Tráfego orgânico: como a sua empresa pode obter sucesso?

Existem diversas maneiras de obter tráfego para o seu site, o que é essencial se você deseja aumentar suas conversões e audiência. Hoje, vamos explicar como as empresas podem atrair tráfego orgânico, um dos métodos mais efetivos e acessíveis para crescer no universo online.

O tráfego orgânico acontece quando pessoas chegam no seu site por meio da busca de uma palavra-chave no Google ou em outra ferramenta de busca. Isso pode acontecer a qualquer hora do dia e qualquer dia da semana, sem a necessidade de investir dinheiro ou programar um calendário de campanha. As pessoas geralmente fazem essa busca quando estão à procura de uma rápida solução para suas necessidades, então esse é o melhor momento para oferecer respostas através de conteúdos de qualidade, produtos e serviços.

No entanto, não se engane. A ausência de dinheiro não significa a ausência de investimento. Para obter tráfego espontaneamente, você vai precisar desenvolver uma estratégia de conteúdo que responda todas (ou praticamente todas) as dúvidas da sua audiência. Quando você fornece tudo isso, é mais provável que o Google te recomende ao invés da sua concorrência.

Não somente há diversas formas para gerar tráfego, como há diversos tipos de tráfego, de acordo com o Google Analytics.

• Tráfego pago: quando pessoas chegam em um site ou rede social através de um anúncio ou link patrocinado; 
• Tráfego direto: quando alguém digita um site diretamente no navegador. O tráfego direto também pode ser considerado como tráfego orgânico, já que não é preciso investir financeiramente para que acessem seu site. Contudo, nesse caso, as pessoas geralmente conhecem a empresa ou marca que estão procurando;
• Tráfego de referência: um usuário chega a um site ao clicar em um link inserido no site anterior (não um link em uma rede social ou ferramenta de busca). Esse tipo de tráfego é geralmente obtido através de estratégias de link building. Também ajuda a saber o que outras marcas estão falando sobre a sua empresa;
• Tráfego social: qualquer tráfego que vem de uma rede social;
• Tráfego de email: quando pessoas chegam em um site ao clicar em links citados em campanhas de email marketing ou newsletters.
• Outros: tráfego que não é originado em nenhuma das opções citadas acima ou tráfego orgânico.

Aqui vai uma boa dica

Quando se trabalha diretamente com plataformas digitais, é importante usar URLs parametrizadas, nas quais você pode adicionar informações para identificar a origem do tráfego de uma URL em particular. É possível também identificar outros aspectos, como o nome de uma campanha de marketing. 

Se você está procurando razões para investir em tráfego orgânico, preparamos uma lista de aspectos positivos sobre esta abordagem. Ao mesmo tempo, você precisa estar atento(a) que paciência e dedicação são necessárias e que construir uma sólida audiência orgânica toma tempo e muito trabalho.

• Custo-benefício: o tráfego pago só te trará resultados enquanto você estiver pagando a campanha. Contudo, se você trabalha com estratégias orgânicas, seus conteúdos sempre estarão presentes para a sua audiência. Ao menos enquanto estiverem online. Você também pode combinar táticas pagas com orgânicas para diminuir o Custo por Aquisição (CAC). 
• Escalabilidade: se o seu conteúdo for útil e interessante, a quantidade de leitores aumentará todos os dias. Além disso, quanto mais visitas você tiver, maior será a posição do seu site na página de resultados.
• Relevância: o Google é honesto com as pessoas. Ele deixa bem explícito quando um resultado que aparece no topo da página é um anúncio. O que não acontece quando você organicamente ganha uma posição alta ao oferecer conteúdos relevantes – isso transmite muito mais confiança para usuários do que um link pago.
• Perpetuação: conteúdo de alta qualidade e constantemente atualizado sempre atrai novas pessoas.  No entanto, é importante você saber que leva bastante tempo para construir uma audiência sólida, então você precisa ter bastante paciência para trabalhar com tráfego orgânico.
• Relacionamento com o consumidor: quando pessoas acessam conteúdos por vontade própria, é mais provável que elas se conectem com uma marca ao passar do tempo, especialmente se ela oferece novas informações constantemente. Você também pode fazer diferentes tipos de conteúdos de acordo com as suas estratégias de inbound marketing. 

1. Audiência

Para um conteúdo ser relevante, é necessário que ele ressoe com sua audiência. Por esta razão, você precisa identificar e estudar profundamente o seu público antes de escrever um conteúdo. Descubra as necessidades,desejos e interesses das pessoas e transforme todas as informações em conteúdo de alta qualidade.

2. SEO

Otimização dos mecanismos de busca (SEO) é um grupo de técnicas pensadas em ajudar os algoritmos do Google a entender a arquitetura e informação de um site. Quanto mais legível, claro e acessível for o seu site, mais fácil será para o Google analisar as páginas e considerá-las relevantes o suficiente para indexa-las e recomendá-las nas pesquisas dos usuários.

Compartilhar um artigo bem escrito não é suficiente. É necessário aplicar:

• SEO Técnico – lida com navegação de site.
• SEO on-page –  lida com produção de conteúdo.
• SEO off-page – lida com estratégias de link building.

3. Pesquisa de palavra-chave

A pesquisa de palavras-chaves é a primeira de suas estratégias de SEO. Palavras-chave são termos que as pessoas usam para buscar uma solução, produto, serviço ou marca. Através delas, o Google é capaz de identificar quais sites melhor respondem às perguntas dos usuários.

Agora, você precisa perguntar a si mesmo: quais palavras-chaves e temas minha audiência busca?

4. Marketing de conteúdo

Com as palavras-chave em mente, você pode começar a produzir o conteúdo. Uma boa dica é observar como os seus competidores abordam os mesmos temas. A melhor solução é escrever um conteúdo mais longo e completo, pois o Google ranqueia os conteúdos de acordo com sua relevância e qualidade.

É por isso que você deve adaptar seu conteúdo de acordo com com o seu entorno, porque alguém sempre pode escrever um artigo ainda mais impecável que o seu. E tem mais: se o seu conteúdo está desatualizado, é provável que as pessoas não confiem no seu negócio.

Você também pode criar diversos formatos de conteúdo, como blog posts, infográficos, podcasts, vídeos, email marketing e e-books.

5.Plataformas digitais

Outra estratégia de tráfego orgânico é compartilhar links para o seu conteúdo em diversos canais digitais, incluindo as redes sociais. Pessoas passam bastante tempo nas redes sociais, o que é uma boa oportunidade para atrair visitantes para o seu site. 

6. Experiência do usuário

A última mas não menos importante estratégia de tráfego orgânico é a experiência do usuário. Esse é um dos elementos mais importantes para considerar enquanto constrói e mantém um site ou e-commerce. Elementos como páginas responsivas,performance do site, acessibilidade e uma URL amigável não podem ser deixados de lado.