Visão Geral do Mercado

A demanda dos consumidores explodiu no Chile ao longo da última década quando condições de vida, salários e acesso ao crédito, melhoraram. Enquanto a confiança do consumidor estava diminuindo em países vizinhos, o oposto podia ser visto no Chile, onde o consumo de bens é visto como um reflexo de status social, em vez de simplesmente satisfazer uma necessidade. Hoje em dia, produtos e serviços digitais, produtos de marca e novas versões de eletrodomésticos tornaram-se a norma para a maioria dos chilenos.

Uma população educada, com taxas de alfabetização muito mais altas do que em muitos países vizinhos (94%), o número de chilenos que procuram uma educação no exterior está aumentando, portanto, as agências de RP no Chile e as empresas internacionais podem esperar se comunicar com profissionais altamente educados. 90% da população de 18,2 milhões vivem em ambientes urbanos. A idade média é de 33,7 anos, mas espera-se que aumente para 45,1 anos em 2050, à medida que a população envelhece. A população está dividida quase que igualmente entre homens e mulheres. Assim como em muitos outros territórios da região, as melhores agências de RP chilenas reconhecem que, embora os homens são considerados o chefe da família, as mulheres são muitas vezes as tomadoras de decisões.

Tradicionalmente, o Chile recebe menos turistas do que alguns de seus vizinhos latino-americanos, com o setor valendo US$8,3 milhões, apenas cerca de 3,4% do PIB. Mas, o país longo e magro (o mais longo e o mais magro do mundo, que vai dos Andes até o Pacífico!) oferece uma incrível variedade de atividades para os visitantes, por isso é um pouco surpreendente que o turismo não domina uma maior parcela do PIB. Existem poucos países no mundo onde se pode ir de um ambiente urbano para o deserto, beber um vinho enquanto aprecia os belos vinhedos, logo depois deitar na praia de um resort e finalmente acabar a viagem esquiando em uma montanha.

Esta nação única que incorpora o deserto mais seco do mundo, geleiras milenárias e abundantes florestas tropicais, é reconhecida por ser a sociedade mais ecologicamente consciente da região. Um orgulho palpável da região é evidente entre os chilenos, que mostrarão com orgulho as maravilhas aos seus redores, enquanto compartilham trechos da história do país