEO, porque ajuda na construção de linkagens externas, aumentando, consequentemente, a visibilidade da marca e as posições nos mecanismos de buscas. No dia a dia, o profissional de digital PR pode trabalhar com a construção de backlinks (links externos) de alta qualidade em grandes portais, utilizar palavras-chave e outras táticas de SEO para melhorar as classificações nos buscadores.

Como um Digital PR pode ajudar em Link Building?

Um Digital PR pode desempenhar um papel importante no link building, porque é responsável por criar e gerenciar relacionamentos com jornalistas, influenciadores e outros profissionais de mídia para a conquista de links importantes e menções para a marca. Veja abaixo algumas ações que podem ajudar em link building:

Criar conteúdos que atraiam backlinks orgânicos: Ao criar conteúdo de alta qualidade e com dados relevantes é possível aumentar o interesse de veículos de comunicação no link da marca como fonte de informação, ou seja, no backlink orgânico;
Aumentar o conhecimento e a credibilidade da marca: Ao promover a marca ou produtos através de canais digitais é possível aumentar a visibilidade, credibilidade e autoridade de domínio do portal, com a ajuda dos backlinks orgânicos e menções de outros sites.

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Melhorar a classificação do seu portal em mecanismos de buscas: Ao gerar backlinks de alta qualidade a partir de sites com autoridade de domínio relevante, é possível melhorar a autoridade do seu site e as posições nos principais buscadores online, aumentando dessa forma o tráfego orgânico e a geração de leads (caso tenha uma landing page específica para isso, por exemplo).

Lembrando que o processo de link building consiste na construção de links externos ou internos em outros sites. Esses links são elementos clicáveis de uma página para a outra, que podem ser feitos na própria página da marca ou em outro portal. O objetivo dessa prática é conseguir que outros portais se conectem a fim de aumentar o tráfego e melhorar as posições nos mecanismos de buscas da marca, em que está fazendo a tática de link building.

Como citamos acima, a construção dos links pode ser feita por meio de vários métodos, como a criação de conteúdos de alta qualidade para outros portais para estabelecer um link, criar dados ou páginas de serviço que gerem interesse de visitantes externos e até mesmo conteúdos patrocinados em outros portais.

Contudo, é importante notar que nem todos os links são criados de forma igual, e buscadores, como o Google, utilizam algoritmos complexos para determinar a qualidade e a relevância dos links que apontam para um portal. É importante concentrar-se na construção de links de alta qualidade a partir de sites relevantes para melhorar a presença online do seu portal e as posições nos principais buscadores da internet.

Link building pago e orgânico: qual é a diferença?

A principal diferença entre o link building pago e o orgânico é o método utilizado para adquirir os links externos:

1- O link building orgânico envolve a criação de conteúdos relevantes com o objetivo de “emplacar” backlinks naturalmente em outros portais. Os links são orgânicos, ou seja, não são comprados, e o foco está no fornecimento de materiais atrativos para os portais que desejam mencionar a marca por meio de um link. As estratégias de link building orgânico podem incluir marketing de conteúdo, guest posting e divulgação de materiais para a imprensa.

2- O link building pago, por outro lado, envolve o pagamento de links a serem inseridos em outros portais. Isso pode ser feito com o pagamento para colocar um artigo seu ou mesmo apenas adicionar backlinks do seu portal em artigos pré-existentes (o que é uma prática menos recomendada). A principal vantagem desta estratégia é que ela permite a inserção mais rápida do conteúdo e um ganho mais rápido de backlink em um curto espaço de tempo. No entanto, se for feita sem cuidado, poderá sofrer penalizações por parte dos buscadores, como por exemplo o Google, que tem regras rígidas sobre linkagens externas.

Aqui estão outras principais diferenças entre links pagos e orgânicos:

Custo: O link building pago requer um orçamento para as conquistas de backlinks, entretanto o link building orgânico pode ser mais demorado, mas não requer investimento para a prática.
Sustentabilidade: A construção de links orgânicos é considerada mais sustentável, porque os backlinks são conquistados naturalmente, com publicações para veículos de imprensa, blogs ou portais de “nichados”. As postagens pagas ou links pagos podem ser vistas como menos dignas de confiança se não forem escolhidas com cuidado.
Risco: A construção de links pagos implica um risco mais elevado de penalizações por parte dos buscadores, o que pode prejudicar as posições e a reputação de um portal. A construção de links orgânicos é menos arriscada, desde que seja feita de forma ética e siga as melhores práticas de SEO.

Quais KPIs devemos perseguir?

Os KPI, ou Key Performance Indicators, são objetivos mensuráveis que ajudam a acompanhar o sucesso de uma campanha de Digital PR. Ao definir KPIs, as marcas e empresas podem avaliar a eficácia dos seus esforços de relações públicas digitais e tomar decisões baseadas em dados para otimizar as suas estratégias. Aqui estão alguns KPIs comuns para digital PR:

Tráfego do site: Ao acompanhar o tráfego do site, as marcas podem avaliar o impacto dos seus esforços de digital PR na sua presença online. Esses KPI podem ajudar a identificar quais os canais e táticas que podem aumentar o tráfego para o site, e podem ser medidos utilizando diversas ferramentas, uma delas é o Google Analytics.
Backlinks: Os backlinks são indicadores valiosos da autoridade de domínio e relevância de um portal. Ao rastrear o número e a qualidade dos backlinks, as marcas podem avaliar o impacto dos seus esforços de relações públicas na construção de links de alta autoridade para o portal.
Engajamento nas redes sociais: O engajamento nas redes sociais mede o nível de interação que os usuários têm com o conteúdo das redes sociais de uma marca. Ao rastrear o engajamento das redes sociais, as marcas podem avaliar a eficácia da sua estratégia de redes sociais e identificar oportunidades de melhoria.
Cobertura da imprensa: A cobertura mede o número e a qualidade dos meios de comunicação (e de imprensa) que cobriram uma marca ou produto. Ao acompanhar a cobertura dos meios de comunicação, as marcas podem avaliar o impacto dos seus esforços de relações públicas na construção da notoriedade e credibilidade da marca.
Sentimento da marca: O sentimento da marca mede a percepção global de uma marca ou produto entre o seu público-alvo. Esse sentimento pode ser medido utilizando ferramentas de escuta dos meios de comunicação ou software de análise do sentimento da marca. Ao seguir o sentimento da marca, as marcas podem avaliar táticas para a construção de uma reputação positiva e fidelização do cliente.

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Qual é a diferença entre Digital PR e o PR tradicional?

A principal diferença entre um profissional de Digital PR e o PR tradicional (ou assessoria de imprensa) são os canais e as táticas utilizadas para alcançar e interagir com o público e o seu objetivo. Enquanto a assessoria de imprensa tradicional se baseia em canais offline, o digital PR concentra-se em canais online, como redes sociais, blogs e grandes veículos digitais.

Listamos algumas diferenças fundamentais:

Público-alvo: As relações públicas tradicionais ou assessoria de imprensa destinam-se frequentemente a atingir um grande público através dos meios de comunicação tradicionais, enquanto que as relações públicas digitais podem ser mais direcionadas, atingindo audiências específicas através de canais online, como veículos online, e-mail marketing e páginas específicas que possam ser detectadas por buscadores (SEO).

Mensuração: os profissionais do online conseguem medir de maneira mais assertiva as ações. Por exemplo, as campanhas de Digital PR podem acompanhar o tráfego dos portais, a autoridade de domínio do site e o engajamento dos portais pelas redes sociais, essas métricas ajudam a avaliar a eficácia de uma campanha.

Agilidade: às ações de digital PR oferecem um tempo de resposta mais rápido do que as tradicionais. As notícias podem ser distribuídas instantaneamente através dos veículos de comunicação online, enquanto que os tradicionais requerem muitas vezes mais tempo de espera para assegurar a cobertura dos veículos.

Formato do conteúdo: O digital PR depende frequentemente de conteúdos visuais e de estudos, com vídeos, imagens e infográficos, enquanto as relações públicas tradicionais dependem frequentemente de conteúdos escritos.

Conheça os nossos serviços de Digital PR na América Latina

A atuação do profissional de Digital PR na América Latina tem crescido na América Latina. Hoje, o Digital PR é uma oportunidade para marcas e empresas construírem a sua presença e reputação online, e ainda trabalharem em conjunto com o time de SEO para aumentar o tráfego orgânico de um portal.

À medida que os mecanismos de busca ficam mais refinados na internet, a área de atuação desses profissionais tende a ser mais relevante, porque sabemos que as pessoas estão mais conectadas e acessam o online para conseguir uma informação, tomar uma decisão e fazer uma compra em uma plataforma ou e-commerce.

Dessa forma, a nossa agência de comunicação e equipe de profissionais de Digital PR podem ajudar o seu portal a ter mais relevância, conquistar uma boa reputação e posição nos principais buscadores da internet. Entre em contato com a nossa equipe!

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