A cultura pop na América Latina ao longo dos anos: um mergulho profundo

Uma rápida rolagem pelas mídias sociais revela a popularidade de certas tendências, desafios e canções latino-americanas. Artistas como Anitta, Bad Bunny, J Balvin e outros são nomes de destaque em nossos feeds, publicidade e marcas. Parece que a cultura pop da América Latina se tornou um fenômeno global. Poderia ser que ser latino seja uma tendência?

Sim e não. “Ahora todos quieren ser latino,… pero les falta sazón, batería y reggaeton” (“Agora todos querem ser latinos… mas lhes falta tempero, tambores e reggaeton”) ironiza Bad Bunny em “El Apagón”, exemplificando um fenômeno global interessante: a hiper culturalidade. Este termo se refere à fragmentação e a pluralização das expressões culturais, que são universais, multi-diversas, adaptáveis e populares. E mesmo assim, a LATAM tem tempero, tambores e reggaeton.

Neste artigo, examinaremos a importância deste desenvolvimento cultural em toda a região, bem como da cultura latino-americana dominante.

Qualquer discussão sobre a cultura pop na América Latina precisa abordar o sincretismo, o realismo mágico e a pegada do colonialismo e do multiculturalismo no DNA cultural da região. As manifestações socioculturais da América Latina são influenciadas por um passado indígena, revoluções, resistência, nacionalismo e outras agitações tipicamente associadas à expansão do modernismo e do colonialismo europeu e americano.

Vale ressaltar que o conceito de cultura pop faz parte da “Modernidade”, ou seja, a soma de processos históricos e fenômenos culturais que vão desde a Renascença até os tempos modernos. Novos fenômenos surgem e são abordados pelas ciências sociais, como a pós-modernidade, mas todos eles brotam da mesma raiz.

É seguro dizer que a “Cultura Pop” na América Latina engloba as manifestações culturais que vêm ocorrendo desde 1820, desde o rescaldo da Revolução Industrial até os dias de hoje. Isso não significa que as manifestações culturais não existiam antes disso. Pelo contrário, as culturas mesoamericana e inca eram centros globais de cultura, assim como a Mesopotâmia e outras.

Qualquer tentativa de definir este conceito é complexa, pois ele é influenciado por vários ramos das ciências sociais e das artes, todos contribuindo simultaneamente com conhecimentos e limitando sua visão em função de sua experiência específica.

Dito isto, todos estão de acordo sobre certas qualidades como: exposição em massa, produção em alta velocidade e capacidade de mudança de acordo com o contexto socioeconômico e a localização geográfica.

Definiremos como “cultura pop” qualquer produto cultural de massa com impacto direto sobre os hábitos de consumo da população – mantendo certas reservas em relação aos contextos socioeconômicos que mudaram entre 1820 e os dias de hoje.

A importância dessas expressões está em seu valor para os campos social e econômico, especialmente nas economias criativas do mundo inteiro. Segundo a UNESCO, este setor contribuiu com 3% do PIB mundial em 2021 – sem contar todos os outros setores nos quais os processos culturais de produção em massa têm influência direta e indireta, como a produção e exportação de matérias primas.

Economias como o Brasil e o México deverão ver seus respectivos PIBs aumentarem 1,5% e 4,0% em 2022, de acordo com o Fundo Monetário Internacional, colocando-os em pé de igualdade com economias avançadas como a Itália, Japão e Canadá, entre outras.

Em comparação com os dados de 2021, o PIB das economias da zona LATAM e do Caribe foram projetados para aumentar em 6,3%, acima dos EUA (6,0%) e da Zona Euro (5,0%)… tudo em meio a uma pandemia.

Voltando à contribuição para economias criativas, o exotismo em relação à região da LATAM atinge agora níveis sem precedentes. Um olhar sobre as listas de convidados para a Gala MET, os Grammys e as produções de Hollywood dão uma ideia da relevância dos artistas da LATAM nesta imensa indústria cultural.

As tendências e modas da cultura pop são uma parte fundamental do desenvolvimento da indústria. O exotismo das culturas da LATAM tornou-se uma ferramenta na expansão da própria cultura latina – que, por sua vez, pode ser utilizada para diversificar e alcançar o mainstream em uma única etapa.

Portanto, as empresas e organizações criativas que procuram crescer e permanecer no topo da lista, e estão interessadas em fazer negócios na América Latina, precisam saber o que está acontecendo no mainstream regional.

O mainstream afeta diretamente os hábitos de consumo local, sistemas de produção e estratégias para alcançar a região, bem como outros mercados estreitamente ligados, como os EUA.

As peculiaridades da cultura popular latino-americana são fundamentadas pela história da região, assim como a luta constante entre tradição e modernidade – preservando o passado com os olhos no futuro.

Talvez uma das maiores atrações – assim como os bens mais fortes – que a cultura latino-americana tem a oferecer, são seus costumes e tradições, que são um reflexo direto da identidade de cada país, região e população. Estas expressões únicas são uma mistura de um passado indígena e colonização européia.

O sincretismo de duas ou mais visões de mundo pode ser fascinante aos olhos de outros países. Um exemplo claro disto é “O Dia dos Mortos”. Enquanto na tradição católica espanhola, pensar na morte é triste e solene, para os povos pré-hispânicos do México central, a morte é digna de ser celebrada e vista como um complemento à vida.

Grandes corporações nas indústrias criativas, como a Disney, usaram estas expressões para se inspirar. O filme “Coco” foi um dos filmes de maior bilheteria de 2017, levando em torno de 800 milhões de dólares mais a venda de mercadorias.

A diversidade cultural da América Latina decorre dos processos migratórios históricos em todo o território. Como vimos, a diversidade de culturas indígenas e culturas colonizadoras – como o espanhol, português, italiano e inglês – assim como as culturas de populações imigrantes como chineses e japoneses, combinaram-se para criar um sincretismo extremamente diversificado.

Isto significa que a produção de produtos culturais da região é imensa. Cada um deles é diferente e único em seu contexto. Os filmes em língua indígena falados que chegaram aos cinemas de todo o mundo, como os “Pájaros de Verano” da Colômbia, que se inspiram na história e na língua Wayúu, são exemplos da diversidade dos produtos da cultura pop da América Latina.

Após as conquistas anteriores e os movimentos de refugiados resultantes do expansionismo norte-americano, um novo fenômeno está ocorrendo na cultura de Hollywood.

Atualmente, a economia dos EUA e seus produtos culturais são as principais referências para o resto do mundo. Isto não é diferente nos países da América Latina, devido à sua proximidade e relações comerciais com os EUA. A influência da cultura americana é clara na língua, na música, no cinema e até mesmo nas redes sociais da região.

Em cada país, as influências estrangeiras variam de acordo com uma combinação de padrões migratórios, guerras e outras situações geopolíticas. Um fenômeno recente é o influxo de produtos culturais coreanos, como o K-pop, o K-drama e a cultura dos Ídolos, para o cenário da cultura pop da América Latina.

Todos esses aspectos tornam os produtos culturais da região verdadeiramente únicos. Este território multi-diverso repõe todas as suas influências para criar uma identidade única. E esta mesma expressão se posicionou como uma referência no mainstream regional. Abre-se um diálogo que respeita a história e traz uma nova identidade multicultural para o mundo.