Tráfico orgánico: ¿cómo puede tener éxito su empresa?

Existen muchas formas de obtener tráfico para su sitio web, algo esencial si desea aumentar su audiencia y sus conversiones. Hoy explicaremos cómo las empresas pueden atraer tráfico orgánico, uno de los métodos más asequibles y eficaces para prosperar en Internet. 

El tráfico orgánico es cuando la gente llega a su plataforma digital buscando una palabra clave en Google u otro motor de búsqueda. Esto puede ocurrir a cualquier hora del día en cualquier día de la semana, sin necesidad de desembolsar dinero o programar un calendario de anuncios. La gente suele hacerlo cuando busca una solución rápida a sus necesidades, por lo que es el mejor momento para ofrecer respuestas mediante contenidos, productos y servicios de calidad.

Pero no nos malinterpretes, la ausencia de dinero no significa ausencia de inversión. Para obtener tráfico de forma espontánea, necesitas tener paciencia para construir un sitio web que ofrezca una buena experiencia de usuario y desarrollar una estrategia de contenidos que responda a todas (o casi todas) las dudas de tu audiencia. Cuando ofrezcas todo eso, es más probable que Google te recomiende en lugar de tus competidores.

No sólo hay muchas formas de generar tráfico, sino que hay muchos tipos de tráfico según Google Analytics:

• Tráfico pagado: personas que llegan a un sitio web o a una red social haciendo clic en un anuncio o en un enlace patrocinado.
• Tráfico directo: cuando alguien tipea un sitio web directamente en el navegador de Internet. También puede considerarse tráfico orgánico ya que no es necesario pagar para que la gente acceda a su sitio web de forma espontánea. En este caso, las personas ya suelen conocer la empresa o marca que buscan.
• Tráfico de referencia: un usuario llega a un sitio web haciendo clic en un enlace de un sitio web anterior (no una red social ni un motor de búsqueda). Este tráfico suele obtenerse mediante estrategias de link building. También ayuda a informar de lo que otras marcas dicen de su empresa.
• Tráfico social: cualquier tráfico procedente de una red social.
• Tráfico de correo electrónico: cuando las personas llegan a un sitio web haciendo clic en enlaces incluidos en campañas de marketing por correo electrónico o newsletters.
• Otros: tráfico no identificado por ninguna de las opciones anteriores o tráfico orgánico.

Aquí tiene un buen consejo

Cuando se trabaja con diversas plataformas digitales, es importante utilizar parámetros de URL, también conocidos como “cadenas de consulta”, donde se puede añadir información para identificar el origen del tráfico de una URL concreta. También puedes identificar otros aspectos, como una campaña de marketing.

Si está buscando razones para invertir en tráfico orgánico, hemos preparado una lista de aspectos positivos de este enfoque. Al mismo tiempo, debe ser consciente de que necesitará paciencia y dedicación, ya que crear una audiencia orgánica sólida requiere tiempo y mucho trabajo.

• Costo-beneficio: El tráfico de pago sólo le dará resultados si está pagando por una campaña. Pero, si trabaja con estrategias orgánicas, sus contenidos estarán siempre disponibles para su audiencia, siempre y cuando estén en línea. También puede combinar las tácticas de pago con las orgánicas para reducir el Coste de Adquisición de Clientes (CAC).
• Escalabilidad: la cantidad de lectores aumentará cada día si el contenido es útil e interesante. Además, cuantas más visitas tenga, mejor será la posición de su sitio web en la SERP (página de resultados de los motores de búsqueda).
• Relevancia: Google es honesto con la gente. Les muestra cuando el primer resultado de una búsqueda es un anuncio. Esto no ocurre cuando te ganas orgánicamente el derecho a estar en la parte superior de la página mediante la promoción de contenido relevante – da mucha más confianza a los usuarios que la de un enlace pagado.
• Perpetuación: Un contenido de alta calidad y constantemente actualizado siempre atraerá a la gente. Pero debes saber que se necesita tiempo para construir una audiencia sólida, por lo que tienes que ser realmente paciente cuando se trata de tráfico orgánico.
• Relación con el cliente: las personas que acceden a contenidos de forma gratuita están ahí porque quieren, por lo que es más probable que se vinculen con una marca a lo largo del tiempo, sobre todo si esta comparte constantemente información nueva. También puedes hacer diferentes tipos de contenido según tus estrategias de inbound marketing.

1. Audiencia

Para que un contenido sea relevante tiene que resonar en el público objetivo. Por este motivo, debe identificar y estudiar en profundidad a su público antes de escribir contenidos. Descubre las necesidades, deseos e intereses de las personas y transforma toda la información que tengas sobre ellas en contenidos de alta calidad.

2. SEO

La Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) es un conjunto de técnicas destinadas a ayudar a los algoritmos de Google a comprender la arquitectura y la información de un sitio web. Cuanto más legible, claro y accesible sea su sitio web, más fácil le resultará a Google rastrear sus páginas y considerarlas lo suficientemente relevantes como para indexarlas y recomendarlas en las búsquedas de los usuarios.

No basta con compartir un artículo bien escrito. Necesitas aplicarle:

• SEO técnico – se ocupa de la navegación por el sitio.
• On-page SEO – se encarga de la producción de contenidos. 
• Off-page SEO – se ocupa de las estrategias de Link Building. 

3. Búsqueda de palabras clave

La búsqueda de palabras clave es la primera de sus estrategias de SEO. Las palabras clave son términos que la gente utiliza para buscar una solución, un producto, un servicio o una marca. A través de ellas, Google es capaz de identificar qué sitios web pueden responder a las preguntas de los usuarios. 

Ahora, debe preguntarse: ¿qué palabras clave y temas suele buscar mi público?

4. Marketing de contenidos

Con el objetivo y las palabras clave en mente, puede empezar a producir contenidos. Un buen consejo es observar cómo abordan los mismos temas tus competidores. La mejor solución es escribir un artículo más largo y completo que ellos, porque Google clasificará los contenidos en función de su relevancia y calidad.

Por eso siempre debes actualizar todos tus contenidos según tu entorno, porque alguien puede escribir un artículo aún más impecable que el tuyo. Y aún hay más que añadir: si tu contenido está desactualizado, la gente no confiará en tu negocio.

También puedes crear diferentes formatos de contenido, como entradas de blog, infografías, podcasts, vídeos, marketing por correo electrónico y ebooks.

5.Plataformas digitales

Otra estrategia de tráfico orgánico consiste en difundir enlaces a tus contenidos a través de diferentes canales digitales, incluidas las redes sociales. La gente pasa mucho tiempo en las redes sociales, lo que supone una buena oportunidad para atraer visitantes a tu sitio web. 

6. Experiencia de usuario

Por último, pero no por ello menos importante, la estrategia de tráfico orgánico es la experiencia del usuario. Se trata de uno de los elementos más importantes a tener en cuenta a la hora de crear y mantener un sitio web o de comercio electrónico. Cosas como las páginas responsive, el rendimiento del sitio, la accesibilidad y las URL amigables no pueden dejarse de lado.